张艺谋在贺岁档取得好成绩后，再以《十面埋伏》主攻暑期档



徐克的《七剑》依然风格独特



《疯狂的石头》四两拨千斤，创造了票房奇迹



周杰伦的处女作《不能说的秘密》在暑期档取得了好成绩

　　新浪娱乐讯 就像说到大片，必须拿《英雄》开始谈起，如果说到华语电影的暑期峥嵘岁月，同样绕不过张艺谋的另一部大片《十面埋伏》，从《十面埋伏》算起，内地的暑期档已经走过5个年头，今年则是第六年。在09暑期档到临之前，不妨回顾一下历年暑期华语片的峥嵘岁月。

　　2004 ·张艺谋 《十面埋伏》： 张氏大片 别样传奇

　　《十面埋伏》

　　导演：张艺谋

　　主演：章子怡 刘德华 金城武

　　上映时间：2004年7月16日

　　票房：1.56亿

　　在经历过《英雄》的票房狂收之后，二张(张艺谋、张伟平)乘胜追击，推出《十面埋伏》。虽然阵容和意义明显弱于首部《英雄》，但是在行销与宣传上则更上层楼。戛纳首映，外媒的盛赞让其先声夺人，再到工体首映演唱会的声势巨大，邀请当时最神秘，最得令的刀郎压轴出现，以及与方正电脑的联合营销……一切都突出自己的敢为天下先，处处都是卖点。

　　此外，《十面埋伏》想在剧情上填补《英雄》时的大而不当，走形而下的爱恨情仇，但是仓促上阵下的一时努力，结果却不让人满意。还有独霸暑期档的先天优势，却遭遇口碑跳水，明显的后劲不足。最终票房远逊于《英雄》，只收得1.5亿多点，可见宣传等外部的优势并不能弥补电影本身(场面，剧情，阵容)的劣势。也因此促使张艺谋在第三部大片《满城尽带黄金甲》里找到形式与内容的最佳切合点，不过这些已是后话，不提。

　　作为华语暑期档的起步阶段，在票房上，除了《十面埋伏》获胜外，这一年的《千机变2之花都大战》也卖的不错，内地票房收到两千五百万左右，其中Twins等人的偶像号召力，甄子丹和成龙的银幕对决都是重要利好因素。其它如《自娱自乐》、《五月之恋》等，则是完全溃败，现在也没有几人记得。而杜琪峰的《柔道龙虎榜》也在这一年的档期上映，但是也只在铁杆的杜琪峰影迷里有所反响，市场意义不大。随着档期垄断的结束，好莱坞大片如《蜘蛛侠2》、《史莱克2》终于可以上映，只是暑期档已近末期，票房空间有限，最终卖只是一般。

　　2005 ·徐克 《七剑》：武侠宗师 重出江湖

　　《七剑》

　　导演：徐克

　　主演：甄子丹 黎明 刘家良 杨采妮 张静初

　　上映时间：2005年7月29日

　　票房：8300万

　　《七剑》在上映之前，被寄予厚望，作为武侠宗师徐克的重出江湖之作。在影迷眼中，徐氏的快意恩仇，江湖儿女情才是武侠正宗，而非新世纪以来李安、张艺谋所诠释的有文化传统，历史沉重感的武侠。但是进入内地(拍摄)的徐克，也少了当年的意气风发，最终冗长、支离破碎的剧情，完全没有了当年的一以贯之的元气。随乡入俗，这是必然，作为以大片模式开发的《七剑》在当时一样是以大片模式进行操作，联手湖南卫视的首映晚会，各大城市的巡回首映，暑期档的横行无阻，但是一样难逃“大片魔咒”，即高票房，低口碑。

　　也许老怪志不在此，好汉不提当年勇，只想完成一部具有纪录片风貌的武侠作品。但是联系其后的《深海寻人》和《女人不坏》，进入内地的徐克，在创作与市场上，均不能算成功，也许他仍然在摸索，为下一个爆发做准备，而他也是香港影人进入内地的一个缩影，我们在徐克身上一样可以看到其他香港电影人的困局，对大陆市场的急迫的进入心态以及对不明就里的审查制度的无奈和妥协。在此种情形下，也许收得了票房，但是逐渐却丢掉特色，甚至失去人心，最终沦落边缘化。

　　不管争论与否，作为当年暑期档冠军的《七剑》在今日仍然被经常提起，可见其影响。另外同期的其它华语片则多是主旋律为主，如《太行山上》、《我的母亲赵一曼》和《任长霞》等，其中除了《任长霞》外，其它的多默默无闻。不过分别在7月、8月上映的海外猛片《史密斯行动》和《世界大战》依然分掉了暑期档很大一部分票房。

　　2006 ·宁浩《疯狂的石头》：华语黑马 影市奇迹

　　《疯狂的石头》

　　导演：宁浩

　　主演：郭涛 黄渤 刘桦 岳小军 连晋

　　上映时间：2006年6月30日

　　票房：2300万

　　宁浩《疯狂的石头》的横空出世，三百万成本创造两千多万票房的黑马姿态，在当时让人看到了中国电影的新希望，但是之后由中国电影的发展而看，并没有改变大片盛行的模式。不过在其影响下，其后凡是中小成本喜剧电影，像《鸡犬不宁》，《天下第二》等都极尽与“石头”拉近关系，比如打上“继疯狂的石头又一喜剧”之类的番号，足见其品牌影响力，让中小成本电影找到了宣传的出路。

　　《疯狂的石头》作为之前一部名不见经传的小制作，是刘德华“亚洲新星导”项目之一，上映后却获得了比大片更好的口碑。石头的叫好叫座，也多源自影迷对大片的逆反心理，以及在媒体的推波助澜下共同成就的，比如当时的《南方都市报》就利用版面进行长期“轰炸式”的推荐。这也让宁浩之后与媒体的关系铁了起来，到了《疯狂的赛车》片末打上了感谢众记者的名单，其中虽由于真实记者客串的缘故，但是宁浩的这一举动更加牢固了他和媒体的良好关系。此举也不独宁浩一人，比如贾樟柯也时常这么做，对于中小成本的电影，与媒体组成同盟形式对于宣传推广，不失为一个妙招。

　　这一年的暑期档除了《疯狂的石头》这一最大惊喜外，其它的华语都乏善可陈，甄子丹的《龙虎门》被批“武戏满分，文戏零分”，拉来了超女周笔畅的《第601个电话》更是遭遇口碑票房全面溃败，而让刘青云次年获得金像奖影帝的《我要成名》在当时虽然恶炒霍思燕的裸照，但是反响却一般。不过这一年的明显变化便是没有像过去两年《十面埋伏》和《七剑》这样的华语大片，而是一批中小成本的制作轮番上映，《疯狂的石头》和《龙虎门》莫不如此。因此暑期档的冠军之位也让海外大片《碟中谍3》夺去，可见对于市场而言，离开了大片还真不行。

　　2007·周杰伦 《不能说的秘密》：青春偶像 新鲜组合

　　《不能说的秘密》

　　导演：周杰伦

　　主演：周杰伦 桂纶镁 黄秋生

　　上映时间：2007年7月31

　　票房：3300万

　　2007年的暑期档，由于《变形金刚》的横冲直闯，对于华语片而言，堪称灾难性的，比如陈木胜执导，谢霆锋、余文乐和房祖名主演的《男儿本色》，以及甄子丹的《导火线》便硬生生的成为档期牺牲品。但是也有活的不错的例子，如周杰伦自编自导自演的《不能说的秘密》，同是这个档期下的电影，其作为文艺片，取得三千多万的票房，算得上佼佼者，并且是周杰伦的导演处女作，同时口碑亦算不错。

　　之前，周杰伦虽然出演过《头文字D》、《满城尽带黄金甲》两部卖座电影，但是由于前者作为成熟的漫画改编以及一流的班底阵容，而后者其是配角，加上张艺谋的大片模式，所以这两部电影并不能证明小天王的票房号召力有多强，而由自己一人担纲的“秘密”理所当然的成为证明其票房价值的作品。最终漂亮的成绩，足以让周杰伦傲视同辈，除了本身的号召力外，作为周杰伦所代言的动感地带等合作伙伴，在联合营销上同样不可忽视。这种协同效应，也是不少电影请明星的原因之一，而他与桂纶镁组成的新鲜组合，也是银幕亮点。

　　这一年，《变形金刚》的势不可挡，最终收得2.7亿(人民币)的票房(此是内地官方数字，但是按照《变形金刚》美国片方派拉蒙高层在《综艺》上说的《变形金刚》在大陆地区票房5500万美元的数字相差很大)，这也是继06年之后连续第二年暑期档冠军被海外大片夺去，不过这一切在08年被吴宇森的《赤壁》(上)所扭转。

　　2008·吴宇森 《赤壁》(上)： 雷人美学 题材为先

　　《赤壁》(上)

　　导演：吴宇森

　　主演：梁朝伟 金城武 林志玲 张丰毅

　　上映时间：2008年7月10日

　　票房：3.12亿

　　《赤壁》作为史无前例的商业大片，首开上、下两集分开上映的先例。其中上集于08年暑假7月10日上映，也让本来预定暑期档的《木乃伊3》推到9月。作为人所共知的三国题材，自然期待多多，但是反响却是有赞有弹的两极分化。不过都不可否认一个事实，便是吴宇森的《赤壁》与历史相差较大，里面不合情理的台词更是雷倒观众。而票房的大卖除了本身的阵容外，当属题材的优势，三国乱世，为大众所熟知，其中赤壁更是三国里的华章。因此本片的大卖有着得天独厚的优势。

　　虽然《赤壁》独大，不过由于暑期战线的过长，与其前后上映的电影也有不少黑马冒出，如动画片《风云决》就取得了3000万的票房，而保利博纳发行的《十全九美》完全因档期之利，八月奥运，上映电影较少，《赤壁》已近末期，以五六百万的投资换取5000多万的票房，成为08年度最大的黑马。同时，《赤壁》(上)的票房大卖，也终结了过去两年暑期档冠军被好莱坞大片蝉联的局面。

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