本报记者 李佳佳

　　“贺岁档”余温久久未散，进入3月，在传统的电影“淡季”里，出现了约20部的中外影片排队上映的情形，其密集程度甚至超过贺岁档。且又是“引进片”唱主角，《古墓迷途》、《特工强档》、《迷魂陷阱》、《变相黑侠》、《波西·杰克逊与神火之盗》、《爱丽丝梦游仙境》……来自美国、俄罗斯、日本等国的影片争先抢滩中国内地市场，让人眼花缭乱。国产片再度处于“弱势”，仅有《越光宝盒》、《玫瑰战争》、《未来警察》等几部中小制作的电影“撑场面”。

　　贺岁档中，由《阿凡达》联手《2012》分走了票房蛋糕中的大部分份额，于三四月的档期里，难道也是“外来的和尚会念经”？国产电影将使出哪些招数对抗进口片的围攻？

　　“淡季不淡”有些偶然

　　2009年11月中旬，贺岁档提前而至，约有50多部的影片在贺岁至春节期间同档争辉。从往年态势看，“贺岁档”通常都是国产片的天下，但今年却不同，由詹姆斯·卡梅隆执导的3D大片《阿凡达》打破了这一定律，全国一二线城市均一票难求，买票情形堪比“春运”，国内许多影院为迎接此片的到来特别改进或增加放映设备，《阿凡达》内地票房现已超12亿元。因《阿凡达》的热映之势无法阻挡，绝大多数国产影片均选择了避让，有提前上映的，如《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》；也有推迟到今年三四月份上映的，如刘德华主演的《未来警察》、徐静蕾执导的《杜拉拉升职记》、宁浩新片《无人区》等。

　　另据中影星美院线一宣传人员透露，今年6月份世界杯热潮将席卷全球，必将分流一部分影迷，因此，众多呼声高涨的国产大片，纷纷将目光瞄准三四月份及“五一”的电影市场。

　　中国电影产业近一两年来“好消息”不断，据相关数据统计，2009年的贺岁档票房总收入高达30亿元，相比2008年贺岁档的14.7亿元，整整翻了一番。而纵观2009年的中国电影，也可以用“电影盛世”来形容，全年票房收入超过60亿元，同比增长40%，票房过亿元的影片超过10部。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(简称《意见》)，《意见》提出，要加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制、股份制改造，整合制片、发行、放映资源，发展一批国有或国有控股龙头骨干企业，加快发展一大批“专、精、特、新”的中小企业，形成若干主业突出、品牌名优、实力雄厚、竞争力强的大型骨干电影企业。这也是以国务院办公厅的名义首次对电影产业提出的具体规划。国家对于电影产业的重视及政策上的扶持也是“淡季不淡”的一重要推动力。

　　“后贺岁档”热带来发展良机

　　2010年1月和2月的国内电影总票房已超过了20亿元，中影集团董事长韩三平近日预测，今年国内的电影总票房过百亿已无太大悬念。

　　2009年我国有16家国有电影制片厂完成了转制改革，中影、上影、长影等都形成了国有电影制片企业的集团军，而民营电影的代表——华谊兄弟也在创业板上成功上市，标志着中国电影产业成功进军资本市场。

　　电影市场的诸多变化，也将为中国电影人及影视企业带来更多的发展契机。有电影业内人士预测，今年以后，电影企业上市将成为潮流。北京电影学院教授郑洞天表示，“我们过去总觉得有个导演，有两个明星就能办成一切，其实这是非常原始的想法。电影的运作，相当一大部分因素取决于经济，融资、策划、一直到发行放映，都是非常重要的环节。”

　　好莱坞的电影从策划剧本开始就严格按照商品的工业化流程，运用营销的思维对电影进行精准的定位和运作，与之相比，中国电影在营销方面存在着巨大的差距。3月3日，中影集团首次举办了电影资源推介会，此番邀请了80多家合作伙伴，近30部中影集团新作与引进片的营销计划也随之浮出水面。“之所以采用这样的方式，是希望能够引起广告商的兴趣，更好地实现合作与服务”，中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富说。

　　记者获悉，还有许多网游企业试图跨界影视业，从日渐蓬勃的电影市场里分一杯羹。游戏厂商麒麟游戏联合盛大等，在电影《刺陵》上映之后推出《成吉思汗·刺陵》网游；新画面影业为张艺谋的新作《三枪拍案惊奇》专门制作了网络游戏《谋影世界麻子面馆》；盛大公司宣布与湖南广电战略合作，双方共同出资6亿元成立盛视影业公司……蒋德富还透露，中影集团还将于今年通过现有中国电影网的网上商城作依托，出售电影道具等相关后产品的延续性发展，切实地将电影关联产业的价值扩大化。

　　贺岁过后的“国产片保卫战”中，电影商家们能否抓住市场变化带来的新机遇，打响春季档票房的第一炮？人们拭目以待。

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