《苹果》票房接近2000万 为文艺片开创新模式

《苹果》中的范冰冰

范冰冰饰演刘苹果

　　新浪娱乐讯 被导演李玉(李玉吧)称为“我所有电影里头最真诚”的《苹果》(苹果吧)从11月30日上档以来，票房已经突破了1700万，是近年来内地文艺片里票房成绩非常不错的一部。这样的好势头除了有梁家辉(听歌,梁家辉吧)、范冰冰(听歌,blog,范冰冰吧)、佟大为(blog,佟大为吧)等明星带来的眼球效应外，各位主创近日的卖力宣传也是功不可没的。

　　自11月26日举办了首映记者会之后，《苹果》的两位主演范冰冰和佟大为在导演和制片人的带领下赴北京、上海和广州等国内电影重镇展开了密集宣传，所到之处介绍剧情，爆料花絮，回答提问，和观众互动，每场媒体发布会和观众见面会都办得风生水起，皆大欢喜，如此看来，《苹果》票房有望再上一个新台阶。

　　中国的文艺片拍过不少，在国外拿过大奖的也不在少数，但像《苹果》这样采取商业化模式进行宣传的却颇为少见，其实从选角开始，《苹果》就走上了一条艺术片商业运作的道路，据李玉透露，她本来是打算找两个非职业演员的打工者来本色出演后来范冰冰和佟大为的角色，最终却选择了两个让人意想不到的明星来颠覆出演。究其原因，李玉坦言，如果是找那些外形很贴近的演员或是找人本色演出，观众可以在看电影之前就想象得到人物的感觉，可以预见会演成什么样，而找范冰冰他们来演，不要说观众，开拍前就是导演和演员本人也想象不出会演成什么效果，实在太有悬念了。所以李玉跟自己赌了一把，幸运的是，她赢了。

　　不可否认，如果没有范冰冰、佟大为、梁家辉等有票房保证的偶像级明星加入，《苹果》的味道在观众品尝起来应该不是成熟而是青涩。优秀的表演固然能保证艺术的基础，但文艺片历来在商业上的疲软也不得不让投资方和制作方再三思量；而流行偶像们通过这样的演出，既可以展示演技，摆脱花瓶的尴尬称号，又能帮助电影在市场上搏得一定的号召力，可以说是一举多得。

　　如今《苹果》取得了对内地艺术电影来说具有突破意义的商业成功，在观众口碑及专业评选中也频频获得肯定，可以说为内地艺术电影的院线运作起到了很好的表率作用。《苹果》以400万的小投资却收获了近2000万票房的成功运作证明，文艺片不是“票房毒药”的代号，同样可以在院线取得很好的效益，而且相对于商业片来说低廉的成本，小成本文艺片的商业潜力更加值得挖掘。或许在不久的未来，更多的艺术片会采取《苹果》的模式，将其发展成为新艺术电影的模版。