农村题材电影也能闯出大市场 发行营销更重要

　　农村题材电影一向被认为“在城市没有市场”。而近日在吉林省长春市举办的“农村题材电影30年及未来展望”主题论坛上，业内人士表示，只要重视电影发行和营销，农村题材电影也能闯出大市场。

　　山西电影制片厂就靠发行和营销为农村题材电影成功找到市场。厂长李水合介绍，该厂近10年共拍摄农村题材影片22部，95%赢利。如《暖春》投资200万元，国内外收入630万元，实现利润430万元。其中，主流院线发行票房分账收入130万元，香港票房分账收入31万元，农村单拷贝买断收入150万元。

　　李水合说：“这一发行成果，取决于吃苦耐劳的精神和科学灵活的经营方式，总的原则是薄利多销，以多取胜。只有收回投资，农村题材影片才能获得良性循环。”

　　据介绍，《暖春》发行时，山西电影制片厂将发行人员分成两个组，在全国选取50个市、县，一个地方一个地方跑，现场看片、卖拷贝。对那些放映积极性高的地方，安排首映式和剧组见面会，协助当地把影片运作成功。在发行方式上，灵活多样，采取票房分账、买断单拷贝版权、买断地方区域发行权，按月、按天租赁等多种方式。

　　万达院线(blog)总经理叶宁也表示，农村题材影片，如果想获得好的票房回报，一方面要不断创新，拍摄出优质的具有市场潜力的影片，另一方面，还要进行充分的市场化运作，发行、营销更为重要。(郎秋红 常亦殊)