《赤壁》今日“大战” 南京路成票价“洼地”

《赤壁》剧照

　　晨报记者 阎云飞

　　暑期档华语强片《赤壁》今起全面上映，记者获悉，这部长达2小时25分钟的电影在不少影院的价格最终圈定在70元至90元间，虽然没有突破去年《变形金刚》的100元票价纪录，但仍旧维持了“大片高价”的观影门槛。

　　不过，记者也发现，目前同在人民广场商圈的两家新影院——世纪大上海电影院和新世界华威影城，在《赤壁》上映期间仍将打出天天半价的招牌，40元的最低票价逐渐形成了上海市中心一线影院中难得的票价“洼地”。

　　“低”出有因：两家竞争激烈

　　昨天记者一番打听下来，即使相对偏远一点的次中心城区首轮电影院，此次《赤壁》票价也在60元以上，而一街之隔的世纪大上海电影院和新世界华威影城因为竞争缘故，坚持不“松口”，仍然维持着相对市区其它影院的半价——40至45元。

　　新世界华威影城，建于2005年9月，位于新世界8楼，6个厅，318个座位，首轮影院；世纪大上海电影院，建于2008年1月，位于市百一店新楼12楼，5个厅，680个座位，首轮影院……比起市内其它影院，这两家地段并非不好，为什么票价比别处低？记者采访中发现，主要是因为两家隔楼对望，竞争激烈的缘故。据悉，相距500米外莱福士楼上的和平影都由于开张时间更早、口碑响亮，因而人民广场地区影院之间竞争的“重任”就落到两家新晋者——世纪大上海电影院和新世界华威影城之间。世纪大上海电影院因为资历更浅，今年年初开业时就喊出“天天半价”的口号，一直维持至今；而华威影城经理徐晓梦则称，在对手的票价压力下，一街之隔的他们也不得不跟进，把票价固定在“天天半价”。

　　“低”有所得：形成聚集效应

　　降价举措，是否会两败俱伤呢？“我们周末的上座率目前达到六成，现在看还有上升空间”，世纪大上海电影院经理林琦昨天接受记者采访时表示，和她之前参与经营过的两家影院相比，“价格效应”已经显现，影院人气上升速度更快。

　　徐晓梦感叹称，华威影城虽处闹市，却更像在“深巷的酒店”。而林琦指出，世纪大上海电影院所处的大环境与和平所在的莱福士相比，虽然看似人流很热闹，但商业时尚感并不是很强，看电影外，购物消费等附加值不高，再加上开业时间短等因素，所以人气上升不得不依靠降价等能够造成口碑效应的手段。

　　不过，两家影院都表示，《赤壁》上映不会影响他们坚持的“天天半价”政策。徐晓梦说：“考虑到《赤壁》的时长，我们这次的确拿出了很大一部分利益反馈给观众。但是两家影院携手定出的‘半价’，这种在合理价格范围内的低价竞争对观众和影院来说都是有益的，这能产生聚集效应，所谓聚商成市，观众如果都知道在人民广场看电影更便宜，那就是一件好事”。