《三枪》：性价比最高的商业片？
《三枪》海报
虽然仍是商业片，但这次《三枪》却没沿用从《英雄》、《十面埋伏》到《黄金甲》一路走来的套数：主打明星牌，用动辄几亿的大投资来换大回报，这次主打“张艺谋牌”的《三枪》投资没超过8000万，张伟平却断言票房可以实现4个亿。
虽然仍是商业片，但这次《三枪》却没沿用从《英雄》、《十面埋伏》到《黄金甲》一路走来的套数：主打明星牌，用动辄几亿的大投资来换大回报，这次主打“张艺谋牌”的《三枪》投资没超过8000万，张伟平却断言票房可以实现4个亿。南都周刊记者_张小妮
老搭档的新游戏
2009年，当国人都在期待放下奥运导筒后的张艺谋会以何种形式回归电影时，他却宣称，这次将改编外国剧本 《血迷宫》开拍《三枪》，演员还有赵本山的二人转班底。以至于从开拍到上映，几乎所有人都认定这次彻头彻尾的商业之作，绝对是张伟平的主意。
其实，张艺谋原本想拍《金陵十三钗》，但因与陆川的《南京！南京！》撞车，加上剧本不完善，便听了张伟平的提议：拍科恩兄弟的《老无所依》，而《老》又因版权在洽谈中出了问题遂改成《血迷宫》。
事情的发展也印证了大家对张伟平的部分猜测。就在《三枪》题材确定后，张伟平以“强势”制片人的姿态说服了导演加入喜剧元素，并大胆起用2009年的“当红炸子鸡”小沈阳。这不仅对张艺谋，就是对没看过影片的观众而言，都觉得有些不可思议。为什么？因为《血迷宫》风格冷峻疏离，二人转的要素却是嬉笑热闹，二者如何融合？何况还要加入那个娘娘腔的小沈阳，这如何悬疑得起来？乍一听这个建议，张艺谋也下意识地坚决反对。于是去日本的那次度假也因此变得“意义非凡”，虽然接下来的几天太阳还是照常升起，但老谋子的内心却不乏挣扎。不过，回到北京的一周后，导演还是“从”了制片人的意。
“我起初也觉得对不上套，差不多想了一个星期，后来觉得既然是做贺岁档，也不用免俗了。”决定不免俗的张艺谋后来更是索性沿着张伟平的路数甩开了，摒弃了他此前所有片子都惯有的人文精神，把《三枪》干脆弄成了一个喜闹剧，让业界都诧异这还是不是张艺谋的电影了。这其实也是张艺谋向合作过近十部片的张伟平又一次投出了信任票。
奥运会之后的张艺谋，声誉达到历史之最，捧着钱在他身边排队等拍片的制片人大把，却很难找到一位像张伟平这样可以影响他生活与创作的制片人。据说，在张艺谋忙奥运会的三年中，张伟平的新画面公司也关门歇业了三年。直到奥运会忙完，张艺谋准备复出拍电影，张伟平和他的员工才正式复工。
《三枪》开拍之初，几乎所有人都误以为张艺谋不过是作为“利益共同体”被动配合罢了，但他在后期接受记者采访时却表明，“坚持商业路线完全是自己的主见”，并开始主动说服媒体：“导演如果没有真正的创作热情的话，就是有天大的馅饼，说这商业上太需要了，你也会很被动，那个电影是拍不好的。所以这个电影是理性的、商业的考虑。我是真的很愿意尝试。”
他说，“张艺谋好像说起来就是那个拍文艺片的大师，甚至媒体的提问都隐隐透着点贬意，觉得张艺谋一做这事(商业片)就有点失身份。但别拿自己当大师，拍个贺岁片怎么了，拍个喜闹剧，我觉得很好啊，也是个锻炼。”
张艺谋这个牌子就值4个亿
不过与之前的几部商业大片还没上映就开始“大声吆喝”不同，这个号称投资过亿的好莱坞改编片一直捂着不让媒体看片，就连导演与制片人都刻意保持着低调，直到首映礼前一周才让小部分“友好媒体”内部观映。张艺谋说这完全是新画面的安排。对于这部片有可能不受媒体或影评人待见这点，张艺谋或许也早有准备。张艺谋在接受采访时一再强调，这是部拍给年轻观众的影片，“就像一个喜剧小品一样，老百姓喜欢，你想让知识分子也开怀，并且觉得确实很到位，那很难。”
虽然影片在后期甚至引起媒体投资不大的质疑，但张伟平对《三枪》的票房预期却一点也不低——4个多亿：“在奥运会后，张艺谋这个牌子就值4个亿。现在哪个影星、歌星的影响力能跟张艺谋比？他们后面站的不过是点影迷、歌迷，而张艺谋奥运会后站的却是全国的老百姓。”多年前，《我的父亲母亲》上映时，章子怡还是个默默无闻的新人，张伟平索性把张艺谋当作明星印在了海报上，而现在的《三枪》，张伟平主打的还是张艺谋这个牌子，不是因为孙红雷、闫妮、小沈阳等人不出名，而是因为奥运会让张艺谋的这个品牌更有号召力了。
《三枪》是巧妙地利用了万众期待的心理在做一次张艺谋品牌的商业冒险么？虽说影片启用了世界上最新生产的唯一一台数码摄像机，但不差钱的赵本山丝毫不谈身价，只是一再表示让弟子们参演是一种荣幸与受益，这也被大家认定演员此次极有可能是友情出演，张伟平所说的8000万制作成本难以信服。而张伟平对外的票房估算却是4个亿！按照国内票房分成比制片方占42%计，新画面去除宣传拷贝费用，国内发行收入亦可达近1亿！
由此，《三枪》才显得那么“重要”，因为一旦在市场上获得成功，将极大鼓舞新画面的这种探索新模式。“这次用内地的演员降低了成本和风险，中国电影要发展，一定要降低成本，不能动辄就几个亿。现在演员片酬太高了，电影是靠明星大腕就能卖个好价钱吗？不是！”张伟平直接表达了这个观点。
从《英雄》、《十面埋伏》到《黄金甲》，张艺谋的商业片之路，一直都是在用大投资换大回报，事实上因为投入过大，尤其是演员价格所占投资比例过高，加上近年来新画面舍得下血本的营销策略，导致影片回报的性价比并不高。因而，如果《三枪》抛开公众对张艺谋还应该拍点有人文理想的影片的期待，《三枪》若能成功，就具有新的商业示范意义。
4亿的目标有多远？看看数据吧：上映的首周，《三枪》的票房便突破亿元大关，以1.01亿元成为今年贺岁档票房最高的影片。
