新影院填空白新增影院26家 老店保位降价以待

　　从2006年底到2008年 北京将建成30家影院 数量多分布广 冲击现有院线格局 填补新型社区空白

　　新影院填空白 老店保位降价以待

　　记者调查发现 面对竞争老影院将降价应对 具体措施包括：推出兑换券 分时段定价 提供更多优惠票种

　　2006年底，北京新建了4家影院，2007年至2008年，北京还将建26家影院，这30家新影院都是多厅的豪华影院，它们的成立将会对北京的影院格局造成很大的冲击。

　　这些电影院不仅将填补部分城区的多厅豪华影院的空白，更重要的是，它们将填补大型社区影院的空白。这些新影院为了打响知名度，除了请明星做活动，吸引观众的注意之外，低票价同样是新影院的一张王牌。

　　面对新影院的冲击，老影院也想各自的招数。记者调查了16家影院，发现44%的影院正在或者即将调低票价以应对这场竞争，这种调价大多是通过各种优惠的方式来调低平均票价。

　　新影院

　　今明两年新增26家

　　据国家广电总局电影局透露，2006年，全国新增影院82家、银幕336块，银幕总数突破3000块，其中，北京新增了4家影院，银幕新增27块；全国计划至少再增加336块，其中北京将增加26家影院、176块银幕。从银幕数量上看，其增幅达30%。

　　北京电影发行放映协会秘书长张凤友介绍，这26家新影院是协会目前了解到的情况，包括今明两年的计划，但最终的数目只会增不会减。

　　张凤友介绍，这些影院的主要目的是填补新型社区多厅影院的空白，如望京、回龙观等，而协会也是力争向这个方向引，让更多的新型社区都有电影院，如方庄等社区。此外，这26家影院也包括郊区县的电影院，如1月28日即将开业的大兴影剧院。

　　分布广 北方地区较多

　　虽然公布了26家，不少仍处于筹备阶段，无法获得准确的信息，目前已经确定的新影院有14家，包括2006年底新建的4家影院，其中北边的影院较多。记者从各院线了解到，这些新建的电影院都是按照五星级标准来修建的，都属于豪华多厅影院。

　　新影联院线的总经理黄群飞说，新影院建立之后，大部分会走低价吸引顾客的路线，这是新影院打开市场最有效、最便捷的方法。这种低价不一定是价格的骤降，而是通过各种优惠的方式来实行。

　　而记者了解到，目前已经建立的4家新影院也正是打出了各种各样的优惠牌。

　　影迷调查

　　喜近不喜新

　　调查说明

　　对象：50人

　　地点：首都时代影城、新世纪等影院

　　六成观众选择近处观影

　　记者调查了50名观众，其中60%的影迷表示如果价格和条件差不多，哪家影院近，就选择去哪里观影。

　　30%的影迷表示将会继续在老影院观影，10%的影迷表示，目前手头还有老影院的会员卡，先花掉会员卡再进行选择。20%的影迷表示，新影院由于可能会遗留有装修的味道等问题，将会选择熟悉的老影院观影。

　　10%的影迷表示无所谓，哪里便宜去哪里看电影。

　　已建

　　2006年底开业

　　1 望京星美影城

　　院线：星美

　　规模：7个厅，1100多个座位

　　地点：望京国际商业中心4层

　　优惠：12：30前半价

　　2 阳光影城

　　院线：新影联

　　规模：4个厅，300多个座位

　　地点：亚运村飘亮广场地下1层

　　优惠：12：00前半价

　　3 万达影城

　　院线：万达院线

　　规模：9个厅，1500多个座位

　　地点：CBD万达广场3层

　　优惠：18:00前半价

　　4 金逸影城

　　院线：广州珠江

　　规模：7个厅，800多个座位

　　地点：新中关购物中心

　　优惠：13：00前、21：30后半价

　　待建

　　2007年开业

　　5 东都环球国际影城

　　院线：世纪环球院线

　　规模：7个厅，1100多个座位

　　开业时间：2007年1月26日

　　地点：东四环中路159号华腾新天地5楼

　　优惠：对女性观众有特别优惠，此外，还将赠送女性饮品，如蔬菜汁等

　　6 海工影城（翻新）

　　院线：新影联院线

　　规模：5个厅

　　地点：海淀工人文化宫

　　开业时间：五一左右

　　7 中关村好丽友影城

　　院线：新影联和韩国好丽友院线

　　规模：七八个厅

　　地点：中关村购物广场

　　开业时间：五一左右

　　8 金宝街影城

　　院线：新影联

　　规模：六七个厅

　　地点：王府井金宝街

　　开业时间：今年年底之前

　　9 回龙观星美影城

　　院线：星美院线

　　规模：6个厅，1000个座位以上

　　地点：回龙观华联商厦3层

　　开业时间：五六月

　　10 工人俱乐部影城（改造）

　　院线：新影联

　　规模：4个厅，三四百个座位

　　地址：虎坊桥

　　开业时间：年底之前

　　11 天通苑影城

　　院线：正在洽谈

　　规模：8个厅，1500个座位左右

　　地点：天通苑龙德广场

　　开业时间：未定

　　2008年计划

　　12 花市影院

　　院线：新影联

　　规模：6-8个厅

　　地点：崇文区

　　13 三里屯好丽友影城

　　院线：新影联和好丽友

　　规模：6-8个厅

　　地点：三里屯

　　14 望京影城

　　院线：新影联

　　规模：8-9个厅，1000个座位以上

　　地点：望京

　　老影院

　　调查说明

　　对象：16家老影院（新影联票房排名前10位的影院和星美院线6家影院）

　　调查方式：实地走访、电话采访

　　为保地位 调低票价

　　面临新影院对市场的渴望，纷纷打出优惠的市场竞争策略，引起了老影院的警觉。

　　记者调查北京城区16家影院，其中7家明确表示为了应对竞争，将会调低票价。

　　4家影院表示影城原本就是实行低票价，票价已经比周边的影院低，《满城尽带黄金甲》这样的大片票价在50-60元左右，已经没有调整的空间。

　　此外，5家影院表示并不惧怕竞争，北京的电影院市场足够大，新影院的设施和服务不一定有老影院那么到位，因此没有进行调整的打算。

　　打算调整票价的影城大多是通过兑换券、分时段、增加票种等措施来拉低平均票价，零售票价是下一步调整的目标，票价的调整范围在10元之内。

　　具体措施：

　　1 兑换券

　　首都时代影城，以前新影联的兑换券4张才能换一张黄金时段的票，目前，这一规定已经悄悄地调整为3张换一张，比之前少了10元。

　　首都时代影城的经理助理陈瑞斌说，这是影城2007年票价调整的第一步。

　　2 分时段

　　如果影迷留心的话，会发现中影电影院从2006年底开始开辟了上午场，并且用半价的方式来吸引不上班的影迷。

　　而紫光影城也如同距离不到3公里的万达影城一样，18点之前《满城尽带黄金甲》实行优惠，优惠10-20元。不过由于1月没有强片，影城又恢复了只有早场和夜场有优惠。紫光影城的经理陈京说，影城打算在下一部大片上映时，重新实行分时段收费。

　　新世纪、新东安影城也将通过这种方法来调整票价。

　　3 增加票种

　　星美国际影城目前已经有4种票，零售、团体、折扣和会员票，但影城经理袁鑫介绍，过完年之后，还将继续丰富票的品种，提供更多的优惠票种以供观众选择，从而降低票价。

　　长虹影城也打算用这种方式来降低票价，目前，长虹影城的平均票价在30元左右。副总经理于超表示，2007年的平均票价肯定会低于这个水平。

　　本版撰文/记者 刘婷婷

　　制图/刘江