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风靡80载 丁丁大力水手商业宠儿VS广告明星(2)

http://www.sina.com.cn  2009年02月09日15:27  信息时报
风靡80载丁丁大力水手商业宠儿VS广告明星(2)

这款大力水手储蓄罐由塑料制成,当投入硬币时,他会发出笑声并说,“给我钱我就笑”。

风靡80载丁丁大力水手商业宠儿VS广告明星(2)

“大力水手”牌挂钟,上边有大力水手和奥利佛的形象。

风靡80载丁丁大力水手商业宠儿VS广告明星(2)

大力水手公仔做工精细,颇受“水手”迷们的青睐。

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很多游戏商开发了《大力水手》游戏。

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大力水手牌衬衣
风靡80载丁丁大力水手商业宠儿VS广告明星(2)

  大力水手:“唉,我就惨了,从今年起我的欧洲版权已经到期了,谁想用就随便用。”

  丁丁:“可是你手里还有商标这张王牌呢,那可是赚钱机器啊。”

  大力水手:“你真是明察秋毫,想哭穷下都不行。算了,也不怕跟你说,我一年的产值那是15亿欧元呢!”

  丁丁(无语晕倒):。.....

  从2009年1月1日起,“大力水手”在欧洲的版权届满,随即成为所有人的公众财产。大力水手原创作人西格于上世纪创作出这个大受欢迎的漫画角色,并拥有其版权。西格于1938年逝世,根据欧盟法例,创作版权会保留到原作人逝世后70年,即是2008年12月31日届满。从2009年1月1日开始,任何人在欧洲均可以随意销售、编印大力水手的海报、T恤、甚至自行创作全新的大力水手漫画,游戏研发商也可以免费使用“大力水手”,无须事先取得当局许可或缴付任何版税。

  但是,“大力水手”商标是独立于西格著作权之外,“大力水手”商标归属于全球知名的娱乐传媒集团赫斯特娱乐集团的分公司,该公司势必要保护其品牌不受“侵夺”。知识产权专家马克·欧文就此谈到:“大力水手的图形已超过版权保护期,任何人都将能在体恤衫、张贴画、贺卡上使用其图形,兴业经营。但如果你销售大力水手玩具或者大力水手蔬菜罐头,那么你将侵犯其商标。”他还说:“大力水手是20世纪最知名的卡通明星,版权保护期限已过,少女贝蒂和米老鼠也紧随其后。”尽管大力水手的版权已在欧洲届满,但在美国,大力水手的版权到2024年才届满,因为美国法例规定版权保障期达到95年。

  年创价值15亿欧元

  作为全球知名卡通形象,大力水手每年可创造价值高达15亿欧元。除了出版以及制作过多不胜数的漫画、动画外,大力水手波比还以一长串的授权商品展现他的市场实力。这些商品包罗万象,领导时尚潮流,与世界流行趋势同步,深爱广大消费者与卡通迷的喜爱,成为世界知名的卡通品牌。单在2006年一年,超过50种流行服饰商品上,放置了波比的肖像,从T恤、汗衫、运动裤、甚至是男士丝质晚礼服配件、皮夹克,你都可以找到他的踪影。你还可以买到菠菜颜色的肥皂,波比手表、时钟、钥匙圈、拼图、糖果等商品,还有波比牌菠菜。同时,这位口中不停嚼着菠菜的水手,早在推广他的绿色食谱,也使得一些食品公司的微波爆米花在超级市场销售有优越的表现。除了大力水手,商家也钟情于奥利佛,生产出奥利佛形状的肥皂和蜡烛。

  “水手”已成广告明星

  大力水手国际授权商品成功的故事流传多年,他也是目前日本最受欢迎的卡通明星之一,不单担任日本岛娱乐公园的发言人,也和奥利佛,布布鲁托出现在多份谈论生活型态杂志的封面。大力水手更在全球商品广告中出任广告明星。波比还是奥地利万事达车行的宣传大使;亦被任命为”救助儿童和伤健人士”的慈善代表,推广帮助伤健青少年的有意义工作。饮食界则借大力水手来招徕顾客,令数家著名连锁快餐店营业额均节节上升。

  “水手”游戏层出不穷

  而游戏界也利用大力水手大做文章。早在20世纪70年代末根据《大力水手》制作的游戏就已经在街机上出现。2005年4月,南梦宫推出GBA版《大力水手》新作《菠菜狂奔》。这是一款由“魔法口袋”开发的竞速游戏。在《菠菜狂奔》中,大海女巫抢走了全世界所有的菠菜,用来给她的小鬼们当食物。玩家要从大力水手、奥莉佛、布鲁托和温皮中选择一位。在故事模式中,玩家要与电脑控制的对手进行一对一竞速。除了《菠菜狂奔》,《大力水手赛车》这款游戏也受到不少玩家追捧:这天,大力水手和奥利佛开着跑车在柔软的沙滩上兜风,可半路上正好遇到了也开着跑车的布鲁托和温皮中,交谈中几个人都认为自己的跑车是最快。为了证明这点,他们准备在海边来一场跑车比赛。瞧,大力水手叼着他的大烟袋,驾着跑车上路了!这比赛中会出现什么意想不到的状况呢?对了,不会游泳的朋友可要注意了,驾车的过程中可要小心别掉进海里哦!

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