《三枪》如何让观众惊奇 靠网络吸引年轻人(图)
《三枪拍案惊奇》海报
12月11日，《三枪拍案惊奇》鸣枪。这部张艺谋的转型之作将带给观众哪些惊奇？为什么不再拍张氏大片，改拍惊悚喜剧《三枪拍案惊奇》？为什么不再用大腕组合，改为流行偶像？后奥运时代的张艺谋，能否带中国电影进入一段新旅程？
宣传的“三枪”
自《英雄》以来，张艺谋新片《三枪拍案惊奇》的宣传方式也是“惊奇”不断。第一枪，是从10月中旬开始，本报收到新画面影业公司《三枪》拍摄的部分幕后花絮，之后每周，花絮都如期发来，这跟张艺谋以往电影的宣传方式大不一样。记得以往在电影上映之前，张艺谋团队一直严防死守，大有不到最后一刻不掀盖头的架势，而今年却主动出击。第二枪，《三枪》剧组又上央视《星光大道》，让主题歌先行发布，在影片公映之前，让观众在张导的带领下，提前哼唱起“他大舅他二舅都是他舅”。第三枪，与网络紧密结合。制片人张伟平说：“首映式是我开创的，包机宣传、大型晚会、演唱会之类的咱都用过了，这回我换个新的，看重网络力量。走进影院的年轻人有87%都喜欢上网，喜欢看视频，我们就主打视频。拍片的时候，我就让他们准备花絮，做成一个个小故事，刻成盘，传给网站。还有就是游戏，联合网站，推《三枪》题材的游戏。这样的效果比以前还好。 ”
剧情的“三枪”
提起《三枪拍案惊奇》这个名字，很多观众会感到好奇，名字的来历出自哪里，这“三枪”究竟指的是哪三枪？如果单单从剧情的角度来讲，片中确实围绕着“三枪”展开。
西北大漠，麻子(倪大红饰)开了一家麻子面馆，老板娘(闫妮饰)因婚姻不幸福而爱上伙计(小沈阳饰)，于是，妒恨交加的麻子请来内心懦弱的杀手 (孙红雷饰)，欲除掉伙计。
老板娘不堪麻子虐待，就向来店里的波斯商人买了一把枪，伺机杀掉麻子。“三枪”中的第一枪，是孙红雷见倪大红很有钱，见财起意，用这把枪向倪大红开枪。倪大红没死，拿着这把枪向小沈阳开了枪，这是第二枪。孙红雷想要杀人灭口，反被闫妮最后用这把枪把他打死，这是电影中的第三枪。张艺谋说：“《三枪》是喜、闹、疯，其中，闹和疯更重，也是我接触所谓喜剧幽默当中强度最高的。其实闹字很容易说，但是很难控制。我的看法就是闹不好就俗。我不敢说我把握得好，但是我积累了一些经验，尽量做到最好。 《三枪》一开始一点不像我的电影，除了有强烈的视觉风格，基本上不像我以前的电影。其他部分有点像周星驰那么闹，但是我们并没有像星爷闹那么大，星爷有时候闹得没边没沿儿。 ”
张导心中的“三枪”
“三枪”对张艺谋指的又是什么？制片人张伟平解释：第一枪直指喜剧、惊悚这一电影类型。 “张艺谋喜欢不断自我挑战，他敢拍武侠大片，自然也敢拍惊悚喜剧。”第二枪是终结人海战术。从《英雄》、《满城尽带黄金甲》到奥运会开幕式，张艺谋表现了出色的大场面掌控能力。张伟平表示，“要他再重复人海战术这一套，他自己就没有兴奋点了。这一次，我们一定要换菜！ ”第三枪是改大腕组合为实力派对和流行偶像。在拍摄《满城尽带黄金甲》时，巩俐、周润发、周杰伦这样的组合，已经是华语片里明星阵容的一个顶峰。而《三枪拍案惊奇》中，最初定下了孙红雷和倪大红两位实力派主演，随后又定下流行偶像小沈阳。
不靠故弄玄虚吸引观众
知道“三枪”是怎么回事了，“惊奇”在哪里？张艺谋说：“《三枪》最早的定位是纯悬疑的。现在如果要讲类型，应该是喜剧+悬疑，这类风格我第一次拍，也充满了好奇。喜剧阵容完全就是突发奇想。张伟平从商业角度提议，2月份的时候小沈阳正火。我一开始认为这是一个风马牛不相及的提议，但是后来我又一想，既然要做一个市场的作品，有市场元素为什么不用呢？我马上跟赵本山联系，我先试探，因为我知道小沈阳那时忙极了，很火。后来本山很支持，打电话来就说随便，包括他自己也随便，听从调遣，全面配合，这样给了我信心。我大概用了一个星期，跟创作小组在一起讨论，最后认为可以找到方法，把这个喜剧元素加进去，改变人物关系、改变人物性格。悬疑和喜剧元素是一种转化，我完成了一个很艰巨的任务。 ”
电影学者：他在不断挑战自己
电影学者张阿利说：“张艺谋拍电影很少重复自己，从《红高粱》开始到现在，拍过20多部电影，对中国电影不断探索和挑战，是他一直的路子。有些探索是成功的，有些探索可能失掉了水准，比如《摇啊摇，摇到外婆桥》。但张艺谋的挑战，对中国电影艺术和商业可能性的挖掘，也让他成为中国电影的话题。这一次他选择古装、惊悚、搞笑色彩的电影，证明他还在转型，奥运会后回到了他追求变化的一贯作风上。我觉得他这次的转变也会有其他原因。 《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》相对来说投资与产出比不是很理想，这一次拍摄《三枪拍案惊奇》，也可能是他与张伟平在理性投资下追求一种新的拍法，做一部剧情制胜的电影。 ”
□本报记者／肖杨
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