冯小刚引领电影走进“战国时代”开创贺岁先河

《甲方乙方》

　　11月20日，“冯小刚贺岁电影十周年大放送”活动在北京新世纪影院拉开序幕。从1997年《甲方乙方》上映至今，冯小刚贺岁电影已走过十个年头，中国的贺岁电影也十年了。

　　贺岁电影起源冯小刚

　　又近一年贺岁时。每到年终岁尾，喜欢看电影的人们会深切地感受到贺岁档给他们带来的惊喜——质量上乘、投资巨大、班底豪华、故事新颖的众多电影济济一堂，让人大饱眼福。过年看贺岁片，不仅成为国人的一种新年俗，更从一个侧面见证了中国电影一路走来的历程。而这个演变过程，有一个人的贡献卓越，他就是贺岁档的创造者之一——冯小刚。

　　1995年岁末，香港贺岁片《红番区》的成功令内地电影人大吃一惊，之后的1996年、1997年，成龙(听歌,blog)大哥又借着《白金龙》、《义胆厨星》等贺岁片频频得手。这一重拳打醒了一批内地影人，第一个醒悟的人是冯小刚。

　　冯小刚的成功得益于他的先到先得。1997年，冯小刚与紫禁城影业公司合作，拍摄出在内地贺岁片史上具有标志意义的《甲方乙方》，这部讲述梦想与现实矛盾的贺岁片备受国人喜爱，取得3600万元的票房，轰动一时，“贺岁”这一概念被大众普遍认同。

　　作为第一部内地电影人独立摄制的贺岁片，《甲方乙方》的最大贡献还不仅于票房，它让内地影人开始关注贺岁片的独特魅力，开始了电影的商业操作；它更让普通百姓意识到，每年辞旧迎新之时，除了等待春节晚会，还可以走进电影院，享受电影人精心准备了一年的电影大餐。自此，内地也开始进入贺岁时代。无论过去了多少年，1997年，对于冯小刚来说都很难忘，“1997年过去了，我很怀念它”。

　　十年一觉贺岁梦

　　1997到2007，这十年的时间里，内地导演学会了什么叫票房，什么叫商业，也在这个学习过程中知道了“票房灵丹”会变成“票房毒药”。本土的贺岁电影一个大年一个小年地走过十年，从有利可图、蜂拥而上，到隔岸观火或东山再起。

　　可以看到，冯小刚告别贺岁档几年之后，贺岁电影一反常态地形成一片混战的态势，《满城尽带黄金甲(blog)》和《无极》(blog)加入贺岁档之争，让近两年的贺岁电影充满肃杀之气。但无论如何，中国电影贺岁档的成熟期已经到来。贺岁档，意味着同时期国产影片所没有的浓郁商业化元素，意味着有观众喜欢的明星、简单的故事、皆大欢喜的内容和大团圆的结局；贺岁档，让导演们看到了一个庞大的市场；贺岁档，是观众最愿意走进电影院的时间……“贺岁时代来了，我很享受它”，冯小刚的这话发自肺腑且代表了电影人的心声。

　　多片鼎立的2008贺岁档

　　喜剧贺岁电影《命运呼叫转移(blog)》，将于11月29日正式上映，从而将中国电影贺岁档的日期，从之前的12月份提前到11月份。加上之前已经宣布将于12月13日上映的陈可辛战争大片《投名状》(blog)、12月20日将要上映的冯小刚“转型之作”《集结号》，2008中国电影贺岁档之争即将打响。

　　以《投名状》和《集结号》为代表的战争大片，再加上小资情调的《蓝莓之夜》和走恶搞路线的《大电影2》，剧情片《苹果》和“四不像”的《凤凰》，玩起科幻的《长江七号》以及功夫+篮球的《大灌篮》，贺岁档首次进入“多片鼎立”的“战国时代”，这让观众充满期待，也不无疑问：这里有多少炒作成分？　本报记者 刘杰