上海电影节论坛开讲 王中磊强调艺人个性(图)

一向很有个性的章子怡在上海电影节红地毯上

吴彦祖和袁泉都是个性演员

　　【本报上海15日电】 (记者 李佳佳)作为上海国际电影节的重要活动之一，主题论坛第一场“新发展·亚洲艺人机制与迅速发展的中国电影产业”昨日开讲。中国、韩国、日本及美国相关娱乐产业负责人参加了论坛，并就不同区域间艺人管理的差异与优劣、艺人机制对电影产业的影响等方面展开了轻松愉悦的讨论。

　　论坛由国内著名音乐人宋柯主持。作为论坛中唯一一位中国演艺公司的总裁——华谊兄弟传媒集团的王中磊，成为昨日国内媒体关注的中心。在王中磊看来，中国众多艺人经纪公司还没有受到相关机制的规范，好的演员不一定有好的票房价值，在国内要把明星与票房增长挂钩还需要一个过程。

　　艺人一定要个性化

　　华谊兄弟传媒集团旗下包括广告公司、影业投资公司、文化经纪公司、音乐公司、电影发行公司等。从2000年起步至今，华谊兄弟已实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等多方面基本完整的生产体系，同时也在国内业界迅速成长，成为成功的民营影视公司之一。

　　谈到华谊近年来的发展轨迹，王中磊认为主要分为两个阶段：前4年着重于打基础，属于为艺人服务阶段，是“保姆”性质的；近4年则侧重于包装，发展成为有商业价值的专业经纪公司。在他看来，做艺人要做“纯粹”的，“我发现，在国内演艺圈排名前十位与后十位的艺人都是比较赚钱的，因此，艺人一定要个性化。”

　　艺人经纪的“新时代”

　　王中磊坦言，内地电影演员除了章子怡()在海外市场有较高知名度外，目前还没有出现跨区域的明星，但在本土范围内显露头角的明星则不少。他笑言，现在的演员不是太多，而是太少，制片人经常为一个剧目找不到合适的演员而头疼。他举例说：“《三国之见龙卸甲》因没有合适的女演员，而找来Maggie(听歌) Q撑场面，真是一件很有趣的事，估计是为了海外市场考虑。”

　　提到电影营销，王中磊又不忘吹捧一下自家公司出品的《功夫之王》。他介绍说，在该片的全球首映礼上，成功地把李连杰( blog)的小女儿邀请出席是影片在营销手段上的一大成功。首映礼第二天国内外所有媒体都拿李连杰的小女儿做文章(听歌 blog)，称该片的娱乐元素适合全家人观看。

　　成功地市场化包装李冰冰( 听歌 blog)；把周迅(听歌)打造成“公益明星”、“环保大使”；包装王宝强( 听歌 blog)成为“平民英雄()”；策划黄晓明(听歌)的“帅哥时代”……王中磊称，这些都是他们一手策划并进行市场化运作的结果。他认为，现今是内地艺人经纪机制的“新时代”，所以要抓住时机。

　　娱乐业全球化

　　美国盛智公司娱乐传媒一负责人段文浡昨日在出席论坛时指出了美国艺人经纪公司与内地的差异。他介绍说，美国的艺人经纪公司不能自己拍片、投资，但可以找来投资方，并帮助艺人规划职业生活。美国的经纪人一般收取的佣金比较高，有的经纪公司不是代理演员，而是代理影片、代理项目。相比较而言，中国的艺人经纪公司则可以自己投资制作电影，找演员，做制片人。谈及美国的电影产业，段文浡也颇有感触，他认为，目前是娱乐业全球化的时代，大片的成功不一定要在本土实现，美国大片的票房成功也是美国市场一半、海外市场一半，这也是为什么现今好莱坞如此重视包括中国在内的海外市场的一大缘由。