百老汇电影中心试水内地艺术片市场

有观众看完影片后，又在电影书店流连驻足。

　　本报记者 周南焱 实习生 刘春乐

　　在各大影院如火如荼放映贺岁商业片的时候，京城第一家也是唯一一家艺术影院百老汇电影中心前天在东直门外万国城当代MOMA悄然开业。投资方安乐公司总经理姜伟表示，该影院是唯一一家没有经过核算盈利的影院，并没有把赚钱放在第一位，“我们能保证的就是坚持，五年、十年，乃至更长的时间。”

　　影院之内

　　■ 观众可看片看书喝咖啡

　　影院共分三层，一层是电影书店，二层是电影图书馆，三层是有401个座位的三个高档影厅。这座建筑形状不规则，上大下小，是美国著名建筑大师史蒂芬·霍尔的作品。紧邻影院的还有一家名为库布里克书店咖啡馆供影迷休憩交流，内部布置以绿色为主。艺术类图书三三两两错落摆放，相比主流的商业院线，这里少了几分铜臭味，多了些许艺术气质。

　　昨晚，MOMA百老汇电影中心除正常排映《三枪拍案惊奇》《刺陵》《十月围城》外，还在举办罗马尼亚电影周的展映活动。上世纪七八十年代罗马尼亚电影在中国观众中曾有广泛的号召力，此次展映的全是新电影。观众张先生连着来看了两天，他说：“都多少年没看罗马尼亚电影了，本来以为是放老电影的，没想到是新电影。昨天放的《余下就是沉默》确实不错，今晚的《美国未婚妻》比较一般。”不少观众看完片后还办了会员卡，截至昨天已有七十余位观众办了100元的会员卡，以附近居民为多。

　　其实，安乐公司在香港同样有一家艺术影院，已经成立了将近14年。北京百老汇电影中心正是复制了香港的模式。当各大影院在赚钱盈利上面下工夫时，这家影院却将目光瞄准国内外艺术片，让品质优秀但无法进入商业院线的电影拥有自己的放映空间。影院投资人、安乐电影公司总裁江志强这样描述“吃螃蟹”的心情，“MOMA百老汇是对内地艺术片市场的一次试水。”

　　影院之外

　　■ 片源从哪里来？

　　作为一家内地的艺术影院，如何解决片源是最大的难题。虽然从上世纪80年代以来，在北京建立艺术影院和艺术电影院线的努力就已经尝试过，但片源不足最终使得各种尝试纷纷流产。影院节目及市场推广经理吴靖说：“内地的艺术片确实比较少，但我们正在尝试各种运营模式。除了新影联提供的片源外，与各国驻华大使馆、文化馆、资料馆的合作也正在进行，我们还在尝试直接引进国外的艺术电影。”

　　影院主要的片源来自三个方面，首先是中国年轻导演参加国外影展的艺术影片，给青年导演一个展示作品的机会，比如明年1月份，百老汇电影中心将独家放映威尼斯电影节闭幕电影——陈果、崔健执导的《成都，我爱你》以及许秦豪导演的《好雨时节》。其次是将过去新世纪、新东安等安乐影业旗下影院主办的影展挪到这里，比如刚开幕的罗马尼亚影展等。另外，影院还将组织一些大师回顾展或主题影展，比如“谢晋电影四十年”放映及讲座将于明年1月份举行，重映谢晋各个时期不同类型电影的代表作品。吴靖介绍：“影片的成本大小不是选择的标准，最重要的是片子的质量。”

　　除了艺术电影，百老汇电影中心同样加入了新影联院线，商业片和艺术片放映将各占一半，影院也将和影迷持续互动，也可能应影迷要求放映某部影片。影院对此解释，“单纯靠艺术电影没法支撑起整个影院的运营，这也算是艺术面对商业的一种妥协和折中吧。”

　　■ 哪些新招吸引观众？

　　MOMA百老汇电影中心的零售票价与其他商业院线不相上下，但影展的票价比较低。比如罗马尼亚电影周持续5天，每晚19时放映一场，每场票价均为20元。

　　影院的一大亮点是会员制模式，除正常的服务台外还专门辟出了一个会员专区。会员卡共有100元与1000元两种，100元的会员除获赠两张电影票外还可享受购票9折的优惠，可以在一年之内无限次免费借阅一楼的图书和二楼的DVD光盘。以DVD电影光盘为例，不仅囊括了许多经典的艺术电影，还包括最近上映的《变形金刚2》、《建国大业》等商业大片。1000元会员除享有100元会员的所有优惠外，还可享受在百老汇院线所有影院购票5折的超值优惠。

　　■ 会否因盈利难无疾而终？

　　欧洲艺术片电影市场的发展要更为成熟，因为有政府的帮助和支持，而且影迷群也相对固定，但是在香港和内地，则需要自负盈亏，多年前北京也有影院试水艺术影片因难以盈利无疾而终。姜伟表示，安乐公司可以依靠其他商业院线和制片业来赚钱，即便在艺术影院不盈利的情况下，有实力支撑其持续运营，香港同名艺术影院已有成功的先例。曾经将很多欧洲艺术片买入香港放映的江志强说：“不管多困难，都一定会坚持下去，而且会一直坚持做下去！”

　　中国市场不能只有商业电影，也应该有艺术电影生存的空间。江志强认为，目光要宏观一点，长远一点，电影应该是艺术与商业兼顾。与赚钱相比，培养观众对艺术片的观影习惯更加重要。与偶尔放映艺术影片的中国电影资料馆、各国使馆文化处相比，姜伟表示，它们跟MOMA百老汇电影中心没有直接竞争关系。他还希望内地有更多的艺术影院出现，竞争越多就会带来越好的艺术片市场。春乐摄