乐视网、乐视电影投资公司董事、高级副总裁刘弘（资料图片）

　　作为科幻大片《机器侠》的第一出资方，乐视电影投资公司跟知名的视频网站乐视网既互相独立，又有着千丝万缕的联系。因此，这部号称“当代中国第一部科幻电影”的影片，其实有着一位“涉影不深”却又野心勃勃的主人。从影视节目的购买方，摇身一变成为电影的投资方，从销售快乐的下游产业，纵身一跃登上制造快乐的上游产业，乐视网第一个吃螃蟹的举动，其实也是新兴网络媒体插手电影业一次预谋在先的投石问路，更是日益膀圆腰粗的国内新媒体革新传统娱乐消费方式一次有组织、有计划的圈地运动。为此，我们专程走访乐视网、乐视电影投资公司董事、高级副总裁刘弘先生。

　　《机器侠》让我们杀进电影业

　　中国银幕：新兴网络媒体投资电影，乐视网应该算是第一个，是出于什么样考虑？

　　刘弘：作为一家网络高科技公司，之所以会选择电影，我们有这样几个目的。

　　第一，我们对于中国电影市场抱有很大的信心，2008年中国电影票房是42.15亿元，首次跻身全球电影市场前10名。国产影片票房贡献达到25.63亿元，占总票房收入的60%以上。目前中国电影产业是个高投入高回报的行业，在金融危机背景下，中国电影市场依然逆势上扬，这给了我们投资电影的足够信心。

　　第二、乐视网本身就是互联网发行电影电视剧的大型门户网站，电影和电视剧是我们的上游产业。我们既然需要大量的节目，那必然要更多地和影视公司取得联系，通过这次合作电影，我们等于进了电影圈，在投资层面和影视公司会有很多联系合作，这样对今后拿网络版权有极大的鼓舞，因为任何一个行业都讲求人脉资源，通过投资电影可以和影视公司建立非常好的人脉关系。

　　第三，我们投资电影其实对题材是有选择性的，科幻魔幻类跟互联网一直追求的高科技开发理念是相吻合的，我们希望偏重于这种科技含量比较高的电影，尝试为中国的电影插上科幻的翅膀。希望以后人们一提到乐视，就会想到科幻、魔幻电影乐视做得比较好。

　　第四，投资电影能扩大乐视网的知名度，配合公司的战略宣传，一部成功的电影必然会让人们记住它的投资方。

　　中国银幕：作为《机器侠》的第一投资方，选择其他投资方的标准是什么？

　　刘弘：遵循优势互补的原则，首先就是他不仅能带来钱，更重要的是能带来资源，比如他有发行方面的资源或是宣传、广告商务方面的资源，或者海外发行的，比如美亚常常在海外发行，上影有自己的发行公司和自己的院线，美亚也有自己的院线，西影也有自己的发行网络，小马奔腾有他广告商务方面的资源。我们希望的是，最好综合大家的力量一起来做。

　　中国银幕：当前金融危机的大环境下，乐视网投资这样一部大制作电影，是否考虑到风险？

　　刘弘： 其实电影一直是高风险高回报的，你要看是什么项目，只要题材选得好，宣传发行做到位，是一定会有人看的，至少不会赔本。我们团队非常注重宣传发行的队伍建设，团队的领头人卓顺国本身做了很多年的发行，刘镇伟对题材的把握性也非常好，他无厘头喜剧风格已经深入人心，最关键的是，我们选择了由中国自己的导演、本土的影视制作公司来做当代第一部科幻题材，这在中国电影史上是一个具有里程碑意义的事件。现在如果去拍武侠片，可能风险会更高，毕竟已经有了很多同类电影，但科幻题材是第一部，应该会有很好的市场。

　　中国银幕：香港人拍这种片子常常是魔幻的成份大于科幻的成份，会不会担心拍出来并非一部真正的科幻电影？

　　刘弘：没关系，因为我们不仅有科幻的元素，我们一直对外宣传的是我们的电影有四大元素：科幻、爱情、功夫、喜剧。所以我们公布的每款片花都是不一样的，有的是以科幻有的是以爱情为主的，有以喜剧为主的还有以功夫为主的，我想这样可以尽可能满足大多数观众的心态。

　　中国银幕：如果在电影方面收益好的话，会不会在这方面加大投资力度？有没有相关的计划？

　　刘弘：会，我们的电影公司在资本市场上会单独运作。像华谊兄弟、保利博纳一样，都有风险投资基金，我们乐视电影投资公司也会走这条路，我们打算每年有两三部甚至四五部电影的拍摄计划，只要剧本好，我们都会积极地去参与。另外除了乐视镇伟之外，我们还有其它的导演工作室，他们也在创作剧本，估计很快也会有结果。

　　新鲜的电影要有崭新的营销

　　中国银幕：传统的电影宣传模式比较单一，乐视作为新兴媒体，如何把电影宣传跟自身特点结合起来？乐视网跟其它视频媒体肯定会有竞争，作为你们出品的电影，他们在报道上会不会有顾忌？

　　刘弘：我们早就给《机器侠》做了自己的视频官网，因为互联网的发展趋势肯定是从文字图片向音频视频这个方向发展，除新闻、图片、博客这些报道以外，视频官网其实是提供更加翔实，更加丰富的素材给用户，这种宣传方式在今后的电影宣传中会更普遍的采用。你说的这种情况一般现在不太可能，毕竟所有的视频网站都还处于供小于求的阶段，所以一旦有一个非常好的片子，各家视频网站都会争相去宣传的。这个毕竟可以给他们带来流量。大家是有竞争关系，但利益是一致的，只要用户想看的，我相信所有的网站都会做。

　　中国银幕：《机器侠》会不会尝试跟影院同步进行网络发行？

　　刘弘：不会，《机器侠》肯定还是要按电影规律运作，票房还是主要的回收渠道，而新媒体、音像、航空、户外电视、电视台，都是补充，百分之九十多还是要靠票房。

　　中国银幕：网络媒体的主要消费者是年轻人，包括科幻文本，受众主要也是年轻人，如何有意识地去开掘这部分人群的票房潜力？

　　刘弘：我们三月份启动了“我心目中的机器侠”设计大赛活动，目前已经收到近千余件设计作品，全国知名的院校都覆盖到了。我们还在三百多个院校，发了四万多张电影海报。通过这个活动也是为了让大专院校知道，中国有个自己的科幻电影《机器侠》，虽然它可能会比成熟的好莱坞科幻电影特效有差距，但毕竟是自己的孩子，有浓厚的中国文化底蕴。比如有个机器人叫李小龙，我相信这个是中国文化在世界的一张名片，还有个僵尸机器人，香港90年代很多鬼片都是这种清朝僵尸的形象，这在国外的电影里是根本见不到的。

　　用3G的“眼睛”看电影

　　中国银幕：网络视频媒体现在竞争很激烈，很多公司都在开发自己的原创产品，为3G时代的到来做储备，乐视网制作自己的大电影有没有增强自身竞争力的考虑？

　　刘弘：对，除了专业的为票房、观众制作传统的电影外，我们和中影集团以及央视合作，也在尝试做一些原创的在互联网和手机上播放的短片，毕竟3G已经来临了。从2004年开始，我们就在为3G做技术、内容、运营三方面的准备，现在已经到了剑该出鞘的时候。

　　中国银幕：中国的网络媒体起步较晚，几乎都跟影视版权问题纠缠不清，乐视网在这方面是怎么做的？

　　刘弘：2004年乐视网成立就开始走正版路线，当时业内对网络版权，专业叫信息网络传播权，都没什么概念，那时院线卖完就是音像。在很多影视公司都没有这种概念的情况下，我们就已经和他们进行合作了，让他们尝到了很多甜头，也建立起了广泛的关系，而且有很多片子我们早期就参与投资了，像电视剧《乔家大院》《河流如血》，自然获得网络播映权。

　　中国银幕：如何看待视频网络在国内发展的前景？它跟电影产业应该是一种什么关系？

　　刘弘：互联网的视频化是一个无法阻挡的大趋势，但在这个趋势下，什么类型的视频网站，什么商业模式的视频网站，能获得成功，现在大家都还在摸索中。判断一个商业模式是不是成功，就看是不是赢利。还有一点，视频网站谁能胜出的关键，是谁拥有正版化的内容最多，正版一定是视频网站永久发展的一个基石，那些靠盗版起家获得短期利益的视频网站一定走不了太长的路。视频网站跟电影产业的关系肯定应该是相互促进的，因为互联网和手机成为影视新的发行渠道，虽然现在用户还比较少，大家还习惯于DVD、电视机、电影院，但是未来电视机和电脑结合的趋势不会改变，而且高清的需求、内容的多元化都会得到满足。

　　中国银幕：日益普及的蓝光技术会不会阻碍这种进程？

　　刘弘：我们现在就开发了一种我们称之为IP蓝光的技术，就是不用买蓝光的机器和碟，直接用我们的数字存储，用电脑和电视机连接，在电脑上运行在电视上收看，可以达到高清，其码流达到1000Kbps，可以说比电影院看得还清楚。我相信这个产品会是震撼性的，但眼下家庭的带宽还达不到，不过几家营运商都在扩大宽带流，比如深圳提出8兆进户，甚至10兆，那样的话我们的IP蓝光就完全没问题了。因此网络发行会逐渐替代音像的发行，人们没有必要再去购买有形的介质，可以直接通过互联网或手机在线收看或下载。再一个，电脑和电视机直接相连，在电视机上就可以收看互联网上海量的电影和电视剧，而且清晰度比现有的DVD还要高，所以这种方式是未来家庭娱乐方式的一种革新，也是新媒体技术带来的一种消费方式的革新。

　　胡不鬼/文 稿件来源：《中国银幕》杂志

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