文隽：过去一年太多烂片赚了钱 破坏了电影市场
文隽
讲述/文隽 记录、整理/李俊
内地电影市场“蓬勃”的表面下，也出现了一些假象。
很多从来没有投资过电影的“外行人”，以为电影赚钱很容易。天天听人家说，这个动不动就赚了几千万，那个赚到上亿。还有一些人，根本就不熟悉电影的游戏规则，就跌跌撞撞地进来了，而且投了一大笔钱。
但是电影并不是1+1=2的事情。
香港人现在把内地的情况，叫做“一窝蜂”。投资拍片的大多数人都不知道自己的电影拍给谁看，有的人就图圆一个梦，为了让自己过把瘾，还总觉得自己拍得这么好，有这么多好的点子，怎么没有人来欣赏。
观众凭什么要来看你的电影？其实说到底，无非是营销的方法和电影的内容。
《人在囧途》首映的时候，有记者让我预测票房，我当时就谦虚地回答：“这部电影的票房应该能超过3000万。”其实，2006年世界杯举行的时候，内地电影市场上出现了一部《疯狂的石头》，那时候，我还不知道今年的世界杯能成就哪一块“石头”。
很多人现在都觉得，《人在囧途》的题材那么内地化，讲的是中国的春运，怎么可能是两个香港人能够拍出来的？其实他们不知道，我在北京已经住了20年了，是正宗的老北京，我甚至比内地人还了解内地，还同情民情。
叶伟民导演执导这部电影，我则是被临时拉来帮忙救场的。拿到剧本之后，我第一件事情就是把原来的剧本完全推翻，重新弄了一遍。剧本必须让大家引起共鸣，我写剧本都写了30多年，这不是什么难事。
当然，观众后来的反应还是超出我的想象。创作是要凭良心，我不愿意把这部电影弄得很山寨、很恶搞，我就是想让大家能够对喜剧有好感，要和现在其他人拍的喜剧类型片区分开。而且不要让大家看了那么失望，觉得“原来还是那些嘻嘻哈哈的东西”，我们要和普通人的情感站在一起。
这部电影的营销工作做得并不好，我也公开批评过。因为很多同行都告诉我，如果片子的营销做好一些，票房可能更好。什么叫营销做得好？就是要营造一个让人非看不可的氛围。
我在香港做过十几年的宣传总监，还算知道一些电影宣传的要点。我们的首映式选在周六，下午两点才走红地毯，这简直就像是一个外行人做的事情，所有的新闻都要周日才能见报，这是一周里面最没有人看报纸、看新闻的时候。首映的时候还放反了片子，这种低级错误简直让人无法原谅，如果片子一般，很多人肯定当场就跑了，不要看了。
这部电影的第一周票房只有200万，到了第二周就升到了1700万，靠的就是观众口口相传的口碑。
我这个人当监制，拍出来的电影基本上票房都没败过。其实那些不成功的影片，我之前就会拒绝掉。在电影圈这么多年，这点基本的判断我还是有的。
《人在囧途》能够盈利，是因为成本控制得很好，总共才800万不到。而且在喜剧的类型上，不去模仿，用细节决定一切。这部电影里没有一个坏人。我过去在香港拍的影片里面基本上不会有一个好人，不是妓女就是小混混。但是来内地拍戏，就要看国情。我的电影里就是不应该有坏人，他们会引起官方的注意，而且观众看完电影之后，也会觉得不舒服，我想让他们离开的时候心情愉快。这就是我拿到剧本，一开始就考虑的事情，而不是在想该用什么笑料和段子，去把一部电影强撑起来，这些都没用。
去年我监制的影片《倔强的萝卜》，600万的成本最后拿到了2300万的票房，也算是以小博大的一个案例，最后也赚了钱。但是我觉得这个片子很难再往上走，虽然叙事有特点，但还是陷入了“石头”的喜剧套路，缺少创新。
那部电影是文广集团找到我来担任监制的。我和导演田蒙相处了两个礼拜，发现这个人很靠谱，他话少，是实干派，我才放心地答应帮忙的。影片拍摄的时候超了预算，我都直接对他说，我的片酬可以不拿。其实赌的就是这点眼光。
《人在囧途》能够得到观众的认可，是因为它是一个有诚意的喜剧，它很靠谱。那些嘻嘻哈哈的恶搞喜剧，观众会看，但是也会骂，连刘镇伟拍的都会有人骂，不能让观众打心底来认可你的笑点。去年，王晶还能凭借《大内密探灵灵狗》拿到过亿票房，就是利用观众对怀旧的一点点好感，现在这种片子都跟着来了，什么“唐伯虎”、“嘻游记”？?里面没有一个再能过亿的，这一套肯定不行了。
8月份，我监制的另外一部惊悚片《荒村公寓》也要公映，它的票房应该在3000万左右。这个数字我估计得很保守，但也不会亏本。
2008年，我监制过一部叫《荒村客栈》的惊悚片。那是给某个电影频道拍摄的影片。我当时接手后，就要求后期不能让女导演插手，我自己来剪片、补拍戏，完成后期制作。然后，这部戏在没有任何宣传的情况下上映，居然拿到了1600万的票房。
这说明了类型的重要性。内地电影部门最忌讳大家拍鬼神，但是人就是犯贱的，越是不让看的，就越想看。一旦有这种类型的影片能够通过审查，就有观众愿意去看。从阿甘导演拍摄的《天黑请闭眼》等惊悚片，到今年6月份那部烂得不能再烂的《异度公寓》，都能拿到过千万的票房，都是这个原因。这种类型片，跟编剧、导演的能力没有任何关系，任何时候，都有观众会买票去看，它都有自己的类型优势。
连《荒村客栈》、《异度公寓》这样的烂片都能拿到近2000万的票房，为什么我这么保守地估计《荒村公寓》的票房？按道理，有余文乐、张雨绮主演，还有罗志良这么优秀的导演执导，这部电影的质量是有保证的，起码应该有五六千万的票房收入。但是这一套已经被太多人模仿过了，尤其是被前面那些烂导演、烂编剧，被他们做出来的烂片搞坏了，这种类型片给大家留下了很糟糕的印象。过去的一年有太多这样的烂片赚了钱，比如《午夜出租车》等，这些质量不好的电影破坏了整个市场。
其实，我更为罗志良导演感到愤怒，他被人“强奸”了。《异度公寓》大量的宣传都是在剽窃，借着罗志良10年前拍的那部《异度空间》说事。10年前，罗志良拍摄了张国荣的遗作《异度空间》。《异度公寓》在片名里，不仅用了罗志良10年前的东西，又用了他10年后新片片名里的“公寓”。这部《荒村公寓》完全是被他们糟蹋了。
这种类型片，如果有很好的编剧、导演、演员，本来可以很卖座，很能讨观众的喜欢。比如陈嘉上的《画皮》，其实就是走的文艺+惊悚+鬼片的模式，因为在编、导、演每个方面都做得很优秀，所以才能够卖出来两个亿的票房。
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