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贺岁档赛程过半 最赚还数“三枪”

http://www.sina.com.cn  2010年01月27日07:27  新京报
贺岁档赛程过半最赚还数“三枪”

从性价比和反响来说,《三枪》才是大赢家。(设计台词)

  2009年底到2010年初这个历时4个月的贺岁档如今赛程过半,却并没有像想象中的那么一片红火,反而是有人欢喜有人愁,各种滋味上心头。《2012》《阿凡达》头尾相接,11月初热身的小国产片纷纷折戟,4部国产大片在12月上旬一团混战。从整体来看,贺岁档票房增多,前半程已经超过十亿,可是蛋糕变大的同时,分到每个片商手里的,却又没有想象中那么多。谁是贺岁档上半程的大赢家?谁票房拿得多却没有赚到钱?谁出师未捷身先死?下面我们一一道来。

  第一轮 11月中旬

  《2012》横空出世,三国产片哑火

  11月20日,《我的唐朝兄弟》《熊猫大侠》《火星没事》三部新片同时上映,是国产贺岁片首次集体亮相。三家片商对自家电影的票房都很期待,表示2000万没问题,3000万努努力。谁想到《2012》在11月12日悄然上市,该片未做任何宣传,凭借片头一句“向汶川致敬”,就让以上三部电影不到三周迅速下片,而且,最终的票房总和还不到4000万元,距离目标差距有点大。

  “今年贺岁档有点怪,以前就算有进口片,也是一些批片(指买断引进的非美国进口片,多数票房都不高),今年却全都是大制作,这不是捣乱嘛!”一位业内人士说。灾难片《2012》成了同期上映国产片的“灾难”。“《2012》的票房这么火我们也没想到。”一位中影员工说道。于是《2012》就默默地一路攀升,破《变形金刚》,破《建国大业》,低调地刷新着记录,最后止步在4.6亿。

  11月27日,贺岁档第一部国产大片杀入,陈坤赵薇主演的《花木兰》基本上是复制了2008年国庆档《画皮》的阵容,导演马楚成乐观估计,发行方看过剧本觉得能过1个亿,看过电影觉得能过2亿。然而面对后劲强劲的《2012》,尽管《花木兰》首周拿下4200万,而已上映第三周的《2012》却拿了7300万。《花木兰》制片方负责人宋广成表示,《2012》第二周的票房比第一周的票房上升了10%,影院经理们自然会多安排影厅给《2012》,对《花木兰》的票房造成极大影响:“至少有5000万元的票房被《2012》抢走了。”

  第二轮 12月上旬

  《刺陵》《风云2》两败,《三枪》《围城》双赢

  翻过11月来到12月,全年投资最高、阵容最强大的国产电影都在这个档期,因此发行方喊出的票房数字也立刻脱离了几千万这样的“毛毛雨”,动辄以亿做单位。投资过亿的国产漫画巨制《风云2》和《刺陵》一起选定12月9日上映。前者喊出了6亿元的票房口号,后者目标1.5亿到2亿。12月10日,三年未出新作的张艺谋拿出了《三枪拍案惊奇》,发行方目标每“枪”1.5亿,“三枪”过4.5亿,而12月18日,明星阵容最盛的《十月围城》公映,票房目标直指3亿。

  可是结果却没有想象中那么好,为了躲避《阿凡达》,原定12月17日上映的《风云2》提前到12月9日,和同样从圣诞节一路提前的《刺陵》选在同一天,又距离从18日调至10日上映的《三枪》只早了一天。《三枪》上映后超强吸金能力和话题性,一下子把《风云2》和《刺陵》都打懵了,“屁股还没坐热,就只剩下一两个厅在放映。”一家影院经理形容。《风云2》片方橙天嘉禾老总陈国伟回顾贺岁档总结:“我们早就宣布《风云2》将在12月10日东南亚同步上映,但结果《刺陵》,《三枪》都提前了,必然会分散票房。”

  “贺岁档真正赚到钱的,我觉得应属《三枪》。”新影联负责人高军给记者算账说,以《三枪》对外公布的制作成本8000万元计,影片目前赚得的2.59亿元票房,片方至少可以分得1亿;而制作成本过亿的《十月围城》的净利润可能还补不齐拍摄投入,但借助海外发行,亚洲总票房应该有4.5亿。

  第三轮 12月下旬

  《午夜出租车》“空窗期”造就黑马

  因为《阿凡达》早定好元旦档期(1月2日),国产片为避风头大规模提前上映,然而却出现了一个怪现象,12月18日后,贺岁档竟出现空白。有影迷形容说,圣诞、元旦(1月1日)期间想去看场电影,都不知道该看什么。“《十月围城》看了,《三枪》看了,《阿凡达》还没上。”这时候,被挤到只有这个时候才能上映的小成本电影成为黑马,那就是300万投资的恐怖片《午夜出租车》,它的质量怎么样?观众和媒体异口同声:“很枯燥很无聊。”

  可是就是这样一部明星只有陈小春、导演又是80后新人、还一点不吓人的恐怖片,就因为聪明地选择12月22日“空窗期”上映,票房竟超过1200万,成为2009年投入产出比最高的几部电影之一。“一开始定的档期是11月17日,但是那时候《2012》风头正盛。后来我看到其他贺岁片提前,感觉12月20日也许会不错。”负责发行宣传《午夜出租车》龙传媒的王先生说,圣诞节和接下来的元旦观众集中,观影人群相对密集,对于类型片大有好处。保利博纳的副总孙晨也注意到这匹票房黑马:“年底还是以古装动作片为主,《午夜出租车》类型题材与之区分悬殊,所以取得了非常好的成绩。”

  而另一部成本不高、水准也一般的喜剧《扑克王》也收取将近1500万票房,其实这给了发行方一个启示,选择好档期(甚至要精确到日子),直接决定着一部影片的生死存亡。

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