贺岁档影片宣传忙 “旁门左道”频出
《三枪》海报
又是一年贺岁档逐渐来临，各大影片也开始了紧锣密鼓的宣传攻势，力争在这块全年最大的“票房蛋糕”上狠狠舀上一勺。而与往年影片宣传“明星扎堆聊剧情”的老套路相比，今年诸多贺岁大片的宣传策略则“旁门左道”频出，尽管有的有些雷人，但是却新意十足——
策略一：保密＋泄密“有条不紊”
代表影片：《三枪拍案惊奇》
从《英雄》开始，张艺谋的几部商业大片延续了大手笔的高调宣传策略，但是影片上映后的口碑却难以为继，张伟平和新画面也落下个“擅长炒作”的名声。到了新片《三枪》，新画面改变了宣传策略，从之前开拍时的严格保密，到逐渐泄漏剧情、曝光海报，显得不紧不慢却张力十足。想必张伟平心中明白：影片最大的炒作点就是主演小沈阳和孙红雷，人在眼球就在，所以并不急于展开宣传攻势。本月10日，《三枪》迄今为止最大规模的宣传攻势终于出炉，且手段十分高明：借着小沈阳央视春晚《不差钱》的巨大眼球度，该片主题歌发布会搬上了央视《星光大道》的舞台！
策略二：主打亲子牌
代表影片：《熊猫大侠》
借热门人物的热门话题炒作，这是今年贺岁档电影的又一大“杀手锏”，而最成功的则是刚刚在北京首映的《熊猫大侠》。该片是李湘和老公王岳伦夫妻档合作的又一部全新作品。既然主创阵容和题材乏善可陈，影片索性聪明地打出了“李湘产后首次露面”的招牌，眼球度瞬间暴增。首映活动紧贴“主题”，瞿颖、张亚东，翁虹夫妇，彭坦、春晓夫妇等嘉宾都以夫妻档亮相，看起来更像是来给刚复出的李湘“接风”。李湘产后首次闪亮登场，更甜蜜地表示：“不少单位希望我能够重返舞台主持节目，不过由于现在孩子还小需要照顾，所以我目前还没考虑是否继续主持节目的事情，可能将来的主要工作会转向影视和照顾家庭。”在《快乐大本营》宣传时，接受现场快乐家族电话连线的李湘，更大方公布了刚刚出生尚未满月的女儿王诗龄照片……
策略三：靠话题制胜
感谢主创努力、预测票房……往年客客气气的新片发布会场，如今在一些新导演那里已经“过时”了。本月上映的两部小成本喜剧影片《我的唐朝兄弟》和《隋朝来客》的发布会上，两位新导演杨树鹏和庄宇新十分不客气，纷纷炮轰起电影市场来。《我的唐朝兄弟》导演杨树鹏当众发泄对中国电影无分级制，导致自己影片中的一些暴力内容被删剪一事的不满，：“那些被删掉的所谓暴力情节其实拍得十分唯美……如果内地电影分级制更进步一点，电影里会有更多所谓露骨的场面出现，而那些其实是一个成熟的电影市场中必不可少的要素。”而《隋朝来客》导演则表示，影片的一些内容，的确就是在炮轰当今选秀的负面形象，“选秀虽给了年轻人更多的机会，但更多的却是负面的东西。”
策略四：靠气场找嗑
代表影片：《让子弹飞》
往年贺岁大片宣传力度最大的无疑是影片首映式，开机发布会低调许多甚至干脆省略。而汇集了周润发、姜文、葛优三大影帝级男星的姜文全新导演作品《让子弹飞》却一反常态，开机发布会就掷出大手笔，三大男星悉数到场助阵。不过毕竟影片刚开拍，关于剧情谁也不肯多说半句，台上三大男星和主持人崔永元就像在上演一段群口相声，三人嬉笑怒骂地逗哏，小崔捧个不亦乐乎。尽管关于影片的爆料内容几乎全无，但是三位大佬的气场在，话题自然也就少不了了……
本组稿件由本报主任记者关力制采写
记者小结
一切皆为眼球
《三枪》搬上《星光大道》，延续了小沈阳“有机会也想上《星光大道》”的梦想，可谓“梦想照进现实”的极佳炒作，该片已被圈内一致内定为今年贺岁档票房冠军；李湘怀孕生子一直是圈内津津乐道的话题，《熊猫大侠》借这个东风，票房潜力自然看好；没有大腕助阵的《隋朝来客》上映一周就拿下500万不俗票房；而单看这三大巨星捧场的厚道劲，就知道姜文这次转型商业领域的力道多猛了——诸多影片炒作策略的求新求变，目的自然只有一个：牢牢吸引影迷眼球，寄望票房大卖。这个贺岁档也因此增添了许多不一样的新奇味道！
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