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《唐山大地震》持续热映 5亿票房蓄谋已久(图)

http://www.sina.com.cn  2010年07月28日09:42  东方早报
《唐山大地震》持续热映5亿票房蓄谋已久(图)

冯小刚正在执导

  2009年6月,《唐山大地震》(简称《大地震》)签约成为首部转制IMAX影片的华语电影。那时,导演冯小刚第一次喊出了“5亿票房”。在上映前的采访中,冯小刚不止一次地强调,不断说“5亿”只是为了吸引更多人到电影院看这个片子。然而,首周4天内地吸金1.6亿元人民币(不含IMAX票房),让所有业内人士都对该片过“5亿”说出了“没问题”。

  翻看《大地震》的炮制过程,会发现,这个即将诞生的华语电影内地票房纪录,绝对不是一个偶然,而是一笔蓄谋已久、水到渠成的大生意。作者 早报记者 刘嘉琦 陈伊萌

  必需性

  抗衡《阿凡达》《大地震》

  如果说,2009年年中,冯小刚喊《大地震》票房要过5亿元还只是一种“宣传手法”,那到了2010年7月,《大地震》开画时,这个“5亿”已经变成一个必须兑现的“承诺”。

  2010年1月4日,詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》登陆内地各大影院,当时该片已有10亿美元的全球票房,最后该片在内地卷走超过13亿元人民币票房。一些还在测算内地电影市场何时能有第一部单片票房超过1亿美元的专家们,惊觉这个拥有13亿人口的市场已经可以容纳单片票房超过2亿美元的电影了。

  然而,被《阿凡达》点燃的内地电影市场,却并没有给其他华语电影带来同等的命运。整个2010年上半年,尽管新片上映数量增加,整体票房也在不断提升,但单片票房过亿的华语电影却寥寥可数。更甚者,在刚刚过去的6月,尽管有20多部华语电影轮番登场,但最后盈利只有4部。

  如果以数量累积计算,年终盘点时,华语电影的总票房依然能够超越进口片。然而,面对《阿凡达》上半年的强势,华语电影至少需要找到一部与之抗衡的影片。“观众爱看国产电影,影院做起来才会更积极。”当《唐山大地震》首日内地票房超过《阿凡达》时,上海联和院线副总吴鹤沪如是说。

  《大地震》对于《阿凡达》的超越,最终也许只停留在上映首日的小胜。《阿凡达》也许会像卡梅隆的上一部电影《泰坦尼克号》一样,留给内地电影市场,十年难以超越的票房高点——但是,《大地震》可能是今年在票房上最逼近《阿凡达》的电影。吴鹤沪分析说,尽管今年年底贺岁档将云集张艺谋陈凯歌、冯小刚、姜文顾长卫陈木胜王家卫等诸多大导演的新作,但最终未必能有真正的赢家。“年底真的是一场混战,片子太多,影院根本负担不了。从这个角度来看,《大地震》选择暑期档真的是选对了档期。”    

  必要性 

  为上市公司华谊兄弟年底业绩报

  根据目前中国电影市场一年能容纳120到150部影片,再根据每部影片的上映周期进行票房预测,而后根据投资方能够收回票房40%的比例进行倒推,《唐山大地震》在2008年开拍前预设的投资成本为1.2亿元人民币,而之后,这个成本又曾追加过1000万元人民币的宣传费用。在这个巨大投资中,希望借该片进行城市宣传工程的唐山市投资6000万元人民币,为最大投资方。但在回报方面,如果最终票房只是打平投资,唐山市只能收回6000万元的15%,不若华谊兄弟和其他投资方那样,投资可以被优先偿还。

  在华谊2009年创业板上市的“招股说明书”中写明了这部影片的利润分配方式:“该片的发行总收入在扣除发行代理费以及返还电影集团制片分公司的投资款和固定投资收益、华谊传媒投资款、唐山公司15%的投资款后,余额由华谊传媒和唐山公司平均分配。”据计算,如果影片的票房能够达到4亿元,算上贴片与植入广告的收益,唐山市可以得到3000多万元的利润,华谊可得8000多万元利润。同时唐山免费做了一个电影广告。如果票房超过5亿元,华谊得到的利润将超过1亿元,是投资的两倍多。

  尽管唐山市这笔投入被华谊老总王中军戏称为“有偿赞助”,但冯小刚并未就此“大手大脚”。在演员的配置上,冯小刚放弃了主动请缨的章子怡。只因为他知道,即使友情价,章子怡的片酬也不可能低于2000万元人民币。而如今,整个《大地震》演员班底的片酬总额只有200万元人民币。

  “抠门”演员片酬的冯小刚,对开场3分钟的地震特效确实精益求精。据华谊另一位老总王中磊回忆说,冯小刚曾动念要追加投资,因为他觉得开场的地震场面拍得不够好。但最终,冯小刚还是取舍了很多。比如他放弃了看起来会效果更好的长镜头表达,因为,那个比较贵。

  其实,以《大地震》的预算,《非诚勿扰》那样的票房已经够回本。但冯小刚觉得不够,更甚者,他在《大地震》上映后立刻开拍《非诚勿扰2》(简称《非2》),并希望赶及年底上映。而对《非2》,冯小刚的票房预期也基本是5亿元人民币左右。

  这样高强度的工作,对身体一直有隐患的冯小刚实在不轻松。而问及为何如此拼命,冯小刚答得实在又很商业:“华谊今年刚刚上市,我希望给股民一个比较好的交代。”不过,有些遗憾的是,华谊的股价并未随着《大地震》的公映以及其取得良好的票房而上涨。但王中磊还是坚持,冯小刚希望自身效应带动年底业绩报的这番心意是“真诚”的。当然,王中磊也提及,另一个支持冯小刚要在2010年让自己的两部电影累积到10亿元票房的原因,是他《非2》的下一部,将是比《大地震》投资规模更大的题材,“那个片子,我现在想起来都头痛。”冯小刚说。而王中磊在提及冯小刚的下一部大片时,非常谨慎地说:“那个投资真的很大,不过,我们还是会考虑投拍。”

  可能性

  银幕数猛增与冯小刚效应

  在分析《大地震》首周四天能取得1.6亿元票房时,联和院线副总吴鹤沪曾提及,在《阿凡达》之后,中国内地的银幕数又增加了许多。在总结2009年中国内地电影市场发展时,曾有数据显示,过去一年,中国内地每天增长1.7块银幕。而这个数字在2010年再度被刷新,根据中国影协调研并撰写的《2010中国电影产业研究报告》中指出,仅今年上半年,中国内地新增银幕数已经超过577块,总银幕数已达到5300块。

  天时、地利、人和,增加了《大地震》5亿元票房的可能性。在银幕数增加的同时,内地电影市场却面临着“饥饿”的状态、“《唐山大地震》上映前十天,基本都没有什么新片上映。”联和院线副总吴鹤沪在接受采访时说。可以说,在《大地震》上映前,影院一直期待有一部能够如《阿凡达》一样点燃市场的影片出现。

  而冯小刚的市场保证,在过去十年间已经被无数次验证。即便过去曾有冯氏贺岁喜剧南冷北热的说法,但冯小刚也会很笃定地告诉你:“我的片子南冷北热,那也有5000万元的票房。比同期那些南北都热的,还是要高一些。”

  在冯小刚自己看来,5亿元票房并不是自己一次信口雌黄:“大家要相信我这一点,我每次说我要达到多少多少票房的时候,大家都说我说大话,但每次我都兑现,从没有食言过。你们在中国导演里找,没有了,所以说大话这个帽子肯定扣不到我身上来。现在有很多导演出来预期自己的票房,实际结果跟自己的预期相差十万八千里,也没什麼人出来质疑。但每次只要冯小刚一说票房,马上会引发一片质疑,实际上我对《唐山大地震》的票房还是保守说法,没有多说。我是拍商业电影的导演,但《唐山大地震》不是娱乐片,它是一部亲情片。”

  可行性

  主流与商业的w合营

  在冯小刚之前,张艺谋也曾动念将张翎的小说《余震》搬上大银幕。不过,据冯小刚介绍,张艺谋想得比他还早,而当时的市场根本不能容纳这么大规模投资的电影。其实,如果没有唐山市政府的“有偿资助”,冯小刚恐怕也很难说服华谊兄弟,独投1.2亿元人民币拍摄《大地震》。“最开始压力特别大,因为预算只有两三千万元,但我的方案拿出来,制作方告诉我,至少得两个亿。”冯小刚在接受香港《明报周刊》采访时说。

  根据媒体的报道,早在2006年唐山地震30周年之际,唐山市政府就曾主导拍摄过一部纪念性的电影《但愿人长久》。不过,这部投资300万元拍摄的电影,最后并未引起过多反响。在过后的两年时间里,唐山市政府一直寻求拍摄一部代表唐山的“大片”,而对这部大片的要求,唐山方面认为:“在国内至少要有50%以上知晓率,在国际上也要进入大型影展和电影节。”在分析了2008年的电影市场后,唐山方面再度界定了“大片”的标注:投资一个亿以上。这样一笔花费,对于在2009年时,全年GDP就超过3800亿元的唐山市而言并没有太大压力。不过,广电总局最终给唐山方面的建议是,选择与制片公司合作。这个模式不仅有利于分散风险,也可以更多借助电影公司的资源和专业能力。而最终选择华谊,选择冯小刚,唐山方面也是看中了冯小刚于《非诚勿扰》中,对杭州、三亚两座有投资的城市进行的“城市宣传”回报相当有效。唐山市政府的高投资与回报率上的低要求,首先保证了《大地震》的顺利拍摄。而《大地震》首映宣传的第一站同样选择在唐山。为了营造史无前例的万人首映礼,更为了配合《大地震》作为首部进行IMAX转制的华语片,在唐山的首映礼选择在露天体育场举行,宽33米,高15米的全球最大巨幕让观众在观看3分钟地震特效时全场一片寂静。

  此外,该片由广电总局电影局主持剧本创作,有主流背景的著名编剧苏小卫(1988年到2005年,在中宣部文艺局文学处、影视处工作,调离前任影视处处长,现任广电总局电影剧本中心副主任,导演霍建起的妻子,《那山,那人,那狗》的编剧)操刀执笔,再加上国内第一“明星民企”华谊的市场化运作,《唐山大地震》既是根正苗红,在商业上也做到最大化开发。

  有报道说,《大地震》上映首日,唐山人争相购票的场面十分火爆。一大早,百老汇影院所在的商场门外已经聚集了大批希望观看这部电影的市民,9点商场刚刚开门营业,影院售票口便排起了长长的队伍。在两个小时内,7月22日全天的电影票已售出90%以上,尽管全部影厅一律放映《唐山大地震》,但还是无法满足络绎不绝的唐山观众。

  唐山人民的热情响应,让之前对于该片“揭伤疤”的说法逐渐消解。而广电总局电影局副局长张宏森在《人民日报》撰写影评的褒扬以及《新闻联播》的盛赞,更将《大地震》的主流价值观发挥到极致。“尽管我们每个人对社会都有不满足,但是我们对这个社会的秩序与价值观是推崇的。主流价值观一定是生活中最具体的选择,是90%的人内心愿意去追随,愿意去信奉的东西。”中国电影资料馆副馆长饶曙光在接受媒体采访时说。

  东方民意

  《唐山大地震》令七成多被调查观影者落泪

  由冯小刚导演的《唐山大地震》正在如火如荼地上映,沪上市民对该片的反响如何呢?昨天,东方早报民意数据库随机访问了本市240位成年居民,在已经去影院看过该片的104人中,76%表示自己在观影时流下了眼泪。

  43.3%接受此次调查的市民表示,自己已经去影院看过该部电影;其中看是IMAX版本的又占了56.7%。当被问及《唐山大地震》是否“值得一看”时,认为该片“非常值得”观摩的已观影者有44.2%,认为“比较值得”的也有38.5%。,市民郭小姐表示说:“这是一部中国人都应该看的电影。”而在还未去影院观摩该片的被调查市民中,有61.8%表示他们在未来有去看这部片子的计划。“冯小刚的电影,就是口碑”, “很期待,看了宣传片,感觉很不错,应该很感人”两位被调查者分别这样说道。

  高达76%的被调查观影者坦言自己在观看《唐山大地震》时情不自禁流下了泪水。“我流泪了,那时的人真的不容易,好好珍惜现在的生活和周围的人。”一位市民在接受调查时表示。另有一位观影者回忆说:“全场都在哭。”他认为这部电影拍得实在太出色了,简直“没话说”。

  如果100分为满分,这些已观影者会给《唐山大地震》打几分?37.5%毫不犹豫给出了 90分以上,认为该片素质在80分以上的亦有42.3%。许多观影者纷纷表示“人性和爱很感人,天佑中华”、“演员演得好、取材取得好、很成功的电影”、“好久没看到这么感人的电影了,这才是中国电影”,其中一位被调查者更是对冯小刚提出了更大的期望:“很震撼,很感人,冯导继续加油。”

  《唐山大地震》调查数据

  1. 您去电影院看过《唐山大地震》了吗?

  看过 43.3%   没看过 56.7%

  2. (看过的人)您看的是IMAX版本吗?

  是 56.7%    不是 43.3%

  3. (看过的人)您在看这部电影的时候哭了吗?

  有 76%    没有 24%

  4. (看过的人) 您认为这部电影值得观摩吗?

  非常值得 44.2%

  比较值得 38.5%

  一般 11.5%

  不太值得 2.9%

  完全不值得 2.9%

  5. (看过的人)如果满分为100,您会给这部电影打几分?

  90分以上 37.5%

  80-90分 42.3%

  70-80分 16.3%

  60-70分 1%

  60分以下 2.9%

  6. (没看过的人)您有去电影院看这部电影的打算吗?

  有 61.8%

  没有 16.2%

  不知道 22.1%

  《唐山大地震》参数

  5亿元 内地票房预期 

  早在一年前,冯小刚在为电影召开新闻发布会时就表示对票房的期待值是5亿元:“我希望能做到5亿元票房,我有信心,也有很大的压力。”

  2500个拷贝 

  《唐山大地震》在全国共发行了2500个胶片拷贝和数字拷贝。 

  35元保底票价 

  华谊兄弟公司提高了电影的“保底票价”。《唐山大地震》在北京、上海和广州的保底票价是35元,杭州、南京等城市是30元,二三线县城是25元。    

  1.2亿元投资 

  根据《唐山大地震》的招股说明书,总投资额约 1.2亿元,据悉其中50%来自唐山市,45%来自华谊,5%来自中影集团。

  1亿元广告收入 

  据外媒统计,在136分钟的电影中至少包含了汽车、保险、服装、酒等6处明显的植入广告,外界也风传仅广告收入就为该片带来亿元收益,但冯小刚对此不愿回应。    

  3620万元首日票房

  据华谊兄弟宣布(本文票房数据均来自华谊),7月22日,《唐山大地震》的首日票房(含零点点映票房)即达3620万元人民币,这一数字甚至超过了《变形金刚2》和《阿凡达》的首日票房,成为中国电影首日票房新冠军。

  5250万元单日票房

  上映后的第一个周六(7月24日),《唐山大地震》交出5250万元的票房成绩,创造国产片单日票房最高纪录。     

  亿元俱乐部“5”连庄第一人

  上映4天后,《唐山大地震》的票房即冲破1.6亿元(不含IMAX票房),这一成绩令冯小刚成为中国导演亿元俱乐部“5”连庄第一人。

  3000万元特技成本

  《唐山大地震》的特效团队由150人组成,整个特效制作总共花费3000万元。    

  200万元演员总片酬

  冯小刚导演在接受香港《明报周刊》采访时提及,《唐山大地震》的所有演员总片酬不超过200万元。

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