古装大片《画皮》昨天在京举行首映式，戚玉武、陈坤、赵薇、甄子丹(从左至右)等主演在导演陈嘉上率领下为影片造势。该片已在广州、上海等地点映，观众反映良好，制片方遂将公映日期提前1天，即于9月25日凌晨上映。　　本报记者 方非摄

　　《画皮》是今年继《赤壁》(上)之后又一部国产大片，制片方预估其票房可达2亿元。此前《赤壁》(上)内地票房最终达3.12亿元，超过《满城尽带黄金甲(blog)》的2.8亿元票房，创造中国电影票房新纪录。然而，《赤壁》(上)口碑并不佳，甚至被称为古装大片的终结，如今《画皮》紧跟而上，中国大片依然是古装唱主调。

　　还会有大导演拍古装大片

　　就投资规模和票房成绩而言，后来者想超越《赤壁》(上)有极高的难度，再拍古装大片将面临更大挑战。“我坚信还会有大导演继续拍古装大片。”新影联院线副总经理高军这样说，对此他进行了分析。“从《赤壁》(上)的票房来看，古装大片仍有广泛的观众基础，而且历史题材跟现实有距离感，能满足观众探知未知世界的欲求。”高军说，古装大片在创作发行上没有太大的障碍，比较容易拓宽，而现实题材影片在审查上有更多规定。

　　古装大片在国际市场上也容易得到认可，其他题材的片子基本卖不动，像《集结号》的国内票房很好，但在国外发行并不理想。“中国导演有一个不成文的规矩，就是必须有一部卖座的古装大片才能称得上大导演。”高军说，李安的《卧虎藏龙》最早树立了榜样，张艺谋、陈凯歌、陈可辛、吴宇森都紧跟上来，今后还会有导演继续做古装大片，显示自己作为大导演的市场号召力。

　　从《英雄》开始，国内古装大片投资规模一部比一部高，《赤壁》(上)已号称中国电影史上投资最大的影片。“以后的古装大片投资还会越来越大，继续向好莱坞靠近。投资高、获利也高，目前国内票房排名靠前的全是古装大片，做小片想赚钱简直是凤毛麟角。”高军表示，大片在明星、服装、场面上耗资还会扩大，但风险也越来越高。

　　赢得票房输掉口碑很危险

　　赢得了票房，输掉了口碑，这几乎成了前几年古装大片的规律。“古装大片的商业安全性高，但同时对商业过度迎合，对艺术规律不够尊重。去年《投名状》(blog)有所改观，但《赤壁》(上)延续的还是《满城尽带黄金甲》、《夜宴》的路子。”清华大学传媒学院教授尹鸿激烈批评《赤壁》(上)，并认为大片是一种病。“一群被冠以角色名字的呆若木鸡的明星的堆积，一场场毫无节制的杀戮、打斗、血肉横飞和人海浩荡，一两场谄媚暧昧的艳情场面或者床上戏，一两段生硬造作的酒道茶道古琴笛子的所谓东方符号。”尹鸿认为，古装大片票房很高，主要是因为内地供片不足，缺少竞争。每年就这么一两部大片，观众总得要看电影。要是院线供片充足，这类大片的票房就有很大危险。高军则说：“以后古装大片必须兼顾票房和口碑，实现双赢。”他觉得在故事情节上，古装大片还要下功夫，在价值取向上不能媚俗。

　　即将公映的《画皮》在此前点映活动中，观众反映不错，能否像《投名状》一样票房和口碑双赢，目前尚未可知，但似乎传递出古装大片新的信号。跟《赤壁》(上)相比，《画皮》虽然也有床戏、武打等元素，但更加侧重爱情故事，主题上跟观众更为亲近。在利用原著中惊悚情节的同时，《画皮》又大胆加以改编，但这种人妖爱情的改编不像《赤壁》(上)那样容易遭人诟病，结尾也很阳光。从故事讲述上，《画皮》较以往古装大片更胜一筹，前进了一大步。

　　历史大片并非只能古装武打

　　“以《赤壁》(上)为代表的中国式大片有一特色，就是搞人海战术，特别是用了太多的明星。”尹鸿说，中国大片把所有的优质资源都网罗了，把尽量多的明星塞进去，其实好莱坞大片也不会这么做。《赤壁》(上)在特技上做得很粗糙，把太多的钱花到明星身上，不像《集结号》那样把钱花在制作上。

　　加强制作，这是国产大片的必由之路。目前国内除了古装片，很少有其他类型的大片，其中一大原因就是制作技术跟不上。国内看不到魔幻片、科幻大片，就是因为技术达不到，即使古装大片的后期制作也往往拿到国外去做。《集结号》取得成功，开创了古装大片以外的一个新类型，在很大程度上得益于特技制作。“古装大片是重要类型，战争片、灾难片也将成为中国大片两大发展趋势，但这两类片子的票房需要一个过程。电影市场需要支持这些大片，不能光靠古装大片支撑。”高军说。

　　“从国情来讲，历史大片仍然是大势所趋，但不一定非要拍成古装武打片。”尹鸿不相信有血有肉的故事和人物不能征服观众，不相信暴力血腥、打情骂俏才是历史大片的唯一出路。《画皮》、《梅兰芳》等即将上市的大片，仍然是历史题材的片子，在这方面也许能有所改观。

　　本报记者 周南焱