深圳电影市场实现跨越式发展 已成全国第三
2003年，3000万元；2005年7000万；2006年，超过1亿；2007年，超过1.5亿元；2008年达2.4亿；2009年，约3.235亿……以上这一连串的数字，是深圳电影市场近几年来交出的一张漂亮的成绩单。于全国的电影市场里，深圳属于新兴的一列，同北京、上海等地相比，深圳原属“ 第二梯队”，但近年来深圳电影市场却呈现了跨越式的发展，票房增长、票价和单块银幕日产票房能力等方面均名列全国城市前茅。
尤其是2009年的成绩显著——全年票房达到了约3.235亿元人民币，在2008年2.4亿元的基础上增加了0.835亿元。全国排名方面，深圳也终如愿以偿地打入前三强，成为位列北京、上海之后的第三名，而广州则排名第四。与此同时，深圳影迷的观影理念也悄然地发生着变化，“看电影”早已成为深圳市民追求休闲和时尚生活方式的首选。
从20世纪80年代的高峰，到90年代的低谷，再到目前电影观众的回归，深圳电影市场几经曲折后呈现出巨大的发展潜力和广阔空间。记者在采访中了解到，目前深圳已有的十几家五星级影城的竞争已趋白热化，全国还有多条电影院线将目光瞄准深圳，力图找准时机“试水” 深圳市场。业内人士预测，深圳电影市场并没有饱和，2010年乃至以后的市场仍有做大的空间。
老影迷都有一段“南国情结”
提及有关于深圳的电影记忆，对于一些“老牌”(上个世纪八九十年代来深)影迷来说，“南国情结”是忘不了的一段回忆。作为深圳土生土长的影城，南国影院于1988年8月19日成立，十几年中，南国影院不仅丰富了深圳市民的文化娱乐生活，也形成了独具特色的电影文化，虽只有一个厅，但其当年的硬件设施、观影环境等在全国范围内都处于高端之列。“每当夜幕降临，无数年轻男女们汇聚到影院门前，其两旁的灯光夜市，穿梭不息的车辆、行人，隔街那座象征着‘深圳速度 ’的国贸大厦，一同构成了一道独特的风景线，承载着很多深圳人对于电影院的初体验。”年过40岁的资深影迷王先生回忆称。
随着深圳特区经济的飞速发展，南国影院也取得了傲人的市场业绩，据相关资料显示，1992年至1994年，南国影院连续数年票房收入高居全国首位，还曾创下年票房收入2400万元的高记录，但当时的平均票价仅为20—30元。
2002年9月，曾一度被拆除的老南国影院转移到市委对面的“中信城市广场”，以“新南国影城”亮相，成为深圳首家有4个影厅的五星级影城。
香港电影院线大举进驻
在早期的深圳标志性建筑里，电影院是“稀有物种”，而今天，遍地开花的五星级影城给了深圳影迷更多的观影选择。2005年之前，深圳市的五星级影城只有新南国一家，2005年之后，情况则有了很大改观，随着CEPA政策的逐步实施，港资影城开始在深圳市场中涌现。
2005年1月，作为首家进入中国内地市场的全港资影城——嘉禾影城在深圳开业，近几年来，凭借着香港嘉禾娱乐集团30多年丰富的电影制作、发行及对影院经营管理经验，嘉禾影城在本地市场稳扎稳打，接连取得了令人瞩目的票房成绩，并打破数项中国电影市场纪录。“全年总票房从2005年的3100万逐步上升至2009年的5560万，总票房呈现逐年攀升趋势。而全年观影人次更呈现明显递增，2005年至2009年，人次也由原来56万升至107万。深圳的市场相当有潜力，嘉禾影城保持多年的单座产值全国最高的数据纪录可以说明问题。”嘉禾总经理王雷说。
目前，香港四大影院集团(嘉禾、洲立影艺、百老汇、娱艺)已有三家(嘉禾、洲立影艺、百老汇)进驻深圳。
随着观众观影热情的不断高涨，近年来深圳新建的高档影城如雨后春笋般崛起，中影金典、金逸、海岸、保利、益田、太平洋，加之不断进行装修改善的金盾、妇儿、风华、南油、深圳戏院等数十家单厅影院，形成了深圳影院空前繁荣的景象，这也使得深圳原有的市场格局悄然发生着变化。
竞争催生影城经营新模式
如果说一流的硬件及影片数量、质量的递增是深圳诸多五星级影城坚实地基的话，那么，贴近市场、举办各种灵活多样的电影营销活动则是各商家争抢影迷、分流市场的重要“武器”。记者从中影今典国际影城处了解到，该影城自2007年12月11日成立以来，在短时间内便度过了起步与管理结构调整阶段，顺利进入高速发展状态，负责人黄辉称，一方面受益于深圳近年对创意文化产业、电影产业的极大支持和鼓励；另一方面，由于影城致力于“1＋X”电影生活方式(即将电影和娱乐、咖啡、书吧等结合起来，为观众提供一个综合的文化娱乐及交流场所)，尤其是“女士免费看电影”、“看电影打的算我D”等新颖独特的活动的推出，受到广大影迷的青睐。另据海岸影城的黄小姐介绍，该影城平均下来几乎每个月都有一场跟电影相关的推广活动，比较有特色的如“大学生电影节”已成功举办了两届，成效显著。
记者发现，深圳现今的观影人群已渐渐扩大，从最初的以年轻人为主体到家庭合家欢式的观影习惯已形成。“早些年的影城少，很多市民都坐很远的车到新南国或者嘉禾观影，但随着深圳电影市场的逐渐繁荣，影片数量的增多，各个影院营销手段的花样翻新，人们养成了就近观影的习惯，电影消费的区域性明显。”从事电影推广工作多年的影迷潘先生认为。
深圳影城正酝酿新的“核裂变”
2009年的深圳电影市场成绩显著，在全国票房排行上终如愿以偿打入前三强，成为位列北京、上海之后的第三名，还首度打破3亿元纪录，总票房约3.235亿元。此外，深圳的影院也未停止建设的步伐，对内，如中影益田影城的开业、嘉禾影城二期的扩建等；对外，金融海啸当前，深圳电影市场更吹响向全国“进军”的号角。以深圳嘉禾、新南国为代表的电影集团将“触角”伸到了省外——未来嘉禾将在北京、无锡、苏州、杭州等城市建立影院。新南国管理品牌负责人柳茜告诉记者，新南国管理品牌也有在江苏盐城、天津、南京开设新影城的计划。
且随着关内房价的高涨，越来越多的年轻白领选择在关外居住，而他们的观影需求也受到影城经营者们的关注，近两年来，关外的票房空间非常可观，有业内人士预测，关外的电影市场将是深圳未来票房增加的重要阵地。
2010年1月4日，《阿凡达》的上映再一次引爆深圳电影市场，影迷们蜂拥而至各大影城争相观影，深圳的3D影厅曾出现一票难求的局面，而作为全国票房“重镇”，深圳竟没有一家IMAX的影城，记者了解到，2010年底，新南国管理品牌旗下的华侨城欢乐影城项目会出现一座大型的IMAX影院，而深圳关内可能还会增加三四家影城，关外也会有新的影城开张。影城的扎堆将会使深圳电影市场竞争更趋白热化。
网友评论 欢迎发表评论
