今年寒假档动画片唱主角，《唐吉珂德外传》与正在上映的《马达加斯加2》《闪电狗》以及春节上映的《狗狗的十个约定》均大打合家欢牌，其中，唯一一部国产动画大片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》将在全国投放250个拷贝，力争打破去年《风云决》刚刚创下的国产动画片最高票房纪录，这部国产动画大片“牛气冲天”的底气是从哪里来的呢？

　　定位明确

　　适合全家一起观看

　　电影暑期档概念已深入人心，2007年的《变形金刚》、2008年的《风云决》这类针对青少年观众的影片都取得了优秀票房成绩。今年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》被认为是寒假和春节期间最适合全家观看的影片。“喜羊羊”的缔造者、广东原创动力总经理卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》从诞生那天起，就一直在片中努力传达乐观、自信、勇敢等时代精神，这使得它不仅深受广大少年儿童和家长喜爱，在年轻人中也拥有众多粉丝。据市场调查，该片在4岁到14岁人群中认知率和喜爱度最高，针对影片低龄化特点，影院将在白天增加放映场次，推出家庭套票，吸引父母带孩子观看。片方表示，“喜羊羊”提前上映是根据影片的观众特点决定的，从1月16日放寒假到春节，10天时间里市场上并没有一部适合孩子看的电影。“喜羊羊”提前公映后，刚放假的小朋友和家长如果要看电影，它将是唯一选择。

　　为吸引年轻观众，影片还请来各路明星加盟配音：范冰冰为片中女一号红太狼，一个刁蛮任性又很小资的女性角色配音，这也是范冰冰首次为动画电影献声。影片主题曲由人气歌手阿牛操刀填词，倾情献唱《Happy 牛Year 你最牛》。此外，好男儿“兄弟联”的四兄弟，也联袂为影片配音。

　　品牌效应

　　电视图书有口皆碑

　　去年，上海文广与深圳方块动画公司共同出品的动画电影《风云决》创下3300万元的国产动画电影最高票房纪录，为国内动画产业注入信心。今年寒假推出“喜羊羊”，则看中了其成熟的品牌号召力。

　　影片前身、国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来，已陆续在全国近50家电视台热播近500集，长盛不衰。在北京、上海、广州等大城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在东南亚国家和中国香港、台湾地区也风靡一时。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内先后获得“学院奖”“金鹰奖”“金龙奖”“金鱼奖”“白玉兰银奖”“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——“优秀国产动画片一等奖”等，其图书销量超过百万册，在图书销售排行榜上长期位居前10名，是小学生最喜爱的口袋书之一。有了这个成功的品牌再推出电影，势必事半功倍。

　　电影版秉承该系列动画一贯轻松诙谐风格，以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，加入更加爆笑的情节与对白，还巧妙地融入“牛气冲天”的贺岁元素。片方表示，如果影片大卖，将推出系列电影，希望今后每年都有影院版《喜羊羊与灰太狼》问世。

　　市场推广

　　大片一样铺天盖地

　　国产动画片以往最大的问题不是影片质量，而是市场推广。此次片方借助品牌效应，整合资源，达到了大片式铺天盖地的宣传效果：影片与国际知名快餐连锁合作，从本月10日起，片方准备了350万个绒毛玩偶在快餐店赠送，对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。上海文广利用自身的平台在旗下13个频道、13个频率和新媒体推广影片。此外，还在全国200家影院布置主题公园宣传阵地。以往国产动画片的短板——电影后产品市场，这次也有很大改善：由于拥有原创知识版权，该片此次推出了玩偶、靠枕、文具、台历、红包等一系列电影后产品。

　　本报记者 卫昕