国产春运贺岁片遇寒 票房低迷乏人问津(附图)

《一年到头》中的快乐务工者

　　本报讯 (记者 周铭)一场大范围的雨雪天气打乱了春运返乡的脚步。而与此同时，作为国产影片放映厅联盟的揭幕影片，首部国产春运电影《一年到头》也遭遇寒流，票房低迷，乏人问津。

　　记者从上海联和院线了解到，自从18日开始上映的《一年到头》目前还没有进行票房统计，7家参加国产厅联盟的影院并没有上报《一年到头》的票房成绩，院线负责人表示，通常这种情况代表影片票房太低可忽略不计。记者致电环艺电影城，得知《一年到头》的票房至今仅2万元左右，UME新天地影城告诉记者，《一年到头》放映时，最多的一场也只有二三十人，到目前为止还没有接到一个询问这部影片的电话，说明对这部影片的关注度很低，而上海影城表示还没有统计过票房——据此可以看出，《一年到头》全面遇冷，票房走低已成定局。

　　其实，作为首部反映春运的影片，《一年到头》还是颇有意义的，不仅对每年一度的壮观的春运潮有所展示和表现，也对在春运潮中某些不尽如人意的社会现象进行批判。但对一部有意义的影片，发行方却忽略了一个本质性的问题，这部影片放给谁看？试想，在春运高峰期，与影片相关的务工者、春运交通人员怎么可能抽身到高档影院看电影?从排映时间看，《一年到头》的放映时间正是2008年春运最繁忙的时间，务工人员都在返家路途中，是目标观众的“盲点”期。当务工者被大雪围困，无法顺利返家时，谁会去关注一部电影，而不用赶春运潮的都市人又不会对这样的题材有兴趣，可见，《一年到头》的排映时间完全是“不识时务”。另外，《一年到头》的票价和其他影片一样，没有优惠，进城务工者多半舍不得花50元去看电影。

　　《一年到头》是根据社会热点拍摄的影片，把返乡务工人员作为一次主角来表现，但发行方只考虑春运时放映可以和热点挂钩，为影片形成宣传效应，却没有考虑到参与到春运中的人，是否有机会去观看影片。

　　不考虑观众等于失去市场。《一年到头》没有真正搭准观众的脉搏，故而遭遇票房寒流。