中国电影走进订单式生产时代 一档还比一档强

　　“冯小刚(听歌)贺岁电影十周年”活动近日在北京举行，内地电影贺岁档不知不觉已走过了10个年头。从下周开始，今年贺岁片大战又将硝烟再起，10多部新片大片蓄势待发，数量再创新高，类型更加丰富。专家预测，今年贺岁档票房将突破8亿元。十年一觉“贺岁”梦，中国电影已进入“订单式生产时代”：大片有大手笔，小片有大智慧，各有各的目标观众，并行不悖、百花齐放。

　　热 一档还比一档强

　　在欧美等成熟电影市场，档期意识已深入每个电影人血脉，也深刻影响着观众观影习惯。除了合家欢的贺岁档和以青少年观众为主的暑期档外，不同的节假日还形成了完善的细分市场档期，各种类型影片也在不同的档期有了自己的明确定位，并根据这一档期观众口味制作拍摄。电影发行讲究档期，实际是遵循和适应市场规律，档期意识的成熟促进了电影工业的良性发展。

　　以前内地电影制片与发行分割，处于“统购统销”模式，拍片的不管放映，发行的等米下锅，造成制作与市场脱节。冯小刚开发贺岁档的意义，不仅在于开创了内地商业类型片时代，更让电影人认识到电影市场营销档期是关键。目前，国内电影市场除贺岁档外，暑期档也成了第二个大金矿。今年6至8月，内地院线共上映中外新片34部，投放市场拷贝5320多个。全国观影人次3485.4万，票房达8.8亿，观众和票房双双创下新高。此外，电影人还尝试发掘新的电影档期，如今年六一儿童节前后，多部告别银幕多年的国产动画大片异军突起，叫好又叫座，受到观众追捧。抢 大片超前做计划

　　档期意识深入人心，每个电影人也开始了行动。大片因投资巨大，票房压力也非常大，往往从剧本、挑选演员开始，就把上映时间考虑其中，早早确定档期，而中、小片也根据自身内容选择合适的档期，往往事半功倍。《疯狂的石头(blog)》(blog)能够成为票房黑马，正是因为选择了世界杯期间大片上映的空白，以置之死地而后生的策略赢得市场关注。

　　因此，虽然今年贺岁档硝烟未起，电影人已为争夺明年的市场开始了另一场“暗战”。目前正在拍摄的几部大片都早早确定了自己明年的位置：《赤壁》上、下集将包揽明年暑期档和贺岁档；李连杰(blog)《木乃伊3》针对青少年观众，将在明年暑期上映；陈凯歌明年贺岁档将用《梅兰芳》证明自己。

　　新 呼唤原创档期

　　目前，国内电影档期开发方兴未艾，但鲜有原创。观众对具有中国传统文化色彩的认同，将有望成为国产影片的突破口。今年暑期周杰伦的《不能说的秘密》成为票房黑马，影片即将下档前恰好遇上传统“七夕”，当天该片备受青年观众青睐，票房焕发了“第二春”。好莱坞成功开发了复活节档、感恩节档、万圣节档，这一成功模式值得国内借鉴。我们用“拿来主义”开发了贺岁档后，更希望看到有原创精神的、属于我们自己的清明节档期、端午节档期、中秋节档期。

　　秘诀 长盛不衰内容为王

　　贺岁档日益深入人心，也成为影人必争之地，每位导演每部大片都希望在这个战场一战成名，赚得钵满盆满。不过贺岁档过度开发的危害也逐渐暴露，近年来，从《无极》(blog)到《满城尽带黄金甲(blog)》，观众对古装大片已审美疲劳，陈凯歌、张艺谋在收获票房的同时，自己的声望却遭受观众质疑。如今票房、口碑双丰收，“贺岁不败”的似乎仅剩冯小刚一人。冯小刚十年九部作品共创下4.74亿元总票房，这一现象的启示在于，档期只是孕育了市场，要想长盛不衰，必以内容为王，急功近利最终会被市场唾弃。

　　今年贺岁档三大战役

　　揭幕战

　　四部中小片率先混战

　　时间：11月29、30日

　　今年的贺岁档已经首次提前到了11月底。中小成本影片率先开战，在月底29、30日两天竟然有4部影片同台打擂：刘震云(blog)的《我叫刘跃进》(blog)将打响“作家电影”的头炮；而《命运呼叫转移(blog)》是去年卖座影片《爱情呼叫转移》(blog)的姊妹篇，是典型的贺岁喜剧路线；而30日上映的李玉的《苹果》和金琛的《凤凰(blog)》则都是国际影展的宠儿，分别在今年的柏林和东京影展亮过相。

　　主战场

　　圣诞前后大片争霸

　　时间：12月中下旬

　　圣诞节前后才是“正宗”的贺岁档主战场。“贺岁档不败”的冯小刚此次将面临陈可辛和王家卫的挑战。12月13日，陈可辛首次执导的古装战争片《投名状》(blog)将率先挑战，12月20日，冯小刚将吹响《集结号》应战，22日《蓝莓之夜》又将杀出。在三部大片捉对厮杀时，也要提防黑马偷袭：12月21日，阿甘的《大电影2.0》将恶搞进行到底；12月28日川籍导演王光利的《棒子老虎鸡》将打造“游戏电影”。

　　收档战

　　除夕夜我们看电影？

　　时间：春节前后

　　明年除夕夜看电影也许会成为许多年轻观众的新选择！因为2008年2月7日(大年初一)周杰伦(听歌)的新片《大灌篮》上映了。而之前的1月31日，周星驰的《长江七号》也将上映。这两位票房吸金石，在贺岁档能给我们多大惊喜，还是个悬念。

　　本组稿件由本报记者 卫昕 采写