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回顾华谊兄弟发展史 七部电影成就娱乐大鳄(图)http://www.sina.com.cn 2007年05月31日02:01 竞报
  华谊兄弟双年会 本报记者张暄报道 从1994年王中军揣着在美国5年挣的10万美元回国创办了华谊兄弟广告公司，到现如今位居中国500强第359位、娱乐传媒业第一名的华谊兄弟传媒集团，华谊兄弟在中国娱乐界已然是大鳄姿态。其实在该公司的发展史上，电影一直占据着举足轻重的位置，从1998年到2007年，可以说是这七部电影成就了华谊兄弟如今的辉煌。 《没完没了》风波下的票房 1999年，王中军看到冯小刚连续两年打造的贺岁片市场的巨大潜力，他受到很大鼓舞并且成为冯小刚第三部贺岁片《没完没了》的主要投资人。 《没完没了》也招来“没完没了”的麻烦。影片尚未公映，《科学时报》就发表了一系列文章进行批评，还发表了一篇《贺岁片的“挽歌”》。这惹恼了冯小刚，他亲自跑到该报社编辑部。该事件经过媒体大肆报道，轰动一时。直到影片上映之际，称赞和批评两种声音始终交替出现。电影取得了3000万元票房，加上1500万元的贴片广告，华谊兄弟稳稳地赚了一笔。 《大腕》首尝中外合拍之路 2001年，冯小刚想借助《大腕》走上国际市场，华谊和哥伦比亚合作拍摄这部影片，这也是内地公司和好莱坞公司的首次“联姻”。《大腕》的制作费是330万美元，对于中国影片来说，当时还是个极大的数额。这部电影在国内取得4300万元的票房，但在海外并没有达到预期的效果，冯小刚认为“亏了”：“为了海外上映，请两个美国演员就要1000万，还不能甩开包袱发挥中国式幽默，还不如把心思用在内地市场上。”而对于王中军来说，他则认为买了一张通行证，从中他学习到哥伦比亚公司全球发行的手段、预算报告精密到汽油费等成熟的运作模式。 《手机》植入广告无所不在 2003年，冯小刚打算拍一部关于手机的电影，和王中军一拍即合。如果说《没完没了》和《大腕》的植入广告还嫌生硬的话，那么《手机》则从一开始就和手机厂商签约，研究手机怎么植入到剧情中去。结果该片获得摩托罗拉、移动、美通通信和宝马的高额赞助，外加音像版权和贴片广告，还没有上映就已收回了投资。最终《手机》的票房以5500万元大获全胜。 虽然《手机》在商业上大获成功，却遭到专家批评。不过《手机》这种植入性广告的运用，却是创了当时中国电影的先河。 《可可西里》票房低迷拿奖无数 2002年，《可可西里》缘起于王中军的西部之行，他在可可西里度过了美好而难忘的时光，并且了解到保护藏羚羊背后感人的故事，决定拍摄一部文艺片。王中军把这个题材交给了陆川，陆川两次进可可西里考察，剧组经历了艰苦卓绝的拍摄，还有剧组成员不幸因车祸死亡，这让陆川感慨良多，毅然把这部电影的结局改成了悲剧。王中军也认为这样的结局更有震撼力。 电影于2004年上映，取得570万元的票房。作为一部文艺片这样成绩还算过得去，不过之后《可可西里》获得一系列奖项，则给华谊兄弟提升了形象。 2004年，冯小刚酝酿三年的《天下无贼》开机，长期以来，冯小刚的京味喜剧只在北方获得认可，而南方观众反响并不热烈。为拍好这电影华谊煞费苦心，借用了刘德华和刘若英扮演男女主角，以打通东南亚市场。在上映档期上，《天下无贼》和周星驰的《功夫》同一时段，因为《功夫》中也有华谊10%股份，因此两部电影为了双赢，安排《天下无贼》早上映两个礼拜。最终《天下无贼》的票房超过8000万元，突破了以往冯小刚电影的瓶颈，在南方城市取得良好的反响。 《夜宴》打响海外名气 在《天下无贼》之后，王中军和王中磊开始打海外市场的主意，随着中国电影投资成本提高，海外市场的销售成为规避资本风险的重要环节，但是鉴于文化差异，一向拍摄现实题材电视剧的冯小刚在国际上知名度始终不高。《夜宴》于是成为了“命题作文”，冯小刚在该片中集合章子怡、绚丽的中国功夫、古代宫廷斗争一系列“卖点”。电影2006年9月上映，票房突破性地达到了1.5亿元人民币，但是评论反映却很一般。王中军认为这笔买卖仍旧是“赚了”。 从2004年开始，华谊兄弟已经发展为一家综合传媒公司，旗下包括影业、电视剧、音乐、经纪等产业。
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