《命运呼叫转移》广告生硬 出品方称自己也心虚

我看行，我看行，我看行，我看行，我看行，我看行，行不行？(对白非全为设计)

柳云龙退出了最后的《山难》故事。

徐帆也大秀手机。

范冰冰要求搭档非王学兵不可。

　　自去年《爱情呼叫转移》(blog)在贺岁档收获两千万票房起，走明星扎堆+轻松喜剧路线的“呼叫转移”品牌成为中国国产贺岁影片的成功模式，没想到时隔一年，承接东风的“命运呼叫转移(blog)”虽大搞宣传，甚至请动周杰伦(听歌)来为影片站台宣传，抢在《投名状》(blog)、《集结号》等大片之前上档，却已然有了疲态，戏里戏外不和谐，大广告片的批评声不绝于耳，明星又耍大牌，让我们对刚刚有点样子的国产贺岁电影充满疑虑。

　　编辑/张海律 美编/高爽

　　南都周刊记者 张燕

　　移动形象比比皆是

　　手机品牌充斥银幕

　　宣传用语不绝于耳

　　代言明星胡乱硬上

　　《命运呼叫转移》怪现象一箩筐 出品方面对危机忙回应

　　“广告生硬，我们也心虚”

　　质疑1：柳云龙(blog)抱怨影片被换

　　出品方回应：柳云龙的部分没法用

　　《命运呼叫转移》开拍之初，演员阵容中还有柳云龙、秦岚(blog)两位，他们出演最后一个故事《山难》，但成片中出演这部分的却换成了邱心志、孔维(blog)等人。电影宣传方以柳云龙的档期不合为解释理由，但据曾探班的记者透露，柳云龙在拍摄之际就非常不满该电影粗制滥造的工作模式，在现场就直接对记者抱怨，“这哪里是在拍电影，”正是这一句不客气地抱怨，导致他被临阵换角，拍过的部分也未能出现在电影里。不过，作为出品方派格太和的代表，其老总孙健君当然不这么认为。

　　南都周刊：您怎么看柳云龙的批评，他说这根本不是在拍电影。

　　孙健君：首先，他拍的是我们的旧本子，而且时间非常仓促，他的档期又很紧，他拍的是山难戏，可发生车祸的汽车都干干净净的，这肯定不行，没法用。这不是他的原因，是各方面没有足够时间的磨合，为此我们重新写了剧本重拍。他的档期就不合适了，所以得临场换演员，这绝对是个教训。但没办法，这是中等规模的制作，我们也希望能像《赤壁》一样，能把一个演员锁三个月。

　　南都周刊：这次传出这么多负面消息，不怕影响到“呼叫转移”这个刚确立的贺岁品牌？

　　孙健君：跟去年相比，今年这个比较多元，你们可能觉得杂乱一点，四个故事像拼盘，但就像逛超市，看到其中一段故事喜欢，顺带再看看别的。我相信还是有很多观众喜欢这种模式的，明年我们也可能延续《爱呼》的模式，讲1个女人和12个男人的故事，现在已经有意向了，跟日本、韩国、港台、内地五个区域和演员合作，韩国很踊跃，推荐了裴勇俊、张东健等人，除了演员，剧本也已经动笔了，希望明年能把这个事情促成。

　　质疑2观众：就是大型广告片,除了移动还有别家赞助

　　出品方回应：的确植入得不够自然

　　“这片子很没意思，广告痕迹太刻意。”拿着朋友赠票的陈先生在周六下午看完《命运呼叫转移》，对记者抱怨说。他称自己是冲着《爱情呼叫转移》的姐妹篇走进影院的，但没想到电影质量比“爱呼”要差那么多。而孙小姐则很疑虑，除了移动外，波导、诺基亚、奥迪等品牌是否也是该片的大赞助商，因为商品特写镜头实在不少。她表示电影有多处直接引用移动的经典广告语，加上葛优、孙周等移动代言明星的形象深入人心，很难不叫她把电影跟广告联系起来。“我觉得安排范冰冰(听歌,blog)饰演移动的客服人员，还在解释怎么下载彩铃，给彩信发送大特写镜头等，都有点过头。”不过孙小姐也表示，一早就知道这是商业娱乐电影，所以见到其中很多商业元素也是可以理解的，“像伊能静(听歌,blog)出场就拿着她刚写的那本书，干脆弄得像卖广告似的，还蛮有趣。葛优自己说那句‘我看行’的广告词也很逗，这片子反正就是让人轻松的，笑一笑，也没太大要求。”

　　南都周刊：此片争议很大，特别是广告的硬性直销，有大广告片之嫌？

　　孙健君：实际上，我们恰巧想避免硬性植入。准确说这是在做一个品牌互动。中国电影现在很不景气，盘量小到只有二十多个亿，跟一些大的企业如移动一年有几百个亿的利润有很大差距。跟这样的品牌大客户进行互动，是中国电影穷困时期的出路之一。从主观上来说我们是希望减少产品植入，增加品牌互动。

　　南都周刊：但电影里的确看到不少移动的影子，是否这是投资方的压力？

　　孙健君：他们明确提出不希望有硬性产品植入，还主动说千万少提少弄，可我们写的就是手机的故事，这是必须的道具，躲都躲不过去，当然我们是有意识营造了一个围绕手机的故事，但并没有故意给手机太多特写。其实，《变形金刚》就是个巨大的广告片，还有《Top Gun》，是美国军火商的大广告，所以这种品牌互动模式也不是我们首创，我们是向美国学的。我甚至还在台词中调侃了移动的广告语的“我看行”，本来怕移动删掉，但他们还挺有雅量的。

　　南都周刊：可我们还是看到明显的广告痕迹，比如范冰冰跑去做移动的客服人员，刘仪伟称自己的手机双卡双待……

　　孙健君：的确有这个问题，植入得不够自然。我们也心虚，想说人家费那么大劲，你一点体现都没有？希望做完这次以后，客户对你的信任度更大了，就敢说我就别再弄那么近距离的体现了。但我想强调，移动和我们的合同中明确提出是拍一部让观众爱看的电影，这是最大的原则。是有一部分人质疑广告痕迹挺多，但多半认为片子很好看。

　　质疑3工作人员：大牌要求多，新人有背景

　　出品方回应：移动帮忙请了明星

　　据参与《命运呼叫转移》创作的幕后人员透露，因为是一年一度的贺岁片，请什么明星来演也是件很头痛的事情。“别看明星在电影里扎堆显得很风光，像葛优、孙周他们其实都是移动搞定的，葛优在签约时就明确表示不参与任何后续电影宣传，但他又向剧组推荐了新人毛俊杰(blog)来跟他演对手戏。还有范冰冰，原本她那个环节的故事是想让佟大为(blog)来演的，可她却要求非王学兵(blog)不可。但如果你是个新人，没点背景可不行，除了毛俊杰是葛优钦点，连续参与两部贺岁片的车永莉(blog)来头也不小。”该工作人员更透露，范冰冰为了在电影里出风头，在现场大展嗲功，要求导演林锦和一定要把她拍得漂亮：“她常常缠着导演，撒娇说如果导演不让她看样片是不是把她拍得美美的，就不继续演。而且她那一段后来因为补了一部分戏份，她就要求拿双倍片酬。”从电影成片来看，范的戏份的确突出，除了样子靓，她还唱了《命呼》的插曲，专门拍了电影的MV。在参与《命呼》的一众女明星如姚晨(blog)、孔维、阎妮等人中显得格外抢镜。

　　葛优耍大牌？要求多？

　　南都周刊：之前听说过一些八卦，比如说葛优耍大牌，不做后续宣传，片酬高，很难搞定？

　　孙健君：我们确实支付不起葛优正常的片酬，所以就通过移动用广告的方式跟他协商，让他参加演出。本来他这么大的演员，只是演了四分之一，通常懒得来，因为考虑到这个片子剧本不错，导演也很好，也考虑到移动和他常年合作的原因，这是平衡的结果。但他答应了就很认真，我说不然你给我五或七天的档期都成？他却要求至少拍十天、半个月，要先到农村去看看。那些话、那些动作都得跟农民学学。现在的演员还有谁能去这么体验生活？

　　南都周刊：但他提出让毛俊杰来演？

　　孙健君：毛俊杰本来就是人艺的演员，并不是因为葛优推荐的。我们说定了要用新人的，之所以考虑用葛优推荐的人，是因为他对每个细节出于艺术的考虑，特别在意。对手戏该怎么演，他比我们还上心，毛俊杰因为跟他认识，就比较易于沟通，彼此没有陌生感，可能比较容易进戏，这都是服从拍摄的需要，不是人情牌。葛优根本也没跟我说一定非要用她不可。

　　南都周刊：听说范冰冰一定要王学兵演？

　　孙健君：原来我们确实挑了佟大为，但是范冰冰说最好别用他，因为刚好《苹果》也是他们俩演的，而且档期也重复，都是最近几天上映，所以才找到了王学兵，根本不是为了炒她的绯闻，再说炒绯闻也不是坏事，反正已经过去了，如今是很正当的演员关系。总的来说，让谁来演还真没有人情牌。

　　没打算给范冰冰洗白

　　南都周刊：范冰冰拍这部戏的传闻也不少，她真拿了两份片酬？

　　孙健君：不可能。我可以负责任地说，她拿的片酬低于任何一个其他人的片酬。她没因补拍再追加，倒是因为她来来回回，我们付了不少路费，因为她当时在日本，回来录片尾歌、宣传、补拍，到上映，她特别配合。

　　南都周刊：那为什么范冰冰一来演戏就那么多负面呢？

　　孙健君：如果你看过电影，你应该能体会到，范冰冰的那个故事我是特别有寓意的，现在把明星妖魔鬼怪化挺严重，这个影片就刚相反，一个大牌明星要死的时候，要自己的男朋友一定找到一个人取代她，这是很幼稚的童话愿望，但我们想说所有人都不容易，后面都有一些难言之隐和需要理解的东西，剥开给大家看看，美女大明星有落难的可能性，也有宽容跟绯闻传说中完全不同的一面。

　　南都周刊：是想通过这部电影给范冰冰洗白？

　　孙健君：没有。我希望她首先在电影中有大部头的作品能证明自己，女明星有绯闻很正常。有大部头的作品撑住了，比什么都重要，可以压过绯闻，她现在拍的片子多，但缺少一个大部头的作品。她不需要什么人洗白，洗不白，我们也没有能力洗白。