新浪潮论坛畅谈营销 文隽不满《人在囧途》宣传
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新浪娱乐讯 6月16日，新浪娱乐与《经济观察报》《中国电影报道》主办的“新浪潮——营销力量”论坛在上海举行。香港资深电影人文隽、中影营销分公司经理蒋德富、上海联合院线副总吴鹤沪以及制片人、营销专家黄斌（http://t.sina.com.cn/huangbin0306）畅谈电影营销观点。蒋德富表示，《建党大业》虽未开拍，但已经获得了4000万的营销 视频：蒋德富吴鹤沪文隽解读电影营销点金术 媒体来源：新浪娱乐 收入，而且《新少林寺》可能不会挤进年底的贺岁档，与其他电影争抢票房。而作为《人在囧途》监制的文隽则直言电影的宣传很差。
蒋德富：《建党大业》已获4000万收入
蒋德富曾成功运作了《建国大业》等中影集团大片的宣传，他表示，《建国大业》在还没上映的时候就获得了3000万的收入，建党大业还没启动，就有4000的商务收入了。“以前我们是站在电影圈里面，现在是站在电影以外做宣传。”蒋德富强调，“中影集团每部电影的营销方案都不一样，《建党大业》绝对不会以‘建党90周年’作为噱头。我们不能强迫大家看，让观众把党费交了，但电影院里没人，这绝对不行。”
谈到过度营销，蒋德富坚决反对，他强调不能因为过度吹嘘一部电影而损害了中影集团的品牌。谈到盗版问题，蒋德富表示中影集团在每部电影上映前，都要对电影版权做保护：“我们会对22个大网站，1500多个小网站，700多个频道发律师函，并与他们形成版权合作，就是要把对手转化成合作方。”
对于电影植入广告，蒋德富透露，中影集团已经研发了一套电影剧本的广告植入评估系统，软件会对每一个剧本进行分析，几分钟之后，在多少场戏里可以加入广告，软件就会给出参考意见。蒋德富最后还表示，希望看到中国电影票房以外收入超过票房，现在票房收入占到电影行业整体收入的80%，这很不正常。
文隽：《人在囧途》票房宣传很差
文隽强调，营销的前提是电影质量要好：“我负责的是厨房的部分，菜做不好，外面有多好的高手叫卖都没用。前几天有个电影搞发布会，说票房7亿，《建党大业》都不能有7个亿吧。”
文隽监制的新片《人在囧途》票房超过了2000万，但他直言电影的宣传不到位：“那个发布会就很囧，试映的时候放片没声音，星光大道也不懂怎么做。但是那个公司就说，你看我多牛，做过《人在囧途》，但是别忘了《盗版猫》、《火星没事》也是他们做的。”
与《人在囧途》同时上映的还有一部名为《异度公寓》的恐怖片。文隽称该片在网上雇人给《人在囧途》打1分，造成了恶性竞争，“《异度公寓》是恐怖片的类型包装，电影那么烂。把我的《荒村公寓》档次都拉下来了。”
对于内地的贺岁档，文隽表示也看不明白：“香港的贺岁档就是那十天，这边差不多好几个月，从11月就贺岁。”文隽表示今年会有好几部电影在贺岁档上面厮杀，但《山楂树之恋》压力较小，“张伟平说投资几千万，我怎么看不出来要花那么多钱。”蒋德富表示，考虑到竞争激烈，《新少林寺》可能会选择理性回避，撤出12月18日前后这个“黄金档期”。
吴鹤沪：建议老板来影院售票处实习
谈到今年上半年的电影市场，吴鹤沪笑称三月份进口批片扎堆的现象是过集体婚礼，“以前是巧妇难为无米之炊，现在是巧妇难为多米之炊，电影多了之后，影院的放映阵地就相对少了。奥运会的时候，许多大片都避开奥运会。造成了《十全九美》的异军突起。但可惜电影不是简单的重复，重复的下场是可悲的，比如《熊猫大侠》。”
吴鹤沪还分享了《喜羊羊与灰太狼》的成功经验，“我们劝出品方SMG提前十天放映，因为这部电影的观众不是过年看片的，而是那些放暑假的小孩。我们动员影院经理表态，和他们说《喜羊羊》上午和下午看得人多，影院也愿意拿出来这部分时间来放，结果联合院线《喜羊羊》票房超过1000万。而且《喜羊羊》的成人观众大于儿童观众，一个小孩身边起码一个大人跟着，最多四个。”
“有的片商以为搞定我就搞定票房了，我说你以为我是中国足协了。”吴鹤沪认为，“所谓搞定，是影片搞定观众，搞定了观众我们也要给场次。我建议电影公司的老板们来影院售票处实习，在售票处待一个月，看看是谁在买票，男女比例、年龄层次是怎么样的，你就全明白了。”吴鹤沪还建议，国家应该给每部国产电影都多提供一分钟的贴片广告资源，这样粗制滥造的植入广告会减少很多。
王玉年/文
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