《大地震》将映 是灾难片还是商业片？
《唐山大地震》还未公映就被不少人誉为“2010年最值得期待的电影”。正如华谊老总王中磊的感悟：“每个人都会在《唐山大地震》中找到自己心里的那个点。”可在这种伤感的氛围中，比《非诚勿扰》这样的商业片还多出5000万植入广告的该片，难怪被网友调侃“边哭边看广告”。
鼓掌
作为今年暑期档最受瞩目的影片，没有哪家片商想撞冯小刚的枪口。因为正如他自己所说：“我的群众基础很深厚。”这回，他的目标是5个亿。同他当年第一部贺岁片《甲方乙方》3600万元的票房相比，5个亿可谓是天文数字。冯小刚却说他这还是保守估计：“这个数字，应该没问题！”冯小刚信心足，来自于影片试映首映的口碑。已经提前看过这部影片的人，虽然不是说100%被冯小刚“惹哭”，但哭的人肯定不在少数。有心人专门数了一下，全片至少有28个哭点，更有人把这部影片称为“冯氏《妈妈再爱我一次》”。
近日，一些提前看过该片的网友，也在网上发表评论，网友拉拉认为，“看《唐山大地震》，看的不是眼泪不是悲情，是希望！”网友鲁尼说：“撕心裂肺的哭喊，母女相见的百般情怀，面对生与死的抉择……一次次摧毁了观者内心的防线，一切都在此瞬间崩溃。任谁都不能否认这种源于真实而又再现真实的作品，也就不难理解冯导如此的底气十足。”
拍砖
灾难片外衣下的商业片
冯小刚特别尊称徐静蕾为“徐大侠”，要向她学习，因为徐静蕾一句话掷地有声：“片子要是没有广告植入我还觉得特丢人呢。”“植入广告，作为中国电影产业链的一环，会长期存在！结合得好不好，也是对导演功力的考验。”冯小刚做了一番细致分析，得出如此结论。正因为他对植入广告有如此深刻的体会，所以在这部影片中，植入广告的收入高达1亿元，这些广告包括酒品、汽车品牌、通讯品牌、保险品牌……网友“张敬伟”认为，“大地震”带给观众的“痛”是肤浅的，让导演乐和众人狂欢才是现实的。“在‘唐山’这部片子里，他综合了美式特技的大片主义、中国色彩的抒情主义，植入广告的功利主义，甚至在影片悲情中还不忘插入逗你一乐的喜剧色彩。一方面，他能用剧情演绎，细节描写，把众生惹得一片片大哭；另一方面，他又用提高票价的方式，让观者增加动情恸哭的成本，为了票房而毫不手软。于是，‘大地震’就成为一种博弈，一种电影主题被弱化，派生话题成为焦点的博弈。”
今夜，让泪水飞扬
“时代华臣唐山夜”35元看首映
拥有28个泪点，号称能“哭痛你的五脏六腑”的年度大戏《唐山大地震》，终于要在今日24时登陆沈阳各大影院。这部讲述了34年前那山崩地裂的23秒的电影，还未公映就被不少人喻为是2010年最值得期待的电影。这到底是一部怎样的电影，很快我们就将揭晓答案。本报与华臣影城联手推出的“时代华臣唐山夜”35元看首映活动得到读者热烈反应，而本报特别制作的2万包纸巾也已经完工，将伴着泪水一起飞扬。
35元全城震撼出击
冯小刚一向很自信，这次他更是挑战观众的承受能力，30元最低限价让影城不得不提高《唐山大地震》的票价。
冯小刚之前坦承涨价的事实，又企图将涨价局限在自己与片方影院的范围内，表示只是和片方影院定了一个保障权益价，但事实是要观众埋单。据悉，沈阳影城将票价大多定在70元左右，而为了让本报读者花最少的钱看到该片，本报与华臣影城华府店联手推出“时代华臣唐山夜”，即22日零点前，只要本报读者手持报花到华臣影城华府店购票就可以享受到35元的震撼首映价。
两万份珍藏版纸巾赶制完毕
作为今年最受关注的华语电影，《唐山大地震》并不是在展现灾难，导演冯小刚也在多个场合说过，这不是一部灾难片，而是一部亲情片。一位网友调侃道：“《妈妈再爱我一次》如果算催泪弹的话，《唐山大地震》绝对算催泪瓦斯。”本报为此特意赶制了2万份珍藏版纸巾赠送给广大观众。昨日记者截稿时，制作厂的负责人告诉记者，2万份纸巾已经基本制作完成，明天就能送到各个影城，本报将伴随着观众一同度过难忘而感动的“唐山夜”。
新闻链接
“大地震”中植入了哪些广告
自然融合：
新老包装亮相的白酒
徐帆饰演的李元妮和爱慕她的个体同行老牛在李家喝酒，老牛为李元妮斟酒，三个字的白酒品牌极为醒目；李元妮和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是该酒，酒瓶自然换成了如今的新包装。可以说，这个广告与电影的结合最自然，冯导对此也非常满意。毕竟片中有喝酒的戏份，总是要在桌上摆个酒瓶，弄个没有商标、包装的透明玻璃瓶子反倒显得很假很做作。通过老品牌白酒的包装变化还能凸现剧情的时代变迁，可谓一举两得。
某银行的醒目大字
陈瑾饰演的养母董桂兰临终前给张静初饰演的养女方登留下一个存折，让她回唐山找失散的亲人，此时镜头特地给存折上“中国××银行”的标识一个大特写。结合剧情，存折的出现很自然。
勉强妥当：
一闪而过的电池
李元妮叫老牛帮忙修电话，老牛拿起电话机，检查了一下，然后将话机翻过来，打开电池盖，取出废弃电池，又从兜里取出两节蓝色包装的某品牌电池装进去。电池的镜头几乎是一闪而过，细心的观众会记下电池的品牌，大多数观众则没有发现其中玄机。从广告角度来说，该广告费花得有点冤，从电影的角度来看，丝毫不影响观影，不会让观众有出戏之感。
突兀生硬：
最雷的保险
李晨扮演的方达自己做了老板，在杭州开办了旅行社，公司职员问他要为游客买哪家的保险，方达果断地答道：“用××××，踏实。”台词一出，还在擦拭泪痕的观众立刻笑成一团，有些观众不能相信自己的耳朵，问过“左邻右舍”确认后，也搭上了这场爆笑的末班车。不得不说，这个装进台词的广告来得太突然，突兀到已影响了影片本身的节奏，可获本片最差植入广告超级板砖奖。
不可思议的轿车
为了展现下海创业后的方达赚了大钱，片中有几场戏是他开着某高级轿车带媳妇回唐山探亲，以及后来开着轿车带妈妈去买房子。虽然影片没有过多表达方达创业的过程，但他从一个三轮车夫升级为开高级车的大老板，还是过于神速了，毕竟在上世纪90年代末开得上此车的人不是一般的有钱。看着汽车上清晰的蓝白车标，观众难免困惑，感到不可思议。
本组稿件由记者 高宏采写整理
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