动画影片《风云决》内地票房目标三千万(图)

　　早报记者 刘嘉琦 华语动画大片《风云决》近期正在各大影院热映。作为一部紧接《赤壁》（上）后公映的新片，《风云决》的表现应该说还是相当喜人——首周末仅仅两天放映时间，全国票房已经突破1000万元，这在华语动画片史上是史无前例的。不过对发行方而言，这个成绩还远远不够。作为华语动画片史上投入宣传力度最大的一部影片，《风云决》期待的是突破《宝莲灯》创下的纪录，在全国拿下至少3000万元的票房。

　　密集广告 赢236万元票房

　　由SMG投资千万美元拍摄的《风云决》，早在今年5月影片配音尚未完成前，已然展开宣传。据不完全统计，SMG旗下所有频道和频率每天要滚动播放《风云决》的宣传短片约200次。基本上只要观看SMG旗下的频道，一小时之内一定能看到一次《风云决》的宣传片。在强大的媒体攻势下，影片上映首周末的上海联和院线票房就达236万元。

　　如果不是SMG投资的影片，如此频繁的宣传需要花费多少？SMG影视剧中心相关负责人给早报记者算了笔账，如果是刊例广告，每条30秒的广告应该是在1万元到2万元。也就是说，每天在SMG旗下频道或频率做如此密集的滚动广告，至少需要花费两三百万元。如果像《风云决》这样投放两个月，广告费就已经超过该片本身的制作费用。“其实我们做这个片子，很重要的一个原因就是想给中国的动画片增加一点信心。像《风云决》这样的宣传规模，应该已经是中国动画电影能做到的极限了。与此相应的自然是希望《风云决》的票房也能打破国产动画片之前的命运。”SMG影视剧中心的刘先生表示，近阶段最关心《风云决》票房的，是许多有意继续做国产动画片的公司，“如果这样宣传，票房还不好，那我们真的是要考虑还要不要再做国产动画片了。”

　　计划资源互换 铺开全国宣传

　　在《风云决》上映前，《赤壁》（上）于前一个周六在联和院线拿到超过300万元的票房。而在上周六，《赤壁》（上）在联和院线的票房为187.5万元。一部分票房流失是因为《赤壁》（上）放映到第二周，而另一个主要原因是《风云决》在上周六于联和院线取得了100多万元的票房，分了《赤壁》（上）一杯羹。

　　可惜如此局面目前只限于上海联和院线。据SMG影视剧中心的刘先生介绍，《风云决》在江浙一带的放映都称得上火爆，但在北方地区，尤其是北京，目前还不尽如人意，“北京的票房可以说距离我们的预期还很远。现阶段来说，在北京、广州，《赤壁》（上）的放映势头还相当火，比上海火得多。”由于未来一周内没有新片上映，业内人士预期，在8月前内地市场基本就是《赤壁》（上）和《风云决》挑大梁。为了能在全国地区与《赤壁》（上）抗衡，《风云决》的发行方正在积极奔走各地，希望利用SMG的资源互换，也能够每天在各地电视台的主频道、影视频道、少儿频道安排播放一定数量的《风云决》宣传片，“我们没打算一下子达到3000万元（票房），但对长期放映来说，这个目标应该不难实现。”