《十全九美》海报

　　两年前，搞笑电影《疯狂的石头》(blog)在“世界杯”期间拿下2300万元票房总收入，从口碑和投资回报率上，力压《满城尽带黄金甲》和《夜宴》，从而成为近年来最成功的小成本商业片。

　　当年，有影评人认为：《疯狂的石头》在不经意间开启了一个新时代：小成本电影自此将与大制作分庭抗礼。此后整整两年，国内虽不乏后继者，却始终无法再现辉煌，该片因此被认定为“昙花一现”，是不可复制的“神话”。而两年后，一部《十全九美》(blog)再度掀起风暴。

　　小成本打破“石头”神话

　　由保利博纳、快乐星文化、巨星文化出品，集合了黄奕(听歌 blog)、立威廉(blog)、刘桦(blog)、汪涵(blog)、后舍男生(听歌 blog)等众多影星加盟的暑期爆笑电影《十全九美》于8月1日在全国上映。与《疯狂的石头》相似，《十全九美》也面临着“奥运”这一全球体育盛典及《赤壁》、《功夫熊猫》等商业巨制的夹击。

　　出品人李湘( 听歌 blog)接受媒体采访时表示：“客观上《疯狂的石头》就是一个坐标，因为我们的电影同样是走搞笑路线，还有许多非常相似的情况，比如说都是首次执导电影的新导演，比如说上映时都面对重大的国际赛事等，所以就连我们自己都没办法回避和《疯狂的石头》的交锋。”

　　不过，最新的数据让李湘很高兴：截至8月11日，总票房已超2300万元，打破了由《疯狂的石头》两年前创下的票房“神话”，并有可能成为小成本商业片的新标杆。

　　大小并行尚需时日

　　然而，这并不意味着小成本电影已经可以比肩大片。

　　因为院线现有机制决定了其在放映结构、档期安排上无法给小成本电影以更多的关照，这就注定大部分的小成本影片只能与观众绝缘。

　　就以《十全九美》为例，目前主流院线仍旧没有将其作为推广重点，其票房的增长主要还是依靠观众的口碑相传。

　　这并不难理解，因为电影与生俱来的产业化特征，决定了它永远无法如同文学一样可以清高地自娱自乐，而是必须考虑市场的反应及商业上的回报。由于大片对整体票房的拉动作用巨大，因此更受主流院线欢迎。的确，大片的强势资源决定了投资两三百万的小成本电影无法与之相抗衡，两者在资金、明星效应、制作水准、宣传发行等方面均不在同一起跑线上。

　　但是，院线只是左右电影市场的力量之一。投资人拍电影，还是要从投资回报率来考虑。

　　其实电影产业作为创意产业，其影响力和投资不是完全成正比的，大投资未必一定带来大收益。尤其是现阶段的中国电影市场，投资巨大的商业电影遭遇票房滑铁卢的也比比皆是。

　　而依靠灵活的、符合市场的选题“创意”，小成本电影有可能获得远远高于大片的投资回报率。

　　今年，五部提名奥斯卡最佳影片的电影中，有三部是小成本电影。由于小成本电影投资回报率超高，向来商业嗅觉敏锐的好莱坞察觉到小成本影片的市场正在逐渐壮大，因此大公司也都加入小成本制片的行列，众人争食这块仍有待开发的市场。

　　而《十全九美》的“昙花再现”，很有可能让业内投资者坚定对小成本电影的信心，未来电影业“大小并行”的局面很可能成为常态。 记者谭野