各国资深人士聚电影节 为中国造星机制“把脉”

　　本报讯 (见习记者 施晨露)一年一度的上海国际电影节除了带来世界各国佳片外，对观众来说最吸引眼球的还是各路明星。在“金爵奖”评委会主席王家卫口中，他们都只是普通的“电影工作者”，但在大众眼中，明星的光环无疑是耀眼的。在开幕式上获得“华语电影杰出贡献奖”的章子怡说，在汶川大地震后，她庆幸于自己是个明星，“别人知道你是谁，就会有兴趣听你说的话，我就能为中国人更有效地做更多的事”。

　　究竟中国明星的含金量现在有几何？在昨天电影节的首场主题论坛“新发展·亚洲艺人机制与迅速发展的中国电影产业”上，来自中美日韩等国的业内资深人士齐聚一堂，为发展中的中国造星机制“把脉”。

　　公众形象≠商业价值

　　时尚传媒总经理鲍晓群在论坛上发布了一项调查结果，京沪穗三地的600多位受访者为华语明星排出了“健康指数”，同时发布的还有明星的人气和商业指数。其中“健康指数”针对明星的社会形象，“人气指数”针对媒体曝光率，“商业指数”则以广告、商业活动、作品等衡量明星的商业价值。有意思的是，位于“健康指数”前十位与最后十位的明星在“商业指数”排行榜上基本都名列前茅。明星的公众形象健康度与其商业价值之间并不完全划等号。华谊总裁王中磊评价，对于现阶段的中国明星，“个性”和“话题性”有时胜过健康形象。

　　鲍晓群指出，这项调查截止于5月12日，意在调查“常态”，在汶川强烈地震这样的突发事件后，大众更加看重明星的社会责任感，华语明星的商业价值评价体系可能发生改变。

　　大明星≠高票房

　　哪国明星“赚得最多”？韩国iHQ首席执行官郑勋卓介绍，韩国经纪公司在与艺人的分成比例中，往往占到6成以上。艾回亚洲区总经理巴迪·马里尼介绍，日本艺人取得的分成比例可能不到3成。这与日本公司造星的高投入有关，很多艺人都是从少年时期就已被挖掘培养。而美国最大艺人代理公司CAA中国区总经理罗异表示，在明星机制发展十分成熟的背景下，他们只收取明星10%的佣金。

　　对此，王中磊表示，国内经纪公司要求高分成不现实，因为国内经纪公司很多还处于照料艺人生活的保姆型阶段，包装能力比较低下；但像美国CAA这样极低的分成比例也不现实，大多数中国明星的影响力还局限于国内，而在国内，真正具备高票房号召力的明星也是少数。明星尚处于产业链的前端，需要产品为其服务，而在真正成熟的造星机制中，明星应在产业链的中间位置并产生核心影响力，带动制片、唱片等其他产业的发展。