冯小刚贺岁片十年 英雄主义“集结”领跑(图)

《集结号》在拍摄过程中。 CFP 刘英 图

　　通过几年的市场论证，投资人开始相信中国内地市场有能力容纳投资几个亿的华语电影。华语区明星的号召力，中国观众看电影的习惯，还有接轨国际，国内电影市场档期的逐渐完善，都让华语大片寻找到了蓬勃发展的契机。

　　早报记者 刘嘉琦

　　昨天，冯小刚的《集结号》正式在全国公映。一如过去的冯氏电影，南北票房还是有差距。在北京，《集结号》已经有打平甚至超越《投名状》(blog)的趋势。而在上海，《集结号》还是如华谊兄弟首席运营官王中磊预计的那样，“一开始并不是太火，要靠长线，靠口碑慢慢拉起来。可能第二周的票房比第一周更好。”

　　但对影院而言，《集结号》的上映，不是分流《投名状》的票房，而是带动整个贺岁片市场更好。以上海永华电影城为例，上周单独放映《投名状》时，全天票房不过10万人民币，但昨天加上《集结号》，票房逼近15万元人民币。永华电影院的李小姐在接受采访时，不无兴奋地说：“这对电影院而言，绝对是好事！”

　　今年贺岁片

　　突围喜剧类型

　　贺岁片的概念最早不是冯小刚，而是成龙(听歌,blog)带给内地观众的。1995年元月，唐季礼执导，成龙主演的《红番区》在内地公映，一举拿下3500万元人民币的票房。在今天而言，这个数字也许算不得什么。但在当年，《红番区》的票房是首部内地引进大片《亡命天涯》的三倍。

　　之后，成龙连续三年，不间断地向内地观众输入贺岁喜剧的概念。直到1997年，导演冯小刚在北京紫禁城电影公司老总张和平、新影联的王珠和高军(blog)的敦促下，炮制了第一部本土贺岁片《甲方乙方》。

　　《甲方乙方》的成功不仅让冯小刚从此走进了贺岁大门，也让贺岁档实实在在成为中国电影市场不可分割的一部分。

　　严格意义上，内地的贺岁片早期都在学香港的喜剧贺岁。希望在逢年过节之际，让举家老小进电影院的观众乐和一下，过个喜悦的年。直到2004年，冯小刚的《天下无贼》与周星驰的《功夫》在贺岁档对垒，也是两部喜剧片在较劲。

　　但今年的贺岁档，着实有些让人不习惯。从《投名状》到《集结号》，非但不喜剧，还都有战争场面。当这两部电影确定贺岁档期时，外界的声音都是有担心和质疑的。然而，市场的反应证明了冯小刚说的那句话：“我们要把贺岁的视野放宽来看，除了有欢乐，也应该有感动。”

　　《投名状》上映四天半票房就过了亿，接踵而来的《集结号》在北京首映式上赢得了观众15次掌声，明天即将上映的《蓝莓之夜》，昨晚上海首映也博得了情侣们的共鸣。观众用实际的支持表明，计算这个档期适合何种类型的电影，不如专心拍摄一些能为观众喜爱的优质影片，如此更有利于促进中国电影市场的进步。

　　大众价值观的逆向思维

　　如果说《投名状》只是打破了古装大片在贺岁档赚票房却讨骂的旧况，那《集结号》则是彻底颠覆了市场习惯的“大明星加绚丽的大场面”才是贺岁的旧理。

　　因为《英雄》在2002年赚取了2.5亿人民币的票房，占当年中国内地总票房的一半。这几年，古装大片的投资越来越高，虽说票房回报也越来越高，但年底贺岁片片种单一的局面一直存在。更值得市场担忧的是，观众对大片已经有不信任感，认为高投资堆砌的华丽背后，必然有个令人发笑的故事。

　　所以今年《投名状》的第一批评价中，“观众没有笑场”成为媒体的共识。按照《投名状》的导演陈可辛分析，如果观众会发笑，证明他根本没有被这个故事吸引，没有融入那个氛围。以这个标准评判，《投名状》和《集结号》都牢牢地抓住了观众。看《投名状》时，有女生为战争场面惊吓地蒙面，而在看《集结号》时，连张杨(《爱情麻辣烫》、《落叶归根》的导演)都忘记了从导演的视角去分析影片的镜头画面，只是专注于谷子地的命运。其实，张杨的这份心声也是很多观众看完《集结号》的感受。“每一个牺牲都是永垂不朽的”，这句话单纯被印制在《集结号》的宣传海报上时，可能会让人觉得有些突兀，与当下不能接轨。但是，当真正看过《集结号》这部电影后，相信大部分人都能体会到海报上这句话的寓意。冯小刚说，他是被真实发生的这段故事而感动，当他把这份感动诚意地传递给观众时，相信所有人都能感受到。

　　可能，第一波买票入影院的观众，是冲着《投名状》的明星阵容和《集结号》的导演是冯小刚。但推动电影走向更高更远的还是观众对电影的口碑。王宝强(blog)敢在《集结号》的首映礼上呼喊“谁看谁光荣”，因为他有底气。他相信在《士兵突击》(blog)这样一部全军事题材，也无甚大明星加盟的电视剧都能火爆荧屏的今天，全体观众的观看口味已经有所改变。在几年的选秀带给荧屏许多花样偶像后，观众们开始有了一种寻找真性情的冲动。

　　大片蓬勃发展的2007年

　　《投名状》是目前上映的华语电影中最贵的一部，《集结号》则是商业行为的战争电影中最贵的。两部题材并不讨好的影片，能够得到众多投资人的信任，从中可以窥见的是中国电影大片市场的逐渐形成。

　　在《英雄》、《无极》(blog)、《满城尽带黄金甲(blog)》砸出“高票房，差口碑”的同时，影院经理们都发出了同一个声音，中国的电影市场需要多一些这样的电影，让观众重新走入影院。

　　华谊兄弟首席运营官王中磊在谈到不能让冯小刚休息的话题时，感慨地说：“中国能砸出票房的导演不多。”因此，当这样的导演有欲望炮制大片时，似乎四面八方的手都会聚拢来。通过几年的市场论证，投资人开始相信中国内地市场有能力容纳投资几个亿的华语电影。华语区明星的号召力，中国观众看电影的习惯，还有接轨国际，国内电影市场“档期”的逐渐完善，都让华语大片寻找到了蓬勃发展的契机。

　　回头来看，一直为中国观众推崇的好莱坞大片，都是在足够的资金保证下完成的作品。所以，近年来，电影上的水乳交融越发频繁。一部《投名状》，投资方近10家。平时独立门户的内地电影公司，都愿意为这部最终能够在市场留名的电影共同承担风险。而冯小刚说他的《集结号》，虽然不能在片中植入广告，但支持的品牌广告商是历年之最，排在前面都是国内外知名的大品牌银行。