新浪娱乐讯 2006年圣诞节，光线影业试水电影，与保利博纳联合投资发行了第一部电影《伤城》，实现票房近8000万。2009年，光线影业预计独立投资发行10部电影，实现票房3亿元。2009年6月11日，光线影业召开战略新闻发布会，公布2009年至2010年即将独立投资发行的八部重量级影片，其中包括数部光线影业的原创作品。

　　三年时间，光线影业以每年100%的速度增长，取得了令人瞠目的成绩，现已稳居中国民营电影公司三强之列。

　　中国电影新十年，光线影业新梦想

　　光线影业总裁张昭预测，如果按照每年15%的增长速率，十年之后，中国电影的年票房将达到250亿元，而由电影延伸而来的其他各种收入的规模还应该超过票房收入。引领市场的主力，将是几家规模较大的电影公司，而不再是目前“群雄逐鹿”的格局。光线影业模式是依托大的传媒集团，通过对电影的投资、发行，构建以营销为导向的市场网络，以类型电影和品牌电影作为产品方向，实现规模化运作，并通过电影品牌和营销网络的互动经营，实现由电影延伸向其他领域的多元化经营。张昭表示，光线影业从成立之初即按照一条不同于国内其他电影公司的路在探索前行。他表示，2010年至2019年，未来十年，是中国电影产业化初具规模的十年，希望也是光线影业新模式体现出力量的十年。光线影业将按照这样方向努力耕耘，实现成为未来十年中国电影产业化的推动者的梦想。

　　模式之一：依托平台优势，构建STUDIO模式

　　比照美国电影市场，好莱坞STUDIO模式成为最主流的模式，哥伦比亚之于索尼，20世纪福克斯之于新闻集团，派拉蒙之于维亚康姆，所谓好莱坞六大公司无一不是依托在大的传媒集团下运作的电影公司。

　　光线传媒是目前国内最大的民营娱乐传媒机构，是国内最大民营电视节目制造商、国内最大民营活动公司、拥有300多电视台，600多电视频道播出平台、拥有国内最大的民营电视播出地面网络：50个完整的城市频道(年内将达到100个完成城市播出频道)。强大的传媒平台在宣传推广上为光线影业在投资发行的项目提供广泛的渠道支持。同时，电影公司的运作又为传媒平台提供了最好的娱乐内容的支持，形成了良性互动。光线影业依托光线传媒这一大的娱乐传媒平台运作电影的投资、制作和发行，不仅为电影品牌和娱乐营销网络的互动经营积累经验，也符合大市场产业化媒体体系下建立电影studio模式的趋势。

　　模式之二：坚持类型化方向，开发原创品牌电影

　　在产品策略方面，光线影业力争做中国第一原创品牌电影公司。秉承商业化、类型化、品牌化的产品导向，聚集原创电影研发力量，将具有持续市场生命力和品牌开发价值的系列商业类型影片作为光线影业未来研发、投资和制作的主要方向。

　　光线影业认为，商业类型片是电影市场规模化的产品前提，复合类型的商业电影又将促进电影产品的多样化和丰富性，建立在商业类型片基础之上的品牌化电影又会促进电影向相关产业的延伸和渗透，从而形成完整的产业形态。

　　光线影业已经着手储备了数十个商业类型片的题材，这些具有自主知识产权的项目，将极大地丰富未来数年光线影业的产品内容。光线影业又从中选择了诸如《四大名捕》、《箭》、《兵器谱》等题材，于2010年开始进行系列品牌电影的研发和制作，为光线影业未来向电影相关产业的拓展和延伸提供可能性。

　　模式之三：以营销为核心，建立三级矩阵式市场系统

　　目前中国电影市场的运作模式是以拷贝投放和管理为核心的B to B的发行模式，区域市场的运作基本上是由院线和影院完成。光线影业力求实现以营销为核心的B to C模式，打破传统的“拷贝投放+宣传推广”方式，借鉴零售行业市场运作理念，实现“贴地”营销，和院线和影院一起完成针对观众的推广和销售。为实现这一市场运作的变革，光线影业构建了以市场部、大区办事处以及城市销售代表相结合的三级矩阵式市场系统。市场部负责整合所有市场资源，包括与其他行业的合作资源，按照B to C的商业模式，确立营销策略以及发行策略，然后由按照全国市场分布划分的销售大区负责在本区域内的策略执行和推广。在销售大区的层级下，还分布着遍及全国三十个重点城市的“销售代表”。这些“销售代表”深入所在城市的影院，按照市场部制定的策略，在大区办事处的管理下，结合本地市场情况与当地的影院、媒体、商家展开合作，对观众进行针对性的分众营销。通过这种形式构建地面推广销售网络，更具针对性和贴近性地服务观众。

　　模式之四：坚持资源共享，立志作中国最受欢迎的电影公司

　　坚持共享，做中国最受欢迎的电影公司是光线影业的新理念。

　　与院线和影院共享——通过对市场系统的构建和完善以及针对观众的营销推广，进一步扩大市场收益，为票房分账的伙伴影院和院线创造更多利益。

　　与电影制片公司共享——通过为制片方提供发行服务，共享光线影业的市场系统，为制片方提供更多的市场利益。

　　与投资机构共享——向国内外投资机构开放光线制作的电影项目的投资空间，为投资人创造华语电影的市场投资回报利润。

　　与业内人士共享——与业内导演、演员、编剧等从业人员充分合作，共同创作，并提供市场发行平台和渠道，提升从业人士的市场价值。

　　开放光线传媒的平台——在宣传推广上，开放光线传媒的推广平台，结合光线影业的创意推广服务，与所有国内发行公司合作，成为优秀商业类型片的市场助推手。在过去的几年中，光线传媒面向中国电影行业充分开放平台，为几乎所有的电影宣传提供娱乐资讯播报；承办《十面埋伏》、《集结号》、《赤壁》、《梅兰芳》、《非诚务扰》、《南京！南京！》等大型影片首映式，并提供内容宣传

　　中国电影新十年，光线影业新梦想。中国电影未来十年，是飞速发展的十年，也是光线影业在新模式下谋求市场主导地位的十年。“希望光线影业能够代表中国电影未来发展的方向，成为未来中国电影发展的助推者”——这是光线影业的梦想。

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