《2008中国电影产业研究报告》目录
第一部分 电影产业年度发展总报告
第一章 概 述
第一节 2007年中国电影产业发展概况
一、影片投资生产
二、制片投资主体
三、院线与影院
四、票房业绩
第二节 2007年电影产业总体态势分析
一、电影产业进入资本市场，融资渠道得到拓展
二、CEPA效应初露成效，港台因素持续升温
三、主旋律影片成为一个亮点
四、数字技术继续成为电影产业发展的一个热点
五、市场营销中的档期概念正在趋于成熟
六、市场票房竞争的关键在商业大片
七、中低成本国产影片进入主流院线数量增加
第三节 电影产业发展战略研究
一、解放思想仍是电影产业发展的关键
二、“内容型”文化产业的关键是创意品牌
三、制片人与明星制是电影产业发展的另一个关键
四、大制作、中低成本影片结构比例与类型化制片生产
第二章 2007 中国电影制片业发展分析
第一节 2007年中国电影制片业的产品生产情况
一、影片产量
(一)、历史比较
(二)、国际对比
(三)、影片的单片成本比较
(四)、数字电影的发展迎来划时代的超越点
(五)、2007年影片创作质量普遍提高
二、影片题材分析
三、影片生产的主体概况
四、电影生产的区域分布情况
第二节 制片业主体及发展路线研究
一、国有电影制作机构的运行态势
(一)2007年国营公司影片生产的一些共同特点
(二)不同国营集团也发挥自己优势，显现出各自的特点
二、民营影视公司的生产情况
(一)、影片类型广泛
(二)、规模大的民营集团以投资大片居多，以精耕细作为主
(三)、中小公司多制作中小成本影片
三、文化多媒体制作机构
第三节 年度焦点一：数字电影的全面赶超
一、数字电影的强大生命力
(一)、成熟的商业模式
(二)、生产的便捷与低成本
(三)、后期制作的新奇观可能性
(四)、播出与销售平台的新空间
(五)、地方、农村文化宣传的需要
二、数字发展的问题与可能性
第四节 年度焦点二：合作拍片创出新天地
一、与香港合拍——CEPA实施5周年
(一)、商业大片居多，高人气高票房回报
(二)、题材多样，质量较高
(三)、调和大陆和香港观众欣赏口味，保持香港电影特质
(四)、分工合作，取长补短
二、与国外制片机构的合拍
(一)、与欧洲的合拍片合作对象单一化的问题比较严重
(二)、中国与亚洲国家的合拍片数量有所增加
(三)、在与美国的合拍片上，大制作比较少
(四)、在与外国制片机构的合作上的问题
三、协拍片的发展与出路
第五节 全球化背景下的中国制片业转型
一、全球化与中国电影制片业的“高概念”转型
(一)、好莱坞“高概念”电影
(二)、中国电影制片业的“高概念”转型要求
(三)、中国电影“高概念”进行时
二、高概念与本地化：中国制片
(一)、要有加强民族电影文化保护的意识
(二)、要重点加强对于本民族文化传统的探索
(三)、要注意祖国两岸三地宝贵电影艺术生产资源的整合利用
(四)、要积极加强异业合作
(五)、要加强对于我国特色电影类型的开发
(六)、要积极探索中小成本影片的开发
第三章 2007年度中国电影发行与营销分析
第一节 发行与放映环境分析
一、和谐大发展的政策动因
二、电影消费需求的增长
三、发行放映的观念变革
四、数字技术的驱动
第二节 发行创新与整合营销
一、电影发行现状分析
(一)联合发行成为主导
(二)序列发行潜力凸显
(三)二级市场发行开始发力
(四)海外发行初见成效
二、主要发行公司经营策略
(一)中影：以发行和营销为中心全面出击
(二)华影：开拓国产中小成本影片发行新途径
(三)保利博纳：积极拓展电影发行新渠道
(四)华谊兄弟：依托品牌打造娱乐集团
(五)派格太合：构建电影的整合传播体系
三、电影整合营销案例分析
(一)《集结号》：商业大片的需求导向营销典范
(二)《投名状》：多方整合营销策略
(三)《太阳照常升起》：艺术片的商业化运作
(四)《隐形的翅膀》：小成本影片的借势创新
(五)《命运呼叫转移》：影企双赢的营销探索
第四章 2007年度电影院线与影院经营分析
第一节 2007院线重组及当前结构综述
一、院线的资本结构日渐多样化
二、数字院线组建活跃
三、资产联结与签约并行发展
四、跨地区院线重组增加
第二节 2007全国主要电影院线经营与发展分析
一、2007年全国城市主流电影院线基本概况
(一)、大型规模电影院线：品牌竞争中谋求新扩张
(二)、中等规模院线：市场区域化中谋求进取
(三)、中小院线：欲破生存与发展的“瓶颈”
二、崛起中的中国电影数字院线
(一)、中影数字院线
(二)、广东大地数字院线
(三)、蓬勃兴起的农村数字院线
三、国内电影院线发展的趋势
第三节 “终端突破”推动城市电影院建设高潮持续不断
一、2007年影院建设特点
二、2007年全国10大明星电影城
三、主要影院经营策略分析
(一)广州飞扬影城：激情营销的电影超市
(二)上海永华电影城：“1＋X”的娱乐之都
(三)武汉万达国际影城：细节决定成败
(四)深圳新南国影城：依托品牌连锁发展
(五)成都太平洋影城：不断创新 演绎市场奇迹
第五章 2007年度电影市场票房分析
第一节 2007年度中国电影市场综述
一、2007年中国电影市场发行放映新片概况
(一)、源头发力，电影制作在市场有突破性表现
(二)、中等投资规模国产片迎战暑期档，成为年度影市的一大亮点
(三)、不断扩容的放映规模，为多类型电影走向市场拓展了空间
二、2007年全国院线新片票房信息
第二节 2007年度各档期电影市场分析
一、2007年度周末档期分析
二、2007年新片首映票房数据分析
三、新片第二周末票房数据分析
第三节 重要电影档期市场分析
一、新年元旦档期
二、情人节档期
三、春节档期
四、五一档期
五、暑期档
六、国庆黄金档
七、年末贺岁档
第四节 影响2007年电影市场趋势的因素
一、电影节目决定放映市场的销售成绩
二、创建更多有价值的观众群体，是电影市场可持续增长的动力
三、建立多层次的结构票价体系，促进了中国影市健康良性发展。
第六章 2007年度电影创意元素分析
第一节 2007年度电影创意特点
一、电影作为创意产业
二、中国电影的创意背景
三、2007年度中国电影创意特点分析
第二节 2007年度电影创意个案研究
一、《投名状》与《集结号》：体验型创意的成熟标志
(一)、成熟的理念：由散到立的飞跃
(二)、成熟的故事：由简到丰的飞跃
(三)、成熟的形式：借鉴中突飞猛进
(四)、成熟的人物：丰富中展现层次
(五)、成熟的商业运作：重点加话题
二、《命运呼叫转移》：另类体验型创意实践
(一)、无处不在的商业气息：由植入式广告到整体广告的转变
(二)、片种大拼盘：集中式、口味式体验与消费
(三)、明星大拼盘：集体大拜年
(四)、搞笑加真情：笑不倒你也要感动死你的叙事策略
(五)、政协礼堂首映：一个极好的宣传隐喻
三、《八月一日》：政府型混合式创意的发展
(一)、总理情结：一个基本创意点
(二)、类型的杂糅：两个基本方向
(三)、明星加盟：展现新特质
(四)、人民大会堂首映：一个新预示
(五)、多层营销：老旋律新方式
四、《色戒》：国际型创意的得与失
(一)、剑走偏锋、出奇制胜的逻辑与悖论
(二) 性主题：偷窥欲与人性原则
(三)、好人缺失与欲望盈盆
(四)、东方元素与叙事张力缺失
(五)、删减与期待：不经意的巧妙
五、《太阳照常升起》：自主式作者型创意的尴尬
(一)、自恋：一个无法超越的事实
(二)、意象：一个隔阂的阻碍物
(三)、梦幻、荒诞：脱离心理现实的狂欢诉求
(四)、欲望：梭罗河为你送行
(五)、跳跃：一个更为尴尬的存在
第三节 中国电影创意模式分析
一、政府型混合式创意模式：瞄准政府和传统主流观众
二、体验型创意模式：瞄准消费者的大众
三、时尚型创意模式：针对城市白领、小资及时尚青年观众
四、自主式作者型创意模式：针对精英知识分子、文艺爱好者等小众
五、情感伦理型创意模式：针对农村大众
六、国际型创意模式：针对全球华人和部分外国人
第七章2007年度中国电影投融资状况分析
第一节 2007年度中国电影产业投融资透视
一。制片业投融资概述
(一)投融资渠道多元化
(二) 不同所有制电影制片企业投融资概况
(三)制片业投融资新趋势
2. 私募股权基金(PE)在我国电影投融资中的实践
二。发行业投融资概述
三。放映业投融资概述
(一)院线的投融资
(二)影院发展概况
第二节 2007年度电影投融资典型案例分析
一、《满城尽带黄金甲》——境外银行贷款
(一)、产业内融资
(二)、债权融资
二、《集结号》——内地银行金融贷款的尝试
(一)、贷款风险评价
(二)、资金流的控制
(三)、项目市场预估
(四)、贷款协议期的约定
(五)、银行金融业务的拓展
三、电影企业资本运营案例——橙天娱乐国际集团有限公司一体化发展战略
(一)。结盟AVEX，入主嘉禾
(二)。综合性娱乐平台的构建
第三节 其他国家和地区电影投融资的发展趋势和经验借鉴
一。美国
(一)完备的融资模式
(二)美国电影融资趋势
二。韩国
三。加拿大
四。法国
五。香港
第四节 我国电影产业投融资体系面临的问题和政策建议
一、我国电影产业投融资体系面临的问题
二、进一步发展和完善我国的电影投融资体系的若干政策建议
附：中国电影投融资相关政策
第二部分 专题研究报告
报告一 五家国有电影企业发展报告
第一章 中国电影集团公司
第一节 中影集团概况
一、中影现状
二、历史沿革
三、组织机构
第二节 中影集团体制创新状况
一、改革前的基本情况
二、改革措施及创新思路
(一)实行分、子公司运作制
(二)吸引业外资本
(三)建立院线
(四)推行现代管理模式
第三节 中影集团经营状况
一、制片
(一)主要影片类别
(二)生产模式
二、制作
(一)、北京电影制片厂基地
(二)、中影集团电影数字制作基地
(三)、华龙电影数字制作有限公司
(四)、北京电影洗印录像技术厂与华柯洗印公司
(五)、华韵影视光盘有限责任公司
三、宣传与营销
四、发行放映
(一)发行
(二)放映业
五、影院投资
(一)、传统影院
六、后电影开发与新型产品开发
七、电影频道
(一)、国家级专业电影频道
(二)、扶持民族电影
(三)、开拓新艺术形式——电视电影
(四)、实现海外落地
(五)、开展集成运营业务
(六)、开办华诚公司
八、对外贸易
(一)影片进出口
(二)器材进出口
九、收益总况
(一)、资产状况
(二)、损益状况
第四节 中影集团资源管理状况
一、文化资源管理
(一)、影片资源
(二)、人才资源
二、人事资源管理
(一)、现有人员
(二)、离退休人员安置
第五节 中影集团战略研究
一、拓宽融资渠道、尝试上市融资
二、尝试多种营销策略、建立中影品牌
三、电影后产品的开发
第二章 上海电影集团
第一节 上影集团概况
一、上影现状
二、历史沿革
三、组织机构
第二节 上影集团体制创新状况
一、改革前的基本情况
二、改革措施及创新思路
(一)、改革思路
(二)、改革内容
第三节 上影集团经营状况
一。制片业
(一)、故事片及其它
(二)制片模式
(三)相关产业的开发：电视剧制作
(四)融资拍片
二。发行和放映
(一)、机构组成
(二)、业绩
(三)、经营思路
三。特色经营
(一)、东方电影频道
(二)。大电影产业
(三)、对外合作
第四节 上影集团的资源管理状况
一。片库
二、器材租赁
三、青年导航工程集聚人才
第三章 长春电影集团
第一节 长影集团概况
一、长影现状
二、历史沿革
三、组织机构
第二节 长影集团的体制创新状况
一、改革的背景
二、产业化改革的创新思路
(一)、事业单位体制转变为企业机制
(二). 人事制度改革
(三)、建立以项目为中心的现代电影生产方式
第三节 长影集团的产业经营情况
一、现代电影产业经营理念的确立
二、经营现状
三、具有代表性的经营探索
(一)。制片
(二)。长影世纪城
(三)。长影频道
(四)。洗印厂
(五)、其他业务经营现状
第四节 长影集团资源管理状况
第五节 长影集团的发展战略研究
一、对长影的SWOT分析
(一)、优势
(二)、弱点
(三)、机会
(四)、威胁
二、对策研究
(一)、一个战略定位
(二)、三项战略对策
第四章 珠江电影制片有限公司
第一节 珠影概况
一、珠影现状
二、历史沿革
三、组织机构
第二节 珠影的体制创新状况
一、改革前情况
二、改革措施及创新思路
(一)改革背景及政策依据
(二)珠影改制的“三步走”计划
(三)改革阶段性成果
1、明确了出资人
2、确定了经营范围
3、调整了经营架构
4、人员分流情况
5、初步确立了新的运营机制
第三节 珠影的经营状况
一、主营影视片版权业务
(一)影片生产情况
(二)影片生产的投资情况
(三)影视片收入情况
(四)近年部分电影片案例
二、主营的其他业务
三、打造大产业链
四、财务状况
(一)总资产状况：
(二)收入状况
(三)支出状况
(四)利润状况
(五)2007年预算
第四节 珠影的资源管理状况
一、影视版权资源
二、固定资产资源
三、人才资源
第五节 珠影战略研究
一、目前存在的问题及挑战
二、目前机遇
三、战略发展思路及研究
(一)市场战略
(二)创作战略
(三)品牌战略
第五章 广西电影制片厂
第一节 广西厂概况
一、广西厂现状
二、历史沿革
三、广西电影制片厂的特色
四、组织机构
第二节 广西厂的体制创新状况
一、转制前的基本情况
二、改革思路及措施
三、体制改革成果
四、体制改革成果进一步深化思路
第三节 广西厂的经营状况
一、经营制度创新
二、影视主业的生产
三、多种产业经营
第四节 广西厂的资源管理状况
一、人才资源
二、版权资源
三、设备、服装、道具
四、固定资产资源
第五节 广西厂发展战略
一、发展机遇
二、发展战略
三、存在困难
报告二 中国电影二级市场调研报告
第一节 中国电影二级市场的变迁和界定
一、历史渊源
二、当前三级市场体系中的二级市场
第二节 中国电影二级市场经营模式分析
一、传统的拷贝版权经营
(一)、以院线为中心的租片经营
(二)、以制片方为中心的版权经营
(三)以老旧放映场所为中心的放映经营
二、数字院线开发
(一)、城市社区数字院线
(二)、1.3K校园数字院线
(三)、中小城市1.3 K数字院线
三、两类经营模式的对比和二级市场经营模式前瞻
第三节 二级市场开发的升级模式：一级消费在二级地区的扩张
一、2K数字院线大地院线在二级地区的扩张
二、万达院线胶数兼容影院在二级地区的扩张
三、主流胶片院线在二级地区的扩张
第四节 中国电影二级市场的性质和规模
一、二级市场是一个长期存在的过渡性市场
二、当前二级市场规模及投资价值
报告三 2007年广东地区电影市场分析
一、2007年度广东地区电影市场总体状况
二、全年市场走势分析
(一)、市场高峰比预期来得早，周期也比预计长。
(二)、市场消费力较之以往明显增强，并且比较持久。
(三)、不同种类的影片票房在广东市场上呈健康成长的态势。
三、2007广东市场重点影片营销特点
(一)、特殊影片的特殊营销
(二)、包装档期吸引观众
(三)1℃效应促重点影片票房更上层楼
四、2007年的广东院线
(一)、广东各大院线的经营特色
(二)、广东大地数字影院和二级市场
五、青宫影城与国产主旋律影片的广东营销
报告四 2007年度重点院线发展报告
第一节 2007年度中影星美院线发展情况
一、院线票房情况
(一)、总票房情况
(二)、影院票房情况
二、中影星美院线加盟影院发展情况
三、重视国产影片的发行放映
四、开创新业务模式
五、全力支持中国电影向产业化发展
第二节 2007年度北京新影联院线发展情况
一、院线票房情况
二、影片发行情况
三、影院经营情况
四、投资加盟影院情况
五、国产影片运作情况
第三节 2007年度上海联和电影院线发展情况
一、2007年度院线经营概况
二、2007年度每月市场走势图解
三、2007年度一周市场走势图解
四、2007年度影片发行情况
五、2007年度影院放映情况
六、2007年度发行放映总体特点：
第四节 2007年度万达院线发展情况
一、院线票房情况
二、院线经营情况
三、影院建设情况
四、国产片发行放映情况
五、院线品牌建设情况
第五节2007年度中影南方电影新干线发展情况
一、2007年度院线发展概况
二、票房情况
三、影院发展情况
四、宣传营销情况
五、国产电影发行情况
第三部分 中国电影市场调查报告
调查一 2006-2007贺岁档观影调查报告
第一节 综 述
一、调查范围
二、分析架构
第二节 观众的构成和观影方式分析
一、观众的构成
(一)、以往调查分析结果概述
(二)、观影人群收入：2000元以下收入人群为主
(三)、电影票价：10元-30元最为接受
二、观众的观影方式分析
(一)、以往调查分析结果概述
(二)、观影方式：影院观影为最，网络、影碟观影次之
第三节 重点影片消费分析
一、影片的观看率分析
(二)、港产合拍片观看率高，《伤城》、《门徒》、《墨攻》三足鼎立
(三)、内地影片观看率差距较大
二、影片观看因由分析
(一)、宣传因素：宣传效应凸显，贺岁档呈现白热化竞争
(二)、获奖因素：获奖影片认知度高 但仍难取悦市场
(三)、情节因素：《博物馆奇妙夜》夺冠，《满城尽带黄金甲》最差
(四)、演员因素：内地明星受肯定 港产明星依旧最受追捧
(五)、导演因素：领军人物认可度高
三、观众的满意度
(一)、拯救主题更易引发观众正义感
(二)、轻松幽默VS恶俗搞笑VS黑色幽默
四、满意度分析
(一)、情节。“奇妙”情节更易吸引观众的注意：《博物馆奇妙夜》最好，《满城尽带黄金甲》最差
(二)、演员。港台演员最有市场价值：《伤城》最高，《007皇家赌场》最低
(四)、视听：《满城尽带黄金甲》最好，《云水谣》最差
第四节 重点影片深层消费元素分析
一、《云水谣》
(一)、主旋律加爱情创造全新模式
(二)、主旋律：两岸统一引起共鸣
( 三)、爱情：碧云对秋水耗尽一生的苦苦等待最为动人
二、《满城尽带黄金甲》
(一)、暴力血腥场面尚可接受
(二)、仪式化场面各执一词
(四)、比《夜宴》受欢迎：故事、画面和演员略胜一筹
(五)、乱伦戏份盖周杰伦星光，竟成观众最爱
三、《门徒》
(一)、明星扮演虽获好评，却影响毒品危害性表达
(二)、卧底题材易造审美疲劳
(一)、九成受访观众情迷007
(二)、新晋007喜获肯定
(三)、美女、靓车和先进武器，观众满意度不及六成
调查二 2007年暑期档观影调查报告
第一节 综 述
一、调查范围
二、分析架构
第二节 电影观众的构成
一、 电影观众的自然情况
(一)、从性别看，女性观众略高于男性观众
(二)、从年龄看，影院观影以青年观众为主，老年观众渐缺失
二、电影观众的社会特点
(一)、从收入看，中等偏下收入人群是影院消费主力
(二)、从文化程度上看，大专及本科学历的观众占半数以上
第二节 2007年暑期档公映影片分析
一、影片的观看率
(一)、全国公映影片观看率分析
(二)、性别对影片观看率的影响
(三)、地域对观影的影响
(四)、年龄对观影的影响
二、观看因由分析
(一)、“宣传”因素分析：进口分账大片拔得头筹，国产影片不甘示弱
(二)、“获奖”因素分析：暑期档尚无得奖大户
(三)、“情节”因素分析：引进大片成为中坚力量，国产片需要继续努力
(四)、“演员”因素分析：“国产”影星号召力强，“进口”影星勉强支撑
(五)、“导演”因素：周杰伦独领风骚，国产电影导演实力尚待增强
三、影片的满意度
(一)、观众喜欢的影片
(二)、观众不喜欢的影片
四、满意成分分析
(三)、导演：《不能说的秘密》最好，《连环局》最差
第三节 2007年暑期档重点影片深层消费元素分析
一、《变形金刚》
一、人类戏份的增加：有创意，有新意
二、变形金刚“变形记”：时尚动感
三、电影和植入性广告：双赢
第二节 不能说的秘密
一、借鉴经典：锦上添花
二、最引人元素：“钢琴秀”
第三节 《男儿本色》
一、一部完全的男人戏： 女性戏份相对薄弱，温情不足。
二、肉搏和爆炸：火爆有余，观众开始出现审美疲劳
三、男儿本色：卫景灏最受欢迎、天养生反获得同情
第四节 《夜。上海》
一、线索：辅线过多，牵制了主线的力量
二、人物：角色力量分配有些失衡，配角戏份分散
调查三《投名状》、《集结号》观影调查报告
第一节、《投名状》、《集结号》主体消费人群特征
一、年龄层次
二、学历水平
三、收入档次
第二节 《集结号》、《投名状》观看原因分析
一、《集结号》取胜在导演 《投名状》决胜在演员
二、陈可辛内地名气渐涨
三、观众对国产大片认知度逐渐提高
四、选择因素的地域差异
第三节 《集结号》《投名状》满意度分析
一。高满意度是票房的保证
二、满意因素分析
(一)、观众对两部影片各项观影指标的评价
(二) 观众对两部影片中演员表演的评价
(三)观众对两部影片战争场面的评价
第四节 《集结号》、《投名状》口碑调查
一、两部影片实力相当，《集结号》略胜一筹
二、冯小刚依旧是贺岁电影的领军人物
三、观众对《集结号》、《投名状》的推荐度
(一)、贺岁片首获票房和口碑双赢
(二)、观众对《集结号》的推荐语
(三)观众对《投名状》的推荐语
附图索引
