内地贺岁片10年 首轮贺岁档5部国产片贴身肉搏

　　临近年关，内地的电影市场上可谓群雄逐鹿、风生水起。不同于去年《黄金甲(blog)》的一枝独秀，今年“贺岁片”有十几部之多，并且将战线拉长，11月30日就出现了“首轮贺岁档”，将有5部影片在同一天上映，这些影片不仅类型各异，宣传招数各有千秋，且数量之多也创下历史之最。

　　在接下来的贺岁档中，大导演、大制作云集，如陈可辛的《投名状》(blog)、冯小刚的《集结号》、周星驰的《长江七号》，也有黑色喜剧《大电影2》、刘震云(blog)的《我叫刘跃进》(blog)等。

　　本周五在深圳同步上映的“首轮贺岁档”的5部影片包括：主打“喜剧牌”的《命运呼叫转移(blog)》、现实题材的《苹果》、主打“亲情牌”的《公园》、充满悬疑色调的《箱子》、主打“爱情牌”的《凤凰(blog)》。记者昨天分别采访了几部影片的发行方、知名影评人石川以及深圳本地的院线，听他们如何看待这场首轮“贺岁之战”。发行方：巡回宣传广发拷贝，一个都不能少“贺岁阵容、贺岁题材、贺岁形式——《命运呼叫转移》才是真正意义上的贺岁电影。”昨天，在接受记者采访时，该片发行方派格太合一负责人沈婷昭对于《命呼》的上映可谓信心十足。该片不仅大打“喜剧”和“明星”的招牌，在宣传上也不遗余力，仅拷贝数量全国就达500个(胶片300、数字200)。沈婷昭还透露，28日，周杰伦(听歌)将携《命呼》的片尾曲《彩虹》在北京宣传。12月5日，由葛优带队的该片部分主创还将来到深圳，展开第二轮的宣传攻势。与此同时，影片《凤凰》和《苹果》也不甘示弱，纷纷亮出“撒手锏”。昨天，《凤凰》发行方负责人虞纪告诉记者，一旦影片的票房和投资持平，将捐出额外的20%为公益。而《苹果》本月28日起也将展开宣传攻势，在全国投下的拷贝数近300个。由范冰冰(听歌,blog)、佟大为(blog)这对青春偶像主演的《苹果》，想必能在一定程度上吸引年轻观众。

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　　内地“贺岁片”10年了

　　“贺岁片”这一概念，有人考证最早来自旧时梨园年关唱大戏的传统，这可以称之为学术式的研究法。所谓贺岁片，是指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求，这就决定了贺岁片的风格——轻松、幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性。

　　内地观众所熟悉的“贺岁片”最早来自于香港，《花田喜事》、《东成西就》、《大富之家》等都是代表。而内地放映的第一部“贺岁片”是1995年引进的成龙(听歌,blog)作品《红番区》，随后的1996年、1997年成龙再接再厉，《白金龙》、《义胆厨星》所取得的票房佳绩继续让内地影人惊叹。直到1997年底，冯小刚在极其艰难的情况下推出了《甲方乙方》——内地第一部真正意义上的“贺岁片”终于诞生，票房3600万元。《甲方乙方》在票房上的成功引出此后几年的贺岁片大战：投拍的贺岁电影一年多过一年，越来越多的知名导演加入执导贺岁片的行列。其中影响最大、票房最高的要属1999年北京紫禁城影业公司特邀冯小刚赴美拍摄的《不见不散》。

　　十年后的今天，中国电影市场上打着“贺岁”旗号的影片已达十余部，数量再创新高，影片主打类型也从最初比较符合“贺岁片”含义的喜剧、闹剧，逐渐发展为大投资、大场面的悲剧或正剧。“贺岁档”已经变成一个任何影片都可以利用的“壳”，市场则更加趋于理性，且自动划分为几个阶段：11月末为第一阶段；12月中下旬到12月末为第二阶段；1月初到春节期间为第三阶段。(记者李佳(blog)佳)

　　影评人：

　　5部影片各有观众群不分高下

　　贺岁片的出现和成长不仅在一定意义上创造了一个中国人自己的档期，也让中国电影有了更多的机会和选择。虽然最早的贺岁片概念源于香港，但在影评人石川看来，内地从《甲方乙方》开始，经过十几年的发展，贺岁档期俨然成为一年之中电影放映的旺季，“从以往的贺岁片的样式单一，单纯走喜剧套路，到现在的题材多样化，偏向文艺路线，这是种进步。电影集中放映的情况是市场开发的结果，说明电影的观众群体越来越多，观众的购买力在增强。”

　　5部影片集中一天上映，是齐头并进？还是由一部挑大梁？石川表示，每一部影片的市场定位不同，目标观众也不一样，《命运呼叫转移》中的“明星阵容”和喜庆氛围可能更适合家庭观看；《箱子》中的悬疑色彩可能会受年轻人喜欢；《苹果》中对社会问题的揭示和人性的思考会赢得精英人士或知识分子的青睐；《凤凰》中的爱情故事可能会感动市民大众，“说到底，除影片本身的质量和口碑之外，影片的成败还要取决于发行方的营销策略，如果几部影片的营销都做得足够好，那么，完全可以分流市场，凭借目前的市场容量完全可以容得下这5部甚至更多的影片。”

　　深圳院线：会根据观众口碑来安排场次

　　影市在经过一段时间平稳期后，5部新片的上映必将掀起又一阵观影浪潮。记者昨日从深圳嘉禾、金逸等影城处了解到，从最初的场次安排上，影城会采取均衡的手段，随后，会根据观众的口碑和反应不断调整场次的安排，有所侧重。而百老汇影城则会将放映重点压在《命运呼叫转移》和《苹果》这两部片子上。几家影城的票价均不变。 李佳佳/文