暑期档票房有望突破16亿 市场需要冷静分析(图)
□晨报记者 彭 骥
昨日，最新一周内地电影票房数据出炉，单周票房1.2亿的成绩，已创下了6月24日开始今年暑期档连续第11周票房过亿。即将结束的暑期档，中国电影市场几乎成了“疯狂的吸金炉”。然而，也有舆论对暑期档电影市场的表现持冷静态度，认为票房奇迹更该归功于票价上涨，并不代表市场火爆。
暑期档看破16亿
最新一周内地电影票房数据显示，暑期档在经历了连续10周破亿的爆发式增长后，上周票房总额保持1.2亿的成绩，《非常完美》以近3000万的成绩，登上上周票房榜的榜首。而刘镇伟的《机器侠》的票房尤其突出，目前票房已有2200多万，开局6天走势平稳，占该周票房20%左右份额；相比之下，进口大片《国家要案》6天750万的成绩倒是表现平平。今年暑期档即将收尾，总票房上，距离历史性的16亿元，仅咫尺之遥。
回望暑期档，《变形金刚2》总票房4.3亿的表现打破了《泰坦尼克号》保持了十几年的票房纪录；7月8日上映的《冰川时代3》也成为中国首部破亿的3D电影；7月票房也以单月6.6亿创造了中国电影单月票房历史最高纪录……与票房的高歌猛进相伴，中国电影市场的火爆已成为社会关注的热门话题，“疯狂”成了颇具代表性的形容词。
当年20元，现在120
然而，有舆论分析称，今年暑期档电影票房成绩连破纪录，的确能证明电影市场有进步，但未必就能用“火爆”、“疯狂”等形容，更应看到当下电影票价水涨船高，比以往大翻倍。
业内人士指出，以“《变形金刚2》击沉《泰坦尼克号》”为例，11年前中国影院的数量不到现在的一半，平均票价大约20元，而现在全国平均票价翻倍，上海部分影院的部分票价更是卖到120元一张，所以事实上《泰坦尼克号》“观影人数最多”这个纪录远未被打破。更有时光网影评分析指出，今年暑期档观影人数最高的《变形金刚2》，大概也就是1500万人次左右，“这个人次和韩国本土曾经的票房冠军《汉江怪物》不相上下，可是要知道韩国只有4000多万人口。电影是大众的娱乐消费形式，但目前在中国依然是一个‘小众’参与的大众消费，这是一个事实，无从辩驳。我们的电影市场顶多是比原来好了一些，距离‘疯狂’，确实还有距离”。该影评提醒，虽然市场没疯，但确实有部分人已经疯了，“或者说有大量的人，特别是投资人，已经被票房忽悠疯了，据说现在的投资拍片一片热火朝天景象”。
观众需求决定票价
昨日，上海联和院线副总吴鹤沪介绍，以7月份该院线相关数据为例，月度票房9521万元，同比增长45.24%；观影人数同比增长35.6%；当然，票价也同比增长了7.1%，而这个票价增长幅度比起全国票价10%的增长要低很多。不过，他不认同用票价高来否认当前电影市场的火爆，认为用观影人数比例来说明市场的方式也过于简单化，“电影票价也是有市场规律的，票价定多少，受影院位置、场次、时间段、观众群体等多层次因素影响，归根到底还是取决于观众需求。比如说《变形金刚2》卖到120元一张，却还是一票难求，那为什么要降低票价呢？而有的电影就算免费派券，上座率还是寥寥。所以，暑期档电影市场的红火，不是票价抬出来的，也不是吹出来，对于我们在市场一线的人来说是有切身感受的”。所以，他希望大家能相信中国电影市场如今的火爆局面，“持冷静态度无可厚非，但也要对中国电影的发展速度有信心。”
