火爆的贺岁档之后，2月14日情人节档期又欢喜登场。哪部电影会成为情人节最受宠的片子？记者昨天采访京沪两地部分市场人士，回答都是《玩命快递3》，理由几乎完全一样：“有点惊悚有点惊险。”

　　看看今年情人节的排片，《海角七号》、《爱得起》、《游龙戏凤》、《谁主名花》、《家有喜事》加上进口片《黑皮书》，都和爱情有关。情人节，何以惊险片受宠爱情片靠后，其间有怎样的市场规律，真是不问不知道，越问越有趣。

　　红玫瑰带来“商机”

　　就跟情人节来自西方一样，情人节电影档期的开发，在国内也算是“舶来的创意”。北京新影联负责人高军至今记得那个日子：1997年2月14日。那会儿，国内电影市场还在整体低迷之中，“当时排片上的是《半生缘》，我们特地从云南空运了2万支红玫瑰，打了个创意叫‘情人节，《半生缘》，一支玫瑰送给你’，结果那天票房简直疯了。很多观众说，情人节还是看电影最舒服，从此，我们就一直把情人节作为一个特殊的档期来开发。”

　　在那以后，情人节档期便成了不少片商的必争之地，不少爱情片都挤堆地抢，都觉得春节和情人节加在一起应该有一个好效果，但结果证明这种观点有些一厢情愿。虽然情人节是个适合看电影的好日子，但一来老天不帮忙，情人节动不动就和春节挤在了一块，人气反而被过年给冲淡了，爱情挤不过阖家团圆的亲情，也拚不过“丈母娘看毛脚”的重要性，情人节的档期效应不明显；二来情人节图的是个喜庆，看电影除了有个彩头，最好还能给爱情加点温，添点纪念意义。和现实的爱情相比，电影里的爱情总免不了一个假字，要是还不幸碰上个悲剧色彩的爱情片，岂不是自触霉头？

　　在摸索中，高军总结了一个规律：“情人节档期就好比彗星，彗核越大，彗尾越长，彗核越小，彗尾越短；所以关键还是排片，片子好，这个档期的市场效益就大。”

　　什么样的片子适合情人节，什么样的片子最受情人观众欢迎，说到这个话题，就非常有技巧有趣味了。

　　惊险片领跑爱情片

　　在高军看来，今年情人节排片里，《玩命快递3》当然是最具市场潜力的片子，理由很简单，因为“惊悚、惊险才最合情人节档期”。

　　情人节理应是爱情唱主角，但是在实际操作中，许多影院反映，爱情片的效果却不如想象中那么明显。“幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭各有各的不幸。”这话放在看电影的情侣身上，也是如此。比如《恋爱中的宝贝》，虽然爱情主题、明星领衔，收效却非常一般。高军分析，其实情人节档期虽然市场受众明确以情侣为主，但往细里分析，就会发现其实里面学问大了。就像爱情这东西三言两语说不清一样，看片的情侣观众需求也是千差万别的，但有一条是铁打的定律，情人节电影不能把人家的爱情搅黄了。

　　说到情人节看爱情片反而搅黄了爱情，几乎每个影院都还真有不少。有的小情侣，手拉手进了影院，却黑着脸出来，打听之下，各种理由可气又可笑：有女孩子嫌男孩子不如电影里主角那么又帅又深情，有嫌另一半智商低连个情节都搞不明白，有责怪对方情人节看电影还睡着了实在没有情调没有品位，甚至还有立马要查对方手机检验忠诚度的……闹了半天，“都是电影惹的祸”。

　　而惊险片就不同了，故事充满悬念，情节紧张紧凑。关键是女孩子会害怕，会捂眼睛，会像宋丹丹小品里那样“吓得往你怀里钻”；男孩子也会害怕，只是再害怕也要逞英雄，“效果绝对好过爱情片。”2006年《玩命快递2》选择在情人节上映，当时该片在情人节当天拿下了980万元的票房成绩，让业内人士大跌眼镜，创了单日票房的纪录。今年《玩命快递3》顺理成章地又安排在情人节，各影院经理自然笑得合不上嘴，不少影院更是精心排片，甚至将《玩命快递3》和其他爱情片连成“糖葫芦串”，推出一票通、情侣套票乃至通宵连放，让惊险片领跑爱情片，用惊悚给爱情升温。截至昨天，上海不少影院出票率已经达5成。本报记者  陈晓黎