近日,部分媒体反映《阿童木》等电影为追求宣传效果,存在夸大票房的现象。昨天,电影局在北京召开通气会,就电影《阿童木》虚报票房一事进行了说明,在会上《阿童木》的发行方光线影业向媒体和公众道歉。
对《阿童木》首周末4000万的假票房,电影局副局长毛羽说,《阿童木》虚报票房是片方自行的炒作行为,我们不提倡,这绝对不是一个官方统计的数据。毛羽向记者介绍,目前国内统计票房的机构主要有两家,一个是广电总局电影专项资金办公室,另一个是中国电影发行放映协会。前者是通过影院的计算机售票系统统计,后者是通过各个放映单位逐层联网上报完成。
毛羽透露,截至昨日,国内加入城市主流院线的影院有1626家,共4464块银幕,其中有票房数据上报的影院不到900家。此外,还包括全国城镇一级市场以外的二级市场,三级农村市场。由于部分一级市场和后两级市场并没有安装计算机售票系统,实际的联网票房只占整体票房的90%。毛羽说,从整体市场来看,现在的票房是报少了,而不是虚高。截至前天,内地电影票房已经突破44亿元。
毛羽说,影院瞒报票房已经成为了影响电影产业发展的一项顽疾,我们主抓的不是高报票房现象,而是一些影院存在的偷漏瞒报票房现象。瞒报的原因主要是,因为影院要根据票房与片方分账,要上缴5%的电影专项资金和3.3%的营业税,少报就少交。
目前有什么相关政策法规遏制票房虚高或瞒报现象?毛羽坦言目前还是主要靠行业自律和监督来进行相关工作。还有进行升级软件,以期真正做到对票房的实时跟踪。
针对8成国产片票房有假的疑问,电影局规划处处长何洁和广电总局电影资金办副主任李东还现场演示了统计票房使用的后台程序,其中涉及了票房统计、影院管理、专项资金等多方面内容。程序显示,截至11月18日,《建国大业》的票房已经达到了4.15亿,《风声》的票房是2.108亿。今年国产片的票房达到了23亿,进口片也有21亿。10月份,国产片票房占了全部票房的81.88%,而进口片只占了五分之一。
电影局副局长毛羽在会上强调,虚报票房只是个别现象,中国电影整体的票房数据统计不但没有注水,而是比实际票房数目还要少。他说,截至11月18日,内地电影票房已经突破44亿元。
观点
无能的“阿童木” 无法的影市
吴勇
用李宗盛的歌词形容中国电影市场非常合适——道义放两旁,利字摆中间。从票房瞒报与票房夸大,中国电影市场一步步走来,硬件是越来越好,道义却越来越差。十多年前,票房作假主要是电影院隐瞒票款欺骗出品方,当年陈佩斯就是为此退出电影圈;如今,当年被影院骗得团团转的出品方却夸大票房忽悠观众。
电影票房弄虚作假只是整个娱乐圈浮躁与混乱的镜像。对于虚报票房之事,电影人的普遍看法是“宣传的潜规则”,并没有对实际票房产生影响。事实上,对诚信意识的淡漠与践踏远比“票房真不真实”更具危害性,它造成的直接后果就是,诚实不浮夸的片方在这个市场就无法生存,这也是为什么几乎大大小小的片子都在说假话的原因。电影局的负责人表示,正在研发新电脑系统保证票房统计的准确性。实际上,如果没有相应的法制配套,再好的硬环境也不能保证电影市场能真正走向正轨。光线影业的道歉是不疼不痒的,相信只有像郝劲松那样较真、“好事”的律师,起诉电影出品发行方票房作假忽悠观众,才可能真正“激活”电影市场的道德神经。
影片中,阿童木无所不能,飞进了电影市场却要靠说假话表现他的能力,这是不是说明,其实“阿童木”很无能呢?中国电影市场税务统计要比票房统计滞后,当年《英雄》夸大票房曾被税务局调查,但之后又不了了之。要改变电影票房“吹牛”不上税的状况,“阿童木”的道歉是远远不够的。D141
业内反应
对于虚报票房问题,记者随后采访了京城几家院线的负责人。
《阿童木》出品方负责人张昭:
《阿童木》报出的票房数据和实际票房数据相差甚远,是单方片面草率地臆测并公布的,“在实际票房结果出来之后,并没有及时更正有关数据,对业内外造成不良影响,对上述过失,我们深感痛心并将认真反省。”
华夏发行公司董事长谷国庆:
中影和华夏每年都要聘用大量人员,在全国主要电影院进行市场监督,防止票房利用结构票价、手工撕票、团体场等不通过计算机出票等手段流失,光华夏一家的监票人员就达到了556人,今后将加大监管力度,全面防守。
星美影城负责人袁鑫:
片方高报首周末票房主要是为了吸引观众进场,也可以吸引院线的注意,这样在排映影片方面会给予更多的空间。片方报的票房数据不涉及票房分账、影院票房营业税和电影专项基金,所以说多少票房对片方的利益都没有影响,这就造成了可以利用的空间。
新影联负责人高军:
虽然虚报票房和片方与院线的利益分账没有任何关系,大家还是凭借计算机终端统计的实际账目去结算,所以每年电影局公布的全年票房数据是真实的。但是虚报票房时间长了会损害整个产业的利益,在电影营销方面,应该多从电影本身下工夫。 本报记者 陈滨 J071