《新青年》:龙丹妮扬帆再起航 娱乐星工场
6月13日，由于下午要参加湖南广电会议，龙丹妮无法到《我要拍电影》现场。新浪娱乐走进办公室时，她正在电脑前处理工作，座位周围则堆满了大大小小的箱子，整个房间显得混乱不堪，怎么都不像一位女性总经理的办公室。看到我们，穿着破洞牛仔裤一身休闲装的龙丹妮忙起身致歉，原来她刚搬新办公室，导致地方乱七八糟。她本想找个干净幽静的地方，但得知新浪娱乐赶时间飞往上海，当即表示可以马上对话——随时随地可以开始工作，放在任何人才市场，都注定是抢手的。
越策越开心 王牌综艺制作人
龙丹妮的办公桌上有一个醒目的台历，封面是湖南招牌人物何炅。何炅如今是家喻户晓的主持人，其实也是龙丹妮高中同学，为鲜为人知的是，当年读书时候，龙丹妮的理想其实是做一名主持人，每年学校晚会，她和何炅都上台表演相声，反响良好，后来甚至都成为学校的保留节目。大学毕业后，龙丹妮到了广东阳江电视台，而1995年湖南经视筹建，她便借着这契机回到了长沙，并于次年开始担任全新综艺节目《幸运3721》的主持人，但她只做了一期便理想破灭，因为“领导认为我不够漂亮”。从那开始，龙丹妮“转型”专心的做她的制片人，手下有三个策划，其中一个是后来著名主持人汪涵。
14年来，龙丹妮制作过众多脍炙人口的娱乐节目，同时也创造了许多奇迹。《幸运3721》、《快乐男声》、《越策越开心》、背后跟着便是湖南60%的收视率、陈楚生、汪涵等，由于这些节目火爆神州，造就了她在圈中王牌制作人的地位。
龙丹妮在业内是有名的工作狂，但王牌制作人却不仅靠勤奋，同样离不开她不断的创新意识：“我将近做了14年综艺节目制作人，大大小小的节目，也做了差不多将近14个。因为我比较喜欢新的事物，每年的挑战，就是创新一种新的节目，让老百姓觉得很有意思。”
随着国内经济发展，娱乐成为人们生活必需品，市场需求越来越大越来越高。而这也正好给了龙丹妮极大的发挥空间，她尤其看好年轻人的市场，这些年来她做的众多节目说到底就是围绕着“青春产业”在突围：“娱乐越来越成为人们生活主导方向的时候，我自己也开始人生的一些定位和思索。通过这14年，我个人还是比较关注年轻人的市场，特别是偶像群体和青春产业。我希望把事情做到极致，比如说选秀，一个孩子，拿了冠军以后她怎么样了呢？之前经常的情况就是拿了冠军就不了了之，因为她的原点和最后的到达点，都没有把她打通。所以就想能不能把她的气场和气质，从头到尾贯穿下来，变成一个同样气质的一个产业、一个产品。类似迪斯尼，它的气质、品牌和文化诉求是一个气场的。”
正是基于此理念，龙丹妮做节目总多想几步，尽量走在别人的前面。在她看来，产业链至关重要，那才是别人无法复制的东西：“我比较喜欢看英语娱乐节目。知道公司背景是什么，怎么运作节目，多多少少会了解到这个娱乐产品之外，产业链的布局。（我自己的）裂变点是从做选秀节目开始的，因为选秀的时候我们看到，原来中国有这么强大的市场消费能力。实际上，我们在做这个事情的时候，有很多骂名，但很少人真真正正去了解年轻人的族群，在国外已经非常专业了，为什么没有人真正的了解？因为他们没有去做源头的娱乐产品。当时《快乐男声》做完以后，经常有人问我，怎么复制你的节目？节目怎样可以不死？我觉得若想节目不死，只有一个办法：在中国知识版权没有完全合理合法的情况下，做产业链非常关键，他能复制你的idea，不能复制你的执行团队，他能挖你执行团队的人，不能复制你在产业链上的每一个布局。”
2008年，维系湖南广电“偶像产业链条”的天娱传媒股权变动，人事有了新的调整，龙丹妮最终成为天娱总经理，成为李宇春等众多艺人的“大老板”，这项任命由于天娱其特殊性而变得万众瞩目，但在龙丹妮眼中许多事情是共通的，不会就此需要从头再来——“我在思考产业链布局问题的时候，天娱正好被划到湖南卫视的一个控股公司，他们便考虑谁来做天娱，我跟湖南卫视有一定的便利条件，进入天娱是自然而然的一个结果。突然变成一个总经理身份，但我到现在都没有觉得有什么，我还是一百多人的团队，这和之前做节目制片人的时候是一样的，考虑市场，只是把这个东西换一种思维去理解，而且我觉得十几年娱乐层面的经验，对我做公司是非常有帮助的，我能了解一线的娱乐产品。”
青春大贩卖 天娱的偶像工业
龙丹妮生于1973年，由于家庭关系，自幼在部队大院里长大。她喜欢留短发，平时大大咧咧，有几分男孩子性格，从小就是同学们领头羊，但工作后，龙丹妮意识到合作与管理的重要性，把每个环节交给最适合的人，各施所长，比如李宇春如果拍电影，合约就没必要她来谈：“其实我不善于跟人打交道，所以在管天娱的时候，也只是负责策略和方向，基本上不碰艺人经纪。但是我会参与到艺人某一个作品的探讨，比如说春春，她演电影，我会跟她探讨这个角色。我乐于跟她们探讨，但是我从来不跟她们谈合约条约。”
历史告诉我们，艺人签约很容易出现问题，而若想得到艺人信任，龙丹妮选择真诚去面对，而不是欺骗：“我跟天娱所有的艺人，就是两个字：真诚。我说我能做到的，一定告诉你，我做不到的，也不会骗你，不会忽悠你。我做节目也是这么做的，做人也是这么做的。那么剩下的合约纠结上，就是细节的问题了，你去跟这面的专业人士探讨，但是我跟你谈的是原则性问题。不从一个低层次角度看问题的话，你就是一个成熟的艺人，反正我是这么理解的。当时刚进去的时候，还是很不适应，突然陷入茫茫人海，每天所有的事情，都是我怎么发片，得多少钱，每天都在纠结，后来发现换一种思维，用一种真诚的方式跟人交流行不行？”
透视娱乐产业，龙丹妮并不看好唱片业，虽然自己站“全民选歌手”大旗下，但不管是超级女声还是快乐男声，核心打的都是青春偶像牌，她用多层次营销方法来保护旗下艺人。“当时做天娱的想法就是做一个偶像公司，那么偶像两个字从何而来呢？第一个来自湖南卫视这个平台选秀，每年他会给我们提供五到十个艺人，但是这个艺人，既有好处，也有不好，因为他有很深的电视台的烙印在里面，那可能别的台不会用；第二，太单一，只停留在音乐这个范围。偶像主要还来自于影视剧，所以我们拍偶像剧，拍《流星雨》，这是一部分。以后万一选秀有一天不做了，我还有自己的生存和造星法则在这里面。即便是影视圈的艺人和歌手，也需要多元化的发展。”
“唱片业不是废墟，其实是已经死了。对于一个公司来说，做音乐很重要，但是做艺人更重要，音乐卖不出去，但是人是能卖出去的。所以投资影视剧，基本都有我们艺人在里面演出，或者演唱主题曲，或者跟剧组的宣传各方面捆绑在一起的，只有这样子，我们艺人才有化学反应，产生化学反应以后，大家对她的理解是立体了。大家以前只知道张杰是个傻傻的唱歌孩子，可是参与《窃听风云》之后，就不一样了。他也能掌握很有power的音乐，一首歌多花几百万去推广和制作，就顶了天了，可是一个好的电影，它可能是一个亿，两个亿的制作和推广资金，如此去推一首歌概念的时候，这是一个什么化学反应和几何反应？所以我们坚决做这个事情，事实上我觉得还是有效果。对艺人本身来说，他找到一种新的方向和探索的空间，对公司来说，也是一种多元化态势的呈现。偶像公司不是只有音乐，也不是只有选秀，我们有很多东西。
天娱有其优势，但自身也存在问题，龙丹妮认为：“天娱是04年注册的，到现在为止也就五年，非常年轻，基本上跟选秀同岁，也是跟选秀同命运共呼吸的一个公司。天娱面临很多问题，它需要在市场上去面对新的挑战和刺激，它既有湖南卫视的优势，也有来自湖南卫视的束缚，因为它是国有企业。天娱有两个问题要解决，第一，怎么解决体制上的瓶颈和格局；第二就是怎么解决在运营模式上的裂变。运营模式的裂变和体制上的裂变，它是相辅相成的，值得我们去探索。在天娱权限范围内，我们力争把它所有的东西做到极致，但是这个极致再往下走，一定就是体制和资本市场的裂变。没有这种裂变，所有的东西很难迸发到第二个台阶，我希望这一天能够快一点。或者在我们任期内尽量把它做到。”
回望这14年制片人生涯，龙丹妮并没有被荣誉和掌声给迷惑，她保持着清醒和冷静：“我们中国娱乐电视，已经是如火如荼，可是中国的娱乐产业还刚刚开始。14年前，我个人有幸成为了娱乐电视一分子；14年以后，我年纪也大了，就开始做一些娱乐产业的内容。我希望也能像14年以前，有激情，有创意，去跟大家一起去共享这个产业给我们带来的乐趣。这种身份的转化，我完全没有去想太多，去想我要变得更有钱，或者怎么去操盘，而是人生的一个阶段，只是把挑战的东西做得更大了，做的更具市场了，触类的专业更多了。其实到现在为止，我只是在挑战一个更大的秀，更大的节目而已，并没有把它当成一个本质性有很大区别的东西。”
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