7月以来的影视圈，电影《疯狂的石头》(blog)是最热的话题。这部投资据说不到300万元的小成本影片，短短三天，各地票房就取下200万元，稳居新映影片榜的前列。在成都，太平洋院线所属的太平洋电影城的单日场次竟达到了19场。
◎小成本影片东山再起
这些年来，影片投入越来越大，制作越来越精，宣传也越来越卖力，已是不争的事实——这里边尤以好莱坞商业片和国内某些大导演的影片为甚。但一个不容忽视的现象是，今年奥斯卡颁奖晚会上，《断背山》《撞车》《黑帮暴徒》《一往无前》等小成本电影风头渐起，据说《撞车》获得奥斯卡最佳影片奖后，印制DVD碟片的人忙昏了头；《黑帮暴徒》的制作成本只有区区的350万美元，后期宣传费用则花了150万美元。这些影片不靠大场面，不靠大特技，只以那些发生在人们周围的普通事来打动观众和评委。
国内也是一样，在今年的上海电影节上，《天狗》(blog)《光荣的愤怒》《疯狂的石头》，三部国产小投入影片几乎成为记者们除了明星以外谈论最多的话题，而前两部影片的斩获也颇丰厚。记者预计，《光荣的愤怒》今年9月从威尼斯电影节回来后，也将在票房上大有动作。
◎投资不是惟一的
在经济学里，大投资收获大利润，小投资收获小利润，最后大家赚取的是市场平均利润，这几乎是一个铁律。但电影不同于一般的商品，它似乎要挣脱这个铁律。因为电影作为一个商品的同时，还是一种艺术品，人的因素在其中占有很大比重。剧本的艺术含金量，导演的才华、艺术积淀，演员的选择及表演水准，以及制作发行的技术含量，都将大大影响一部影片的最终票房价值。说到底，人力资本价值无限。
所以，在电影票房这件事上，投资多少不是赢利多少的惟一因素，甚至不是最主要因素。好莱坞亿万元投资的大片遭遇票房惨败的比比皆是，投资几百万的艺术影片全世界争睹的例子也俯拾皆是。
在上海电影节的“点映”活动中，宁浩导演看起来有点虎头虎脑，似乎不像个导演，而更像个恶搞别人影片的网络青年。一个现象令人印象深刻，就是他在影片放映前后的姿态和关注度。放映前，他很谦逊，记者也几乎不把目光投向他；放映后，他几乎带着这样一种表情出现——“怎么样？服我了吧”？而记者们的焦点也频频地投向了他。他可正是以作品说话的最好的典型。电影比的不是投资，而是艺术水准。《疯狂的石头》的票房飘红，已经给国内的小导演们打了一针强心剂。
◎宣传真的很重要
电影是需要宣传的，小导演、小演员的影片尤其需要宣传。此前不见声息的《疯狂的石头》，突然在前不久的上海国际电影节上高调亮相，不仅导演宁浩和主演郭涛、刘桦、黄渤等到场，投资人刘德华也拨冗出席，当天抢尽了赴沪采访的记者的眼球。在电影节上宣传影片，向来是多快好省的手段，而刘德华的出场，无疑又让这效果强烈了许多。加上影片确实不错，借全国各媒体记者的口，这片子就在各地名声大振了。所以，影片的好看固然是《疯狂的石头》赢得开门红的首要元素，而记者们的免费吆喝，也是关键性因素之一。
对于那些小导演的小成本影片来说，许多时候真的不是影片不好看，而是观众们根本不可能去看他们的影片。在许多院线那里，就掐断了这些影片与观众见面的机会。所以，小成本影片更应该好好宣传。在上海，记者曾与《光荣的愤怒》的导演曹保平先生有过较深入的交流。他对记者的这个观点非常认同，他还举了一位欧洲导演的例子，那位导演拍了部100万美元的片子，却拿出了500万美元来做宣传。
不做宣传，或者没有能力和资金做宣传，是许多小成本影片出炉之后就进库房的根本原因。多给小导演的作品一些关注，多给小成本影片一些宣传，似乎不仅是投资和发行方的事，也是有眼光的媒体的事。愿成本不高而有艺术水准的影片的春天早些到来。
