冯小刚炮轰影院太“险恶” 植入广告是不得已
冯小刚
冯小刚徐帆相谈甚欢
羊城晚报记者 余姝 摄影 张宇
昨日下午，电影《唐山大地震》在北京举行首映发布会，除了冯小刚、徐帆、张静初、李晨和张国强外，之前未露面的另一主演陈道明也赶来捧场。该片试映以来，各方评价都很高，唯独植入广告部分引来一些观众的质疑。冯小刚解释称，植入广告是目前还薄弱的中国电影产业链条中不可或缺的一环，“我们目前没有其他更好的回收投资的渠道，所以广告植入还将作为一种现象长期持续下去”。
剪戏半小时
要给陈道明“写检讨”
受时长所限，《唐山大地震》在线索上作了些取舍，导致影片中段戏剧张力被削弱，逻辑关系也略显突兀。比如，陈道明扮演的方登养父跟方达在西湖边结识，方登养父去唐山找过方登亲母等等，这些线索要么戛然而止要么遭舍弃。谈起这些被剪掉的戏，冯小刚也觉得很遗憾，他还笑称会写检讨书给陈道明。
看过影片后，陈道明发现，自己的戏被剪掉了七八场，“我跟小刚讲，猫有九条命，你倒好，把我的七八条命都给干掉了。”陈道明半真半假地责怪了老朋友几句，转头又替他解释，“我知道小刚很为难，没办法，谁让这篇幅有限呢。”陈道明这番话听得冯小刚频频点头，“一共剪掉了大概30分钟的戏，我是真心疼，下不了手。因为我觉得，虽然那些都是过场戏，但却很重要，后来干脆不剪了，全交给监制陈国富。让他剪，就请他保证一点，故事别断，能顺着往前走。让我来剪，就算再剪三个月，也弄不完。”
植入广告多
尽量做到无缝对接
广告植入是影片中一个不得不说的话题。据悉，《唐山大地震》的植入广告高达1个亿。在影片中，观众能看到某品牌白酒、某家银行、某款轿车、某家保险公司、某款羽绒服等广告。其中大部分广告都植入得不落痕迹并且不影响情节的发展，但也有个别略显突兀。
为何在这样一部表现灾难的电影里，还有为数众多的植入广告？冯小刚将原因归咎于中国电影产业链的不完善，“中国电影产业链特别薄弱。在好莱坞，回收电影投资有多种渠道，中国除了广告植入，唯一还有效的就是票房。电影毕竟是一个产业，要面对盗版的打击、电影院偷漏瞒报票房的打击，真是举步维艰。”
冯小刚接着将矛头对准影院，指责影院瓜分了大部分票房，“国产电影最低票价是5元，如果我们这样的电影全靠票房，那投资人全得死。当然影院不会按5元票价卖给观众，而是按50元一张，可跟投资人就按5元结算，挺险恶的吧？他们把多收观众的钱都算成爆米花和可乐了。好莱坞大片能享受最低45元的限价，为什么国产片就那么低？电影投资人怎么办？我们必须自我保护，所以广告植入作为产业链的一环，将会长期地存在下去。作为导演，要做的就是怎么结合得好一点，尽量做到无缝对接。以白酒为例，反正剧情需要喝酒，那就植入一个白酒的品牌。我们植入的品牌是个老牌子，很多年前就有了，放在这里不会让观众出戏。”
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