院线五大方面剖析《太阳》：看没看懂是关键

《太阳照常升起》海报

　　新浪娱乐讯 在大规模的宣传阵势之下，姜文潜伏7年的新作《太阳照常升起》取得680万的首周票房，这个数字代表了什么？为什么媒体的关注和影院票房之间产生如此之大的差距？为什么“看得懂还是看不懂”成为观众的离开影院后的最大疑问？记者就这些问题采访了各大院线新闻发言人，他们从发行和宣传方面提出了各自的意见。

　　从全国的首周票房情况来看，广州地区的情况最为理想，两条院线的票房总数近150万；北京地区票房约136万，新影联院线票房为80多万，中影星美院线票房为56万；上海联合院线则只有50多万。记者采访了北京和上海院线发言人，他们的统一意见都认为由于发行方对《太阳》票房期望太高，所以对于这个数字会比较失望。新影联的高军则认为宣传失误是《太阳》未能取得更高票房的首要原因，并就此做出五大点剖析。

　　首先，他提出对于这样一部风格独特的艺术影片不应该采取商业化的宣传模式，大型的宣传阵势反而导致了逆反的情形，并提及1994年发行《阳光灿烂的日子》时，文火慢炖，从点到线到面的艺术片宣传模式，而《太阳》宣传方式的不对位成为了罪魁祸首；

　　第二，缺乏引导使观众望而却步，高军认为该片无论和好莱坞影片或者姜文的其他影片都没有可比性，是一部与姜文以往风格很不同的作品，但观众对这种题材独特，个人色彩浓厚的作品是需要一定的引导，所以先从小范围上映，做出诠释性和说明性的东西引导观众非常重要；

　　第三，高军的意见是影片上映前的高调态度也碰巧起到了反面效果，使威尼斯的失利成为一盘冷水；

　　第四，也是高军强调的最重要的失误之一—观众年龄定位的失准，因为现在上电影院的大多是80后的年轻观众，但影片忽略了对这一类观众的宣传，而定位在当年《阳光灿烂的日子》的影迷；

　　第五，也是影片上映后一个非常显著的问题，“看得懂还是看不懂”？高军和上海联合院线的吴鹤沪均的意见都是，虽然姜文曾说他的母亲和女儿都能看得懂影片，所以没什么看不懂可言的，但对于这样一部艺术和强烈个人色彩的作品，还是需要化解普通观众“看不懂”的可能性，而不是弱化了这一点。

　　以上三条院线发言人对于观众的反应也有共同的说法，“看不看得懂”似乎成为了两极意见的最大讨论热点。为什么张艺谋、陈凯歌的影片在两极意见如此分化的情况下依然取得高票房？高军认为是讨论的热点不同，影迷在看完《十面埋伏》《无极》后讨论的比如会是故事、情节、演员等，但这部影片讨论的热点是是否看得懂，这确实是应该化解的问题。”星美院线的燕羽也坦诚，虽然有不少学院派的影迷看完影片后表示欣赏，但也提到普通观众可能会看不明白。吴鹤沪则认为，大家看不懂也是姜文的过人之处，如果道听途说看不懂而错过这部影片，不可不说是一个遗憾。谭争劼/文

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