新影联“插足”京西影院战局 5000万抢占熬头

　　新浪娱乐讯 筹备期超过3年，耗资5000万，拥有1680个座位——美嘉欢乐影城登陆中关村的姿态从几个数字上就可见一斑。作为北京地区第一家中外合资新型多厅影院，新影联院线和韩国好丽友集团的目标是把美嘉欢乐影城打造成中关村甚至是北京的NO.1。

　　作为北方最大的电影院线网络，新影联院线与韩国好丽友集团的合作从5年前的西单首都时代影城筹建时就开始酝酿。但由于当时对于经营理念的一些分歧，双方的合作并未最终达成。而这次美嘉欢乐影城以韩方控股并主导经营的方式完成了新影联和好丽友的合作意愿，也打造了北京投资规模最大、座位数最多的一家新型影城。

　　此前，在中关村地区最有影响力的新型多厅影城当属中影星美院线的华星影城和星美国际影城，以及后来开业的隶属珠江院线的金逸影城。周边的传统影院包括海淀剧院和

五道口电影院。短期内也会有海淀工人文化宫影院开幕。

　　3年的筹备期足以说明，新影联院线对于中关村这块肥肉垂涎已久。新影联院线总经理黄群飞就直言不讳地表示：“中关村地区商业发达，消费能力强。新影联院线之前虽然有海剧、五道口以及马上要营业的海淀工人文化宫等传统影院在这里，但缺少一个旗舰。美嘉影城的开幕是我们整个经营链条迈出的重要一步。明年，我们和好丽友集团合作的另一家新型多厅影院也将在三里屯开幕。”

　　美嘉欢乐影城的正式营业让中关村地区影院业的竞争再次升级。至此，该地区已经拥有三条院线经营的四家多厅影城和两家传统影院。我们不禁要问，一个小小的中关村，真的需要这么多影院吗？这么多不同类型的影院在如此有限的范围内真的都能良性地生存下去吗？美嘉影城在引进了韩国的投资和先进管理经验后，对周边影院会不会构成威胁呢？

　　对此，黄群飞首先给出了答案：北京的影院还不够多，即便是影院已经如此密集的中关村地区，对于电影的消费潜力还有很大的空间可以挖掘。影院之间还远未达到需要恶性竞争才能存活的地步。只要大家各出奇招，找到适合自己的发展方向，应该可以共存共荣。之前星美影城的开业不仅没有分流华星的客源，两家影城的票房反而都稳步增长就是明证。

　　而处于守势的另外三家影城的负责人给出的答案居然跟新影联的说法惊人地相似。

　　华星影城的运营总监张女士表示，对于美嘉影城的开业，华星的态度首先还是借鉴和学习。毕竟好丽友集团在韩国有相当丰富的影院经营管理经验，国际化程度相当高。目前北京的影院市场并不饱和，对于新的竞争对手的加入，大家应该发掘自身的优势和潜力，而不是把眼光老盯着别人的钱包。华星的优势是比较独立，可以24小时放映，5年来，周末24小时放映的上座率都非常高。IMAX银幕给观众的视觉震撼其他影院无法比拟；豪华贵宾厅的超星级服务堪比很多航空公司、通信公司、银行的VIP品质；原声电影放映率高，对外籍人士的吸引力大。而对于美嘉立志要做NO.1的豪言，华星也会积极响应，会努力用自己的行动保住老大的地位。

　　星美国际影城的袁鑫总经理同样认为北京整体来说影院数量还偏少，应该再增加。美嘉的开业对星美当然会产生影响，但大家更希望多沟通，一同促进整个市场的繁荣，培养更多的观众养成走进影院观影的习惯。而星美影城对于自己在硬件设备的维护和更新上，对于声光电效果的保障上，以及人性化的服务上，都非常有信心与同业竞争。美嘉的韩国管理经验固然宝贵，但他们的成功与韩国整个国情有关，比如韩国电影近年来的蓬勃发展，对盗版的打击，人群的消费习惯已经形成等等。他们的很多经验要想在中国本土影院行业取得成功，可能尚需时日。

　　金逸影城因为隶属南方的珠江院线，在北京的本土

竞争力略有局限，几乎没有组织过大的首映式和明星活动。而对于美嘉的开业，他们则非常虚心地采取了积极合作的态度。据影城的王超先生介绍，他们目前已经和美嘉有过接触并初步达成共识，希望和美嘉合作打造一个中关村娱乐中心，给大家留下一个印象：想看电影就去中关村！利用两家影城的规模优势，金逸的商业合作优势，美嘉的管理和本土资源优势等等，让两家影城强强联合，重拳出击，形成合力。

　　而海淀剧院和五道口影院以及马上开业的海淀工人文化宫影院三家传统影院都同样隶属新影联院线，新型多厅影院的出现会否对它们造成致命打击或者形成自相残杀的局面呢？黄群书总经理就肯定地表示不会：“传统影院有它们特有地观众群。新的对老的会有冲击，但不会让传统影院一下子无法维继。外地有过新影院一开，老影院关门的情况，北京没有。北京的影院还不够多，布局也不太合理，很多人看电影还不方便，更希望选择就近的影院。而传统影院多以销售团体票为主，这也算北京的地方特色。” 范晨/文