新浪娱乐讯 9月14日零点，中影星美院线各加盟影院迎来了冯小刚导演的年度大片《夜宴》。此次中影星美在全国16个省市的56家影院共投放61部拷贝首轮上映，其中北京的华星国际影城、星美国际影城、搜秀影城、深圳新南国影城、上海星美正大国际影城、昆明新建设影城、重庆帝景星美国际影城等排名全国票房前列的多厅影城都是多拷贝上映。
在上映当日的零点场，北京、上海、深圳等几个城市影城，都出现了观众从9月13日
晚就开始排队购票的场面，观众的观影热情非常高涨。截止到9月17日星期日晚上，中影星美院线票房成绩已达到580万，遥遥领先于其他院线公司。其中华星国际影城已经超过90万，院线公司有15家影城的票房都已经超过十万，累计观众人数也达到16万之多，放映场次3000多场。北京的华星影城仅周六的日票房就达到30多万，星美国际影城、新南国影城等各大影院都出现了非常火爆的观影场面。
取得了如此令人瞩目的成绩，这与中影星美对该片的定位有关。从影片开始投拍，中影星美就密切关注。在研究分析之后，公司认为该片具备商业大片的优势和市场前景。为了做好该片的放映，中影星美院线在影片上映档期确定后，更是与发行公司积极沟通，就宣传思路、放映范围、拷贝数量、宣传品问题等方面及时协调。在影院经理的业务会上，院线领导亲自安排，就影片放映的宣传推广集思广益。在排片、场次、票价等问题上，请票房靠前的影院经理现场讲解，争取创造票房的最大化。
从发行商首次在广州点映到杭州的首映式，中影星美院线都安排专门人员到场参与，与发行商、媒体以及参与活动的本院线加盟影院的业务经理进行沟通，就影片的宣传上映出谋划策。9月9日，更是在北京国图音乐厅亲自组织参与了《夜晚》北京首映式。作为中影星美院线的加盟影院，国图音乐厅为了此次首映式，在院线公司的支持协助下，做了大量准备工作，不仅推掉了9日已签约的音乐会，而且积极配合发行商，应要求在国图音乐厅大厅门前专门搭建嘉宾和观众的存包处，这在国家级的音乐厅当属首次为一部影片专门搭建设施用来存包，真是为《夜宴》在京的首次“开宴”开足了绿灯。同时为了还原影片精彩的影音效果，专门请来再京的几位资深业内专家对放映和音响设备进行精心调试，首映当晚国图音乐厅1000多人的大厅座无虚席。当影片结束冯小刚率全体主创人员上到台前和观众见面时，观众更是毫不吝啬的给于了热烈的掌声。首周末国图音乐厅也取得了近14万的好成绩。
为了使已经蓄势待发的影片更加吸引观众，中影星美院线的多家影院在影片上映前，分别举行了各具特色的活动。重庆帝景星美影城特别举行了媒体专场，自行制作了仿制海报，请观众根据已经在影院播出的影片宣传片来进行有奖分辨真伪；太原美特好影城、包头阿尔丁会堂等地也专门举行了媒体的看片会；云南西双版纳莎湾星美影城，更是自行制作了近千张宣传品，把整个城区布置成了夜宴的场面。北京、上海、深圳等大城市的影城，举行了零点引爆场，观众反应热烈，极大促进了观影气氛。也取得了票房的开门红和一路攀升。
此外，为了做好影片后产品的延续，院线公司结合中秋节中国人送月饼表情义的传统，自行设计印刷了2000多个以《夜宴》为主题的豪华手提袋，免费提供给各大影院；同时积极就影片的原声大碟进行征订。这些措施都对影片的放映起到了积极的促进作用。所以在影片上映的首周末中影星美电影院线的票房成绩就已经接近600万，这应该是情理之中。
作为电影产业非常重要的一个环节，票房是院线公司的最重要的目标之一。对一部影片的商业元素的挖掘和拓展，是院线公司经营能力的一个体现。从这个意义出发，对《夜宴》商业大片的定位，决定了中影星美电影院线公司对该片的市场充满期待和信心。尽管在影片首映期间，不少媒体对影片提出异议。但院线公司始终理智的看待，始终按照一部完全成功的商业大片在对影片进行运做，这些应该是上映首周末取得全国票房第一的主要原因。让我们期待《夜宴》的票房继续创出新高。阿柳/文
