一头永远在叫嚣吃羊却又永远吃不到的狼，一群永远能用智慧战胜危险的羊——动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这样一个看似简单的故事，却不经意间走红。拿下8000万元票房的“喜羊羊”正计划做成一年一部的系列漫画电影。

　　究竟有多火

　　票房热

　　成国产动画片老大

　　春节期间，尽管有《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》及《澳洲乱世情》等电影共同争夺市场，但“喜羊羊”仍稳居这个时期的票房冠军位置。

　　“喜羊羊”的热度蹿升之快令人瞠目。首映当天，许多影院就传出各种“告急”讯息：拷贝“告急”、宣传品“告急”。于是，急调拷贝、加排场次，似乎都印证了片名中的“牛气冲天”。在昨天的庆功会上，片方宣布，截至目前，“喜羊羊”全国首轮票房达8000万元，远超去年由《风云决》创造的3300万元的国产动画票房纪录，成为当之无愧的国产动画第一片。

　　观众爱

　　反派灰太狼惹人爱

　　除了灰太狼常常冒出鼻涕泡等稚气十足的搞笑元素，“喜羊羊”里还有不少针对成年观众的笑点——“其实那些坦克都是‘山寨版’的”、“只有我们黄牛的奶才不含三聚氰胺”等源自现实的时髦台词无疑提升了成年观众的兴趣。

　　片方近日的调查显示，除了喜羊羊，最被女白领喜爱的是反派灰太狼。很多“狼迷”表示，别看它对小肥羊凶狠，但对老婆红太狼百依百顺，每天无怨无悔地为老婆去抓羊，还忍受了红太狼的坏脾气，是个现代“好老公”的模范。

　　为啥这么火

　　电视动画热身三年

　　“喜羊羊”并非在电影上映后才火起来的。在走上银幕之前，《喜羊羊与灰太狼》这部超过百集的Flash电视动画已在全国播出了3年多，这使得“喜羊羊”早就打下了深厚的群众基础，也为电影版做好了“热身”活动。

　　万达影院宣传负责人刑燕分析说，之前在电视上放了500多集动画片为电影版积累了足够的人气，“1+X”的观看模式也让观众数量成倍增加：“基本上来看电影的都是以家庭为单位，不是一个孩子带几个家长就是一个家长带好多孩子。”

　　整合营销效果显著

　　整合营销——各方为同一目标各展所长，协力合作的成功，是“喜羊羊”成功的决定因素之一。

　　首先，电影版“喜羊羊”出品方有三家：上海文广集团、广东原创动力和目前国内最大的儿童媒体运营商北京优扬传媒，包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断，这使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放。

　　此外，“喜羊羊”的发行交由4家发行公司进行，上海的东方电影发行公司、广东省电影公司、中影发行和保利博纳。4家公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升。再加上配合电影推出的衍生品，充分的营销准备让“喜羊羊”的上映万事俱备。

　　档期提前占了便宜

　　档期的成功选择则是最后一阵“东风”。原定于大年初一上映的“喜羊羊”提前10天在中小学生寒假第一天上档，大多数影片为避让《赤壁（下）》都选择推迟上映，反而为“喜羊羊”的上映赢得了空间，在这10天内树立起的观众口碑也使“喜羊羊”在春节档中继续占领放映空间的优势。

　　未来继续火

　　每年都要拍“喜羊羊”

　　鉴于该片的成功，上海文广集团表示，他们准备今后每年推出一部《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影，虎年的电影剧本已开始撰写。而发行方也有意将票价降为5元，以期更多小朋友欣赏到这部影片。

　　信报记者 唐雪薇