国内电影票房“注水”严重 虚报之风大行其道
10月26日，《阿童木》仅上映3天，片方光线影业就对媒体宣称，该片首周票房达到4000万人民币，当时有报道称：“这个票房，创下了国产动画首周票房新纪录。”但在11月12日出版的《中国电影报》的官方票房统计表上，《阿童木》的票房仅1700万，与片方之前报出的票房数据差距超出两倍。中央电视台、电影票房吧以及多家媒体都报道了这个充满落差的票房新闻，有文章戏称：“《阿童木》真是坐上了火箭！”
而“虚报票房”不独《阿童木》，与该片同期上映的几部影片都有此现象。根据国家电影专项资金办公室的数据显示，俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1260万元，《倔强萝卜》3天累计票房580万元，而他们的发行方之前却声称“《特工008》上映5天内地票房超过1000万元”、“《倔强萝卜》首周3天票房达870万元”。
此前，《风声》发行方宣称首日票房达1200万元也有虚报嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落叶归根》、《头文字D》、《哈利波特6》等片，都曾爆出虚报票房丑闻。
据业内人士透露，吹嘘票房已成为电影宣传的惯用伎俩，一般影片票房的注水甚至达到50%以上。虚报票房就是为了制造观影火爆的场景，吸引更多观众走进影院。正因如此，电影发行方对首周票房的“手脚”动作最大。因为这段时间电影的新鲜度和关注度最高，如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，几乎所有新片上映，都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻，有的甚至还不到一周数据就提前出炉了。
吹牛不用上税
随着中国电影市场的红火，大小影片票房“放卫星”成风，令人难辨真伪。发行方敢于放开胆子鼓吹票房，是因为电影票房的交税、分账并不以此为标准，而是另有一套官方数据。吹牛不交税，也不会遭到任何处罚措施，促使发行方大胆虚报票房，营造观影火爆的景象。
目前隶属于广电总局的国家电影专项资金办公室是我国唯一的权威票房统计机构，其票房数据来源于全国影院计算机售票终端实际收到的数据，每周二数据出炉，每周四在《中国电影报》上发布部分数据。然而，由于发布不及时且不全面，又没有网络转载，其公众认知度和影响力十分有限。民间网站如时光网、太平洋网站也会发布票房统计数据，虽然很及时，但数据来源不明确使其权威性大打折扣。电影局市场处处长周宝林也承认，国内还有很多影院没有安装计算机终端系统，导致全国总票房仍不全面。
周宝林表示，目前《建国大业》4.15亿，《画皮》2.326亿，《风声》2.108亿的票房数字是真实可信的。而票房虚报现象，已引起行业主管部门及业内的高度重视，正在从加强市场管理及行业自律等方面着手解决。
