第19届金鸡百花电影节落幕 百花不艳江阴暖(2)
因为电影节部分活动的冠名问题，影协也跟江阴方面有过不同的意见。“影协不希望我们太商业化”。在某论坛上，江阴方面邀请主要赞助商发言，因为此事还跟影协反复进行了协调。这位老总的发言稿最终还是经过了官方修改，丰满了有关电影论坛的内容。
一个志愿者的生活意见
同样都是1987年出生的小徐跟缪盛在学术部的“电影科技之光”论坛负责引导工作。
小徐去年从师范学院毕业，没有急着找工作，而是报名参加了团省委领导下的“苏北计划”，他做了一年志愿者，期间没有一分钱酬劳。7月28日，小徐跟其他电影节志愿者一起参加了培训。两天时间里，主要内容是强化江阴的人文历史，甚至包括一些基本的急救措施。
而缪盛算是志愿者界的新人。作为一个刚刚从澳洲留学回来的海归，他的名字也出现在组委会宣传志愿者的官方资料中。缪盛记忆力中的江阴人不怎么爱去电影院，但回国后发现，这几年间人们突然热情高涨。中影星光60元一张票，红星的价格更平民，35元。但是缪盛说，江阴市民的消费水平远远不止这个水平，即便是100元一场的IMAX，大多数人都能消费得起。在中影星光修建之前，周末，江阴人往往自己开车到无锡、南京看大片，“交通太便利了，年轻人甚至逛趟街也会去南京。”
记者跟他聊起橙天嘉禾计划建造的新影院。一个县城消费造价6亿的顶级影城是否过剩？缪盛说：“我个人看法是，江阴人有这个消费能力，舍得花钱。我去看《盗梦空间》的时候已经快要下线了，还是晚场，仍然满座。”
好几百个像小徐和缪盛这样的志愿者穿着被戏称为“小白菜”的统一服装，出现在视线可以触及的任何地方。而另一群没有穿“小白菜”的志愿者则体现出江阴人的用心和无奈。有记者发现，为了不让现场的嘉宾感到过于冷清，主办方在某论坛的会场后门“储备”了大量候补“会托”，现场只要有一个记者起身离开，就会有人默默填补座位空白。在这里，你能很明显地感觉到，跟电影节有关的一切，都是冲着“好口碑”三个字去的，不惜人力、物力和财力。有外地记者在微博(http://t.sina.com.cn)上说：对江阴的印象很好——可怕的不是用钱砸你，而是有钱人还要用心体贴你。
与前几年的骂骂咧咧相比，记者们反复提及江阴人的热情，耐心和温良有礼。江阴号称幸福小城，这里的街道干净，空气清新，安宁祥和，公园都是开放式，退休老人每年免费享受体检。从2007年开始，江阴的演出和体育赛事突然多了起来，江阴日报每周五都会在固定的版面刊登：某地某时有群众演出，画展，或者周末音乐会。
一份价值5500万的幸福感
一个有趣的细节是，企业掏钱办电影节，在江阴，这不叫“赞助”，而叫“奉献”。
负责招商的工作人员开着车到乡镇去，一家企业一家企业跑，去撒英雄帖，告诉大家有这么一个事儿。在筹备电影节期间，江阴召开了两次“倾情奉献？真情感谢”大会。这种探索政企合作的市场化运作模式表面上看充满了温情：2009年12月23日，第一次“奉献与感谢”大会，有13家企业代表几乎是现场“认捐”，而认捐的方式是在小卡片上写下参与感言和赞助金额。一边是“文化搭桥”“同饮一江水”的豪言壮语，另一边是“4个50万”“奉献200万”的真金白银，第一次大会，组委手头一下子有了4000多万。五个月后，又有35家企业加入奉献行列。这场历时一年的“政企互动、双赢共荣”的运作，一共有87家企业拿出了5500万，对于金鸡百花电影节来说，这无疑是空前的一笔巨资。
有意思的是，记者为了解这场政企合作的细节，提前好几天联系采访，但沟通多次，竟然没有一家企业愿意接受采访。他们请宣传部的同志转告说：这都是我们应该做的，再在媒体上露面没有必要了。“江阴跟大城市是不具有可比性的，电影节在大城市可能会被其他事情淡化、淹没，人们都觉得无所谓，但对江阴来说就是头等大事，有这样的机会不容易，所以企业的热情高，都希望参与。”一位高层说。
对企业的回报主要依靠政府特批的一批户外大型广告牌和电影节中活动的冠名权。 “这不是做商业广告，我投了500万就一定要看到500万带来的效益。”在80多家赞助企业中，有50多家拿的是30万这个数，“他们一年里少组织几次员工活动，这个钱就腾挪出来了。”由于企业的热情比预期的高，让执委会有一些措手不及。原本承诺捐助200万以上的企业可以冠名活动，但最后企业数竟然超过了电影节的活动总数，只好再想别的办法补救。
江阴市委朱书记还亲自想了一个点子，在江阴打造了一个“光影之林”，每一棵树下，都有一个赞助企业的名字，永久与电影节拉上了关系。“不管出多少钱，都是奉献企业，哪怕你只拿了十万块。”这个创意让商人们非常高兴。
5500万全部进入财政系统，统一进行支出，每一分钱都有预算。“不是政府不想掏钱办这个电影节，更不是谁要靠电影节发财，事实上我们连国际会议中心这么大的项目都投入了，还差几千万来办一个电影节吗？”外界也许会有猜测，政府是在逼企业买单，其实江阴人都很清楚，他们置身这个城市，感同身受。政府之所以要企业来参与，也不过是“全民发动，让更多的人重视文化产业。”
最终电影节花了多少钱，财政系统还没有得出一个具体的数字。但根据预算，“要比南昌那一届稍微高一点”。“有些钱你不得不花，既然做了就要做好。”外界也许认为这是一次炫富，但一个组织者这样告诉记者：这场电影节能让当地人感觉到幸福感和自豪感。“温饱解决了，就想要精神上的享受。”言谈之中，江阴人愿意用这个钱来买一种幸福感。
对于电影节带来的影响力和美誉度，尽管不足道，但江阴人已经满足。每个城市都有符合自己体量和定位的营销，上海举办世博会，北京举办奥运会，对于它们来说这才算大事，对于江阴这样一个县级市来说，金鸡百花再不济，也是一个金馍馍，他们确实很看重，也确实举全城之力。对于江阴人来说，让每一个来江阴的人不由自主喜欢上这个城市，已经达到了他们最初的梦想。
五天来，江阴这座小城沉浸在电影节带来的陶醉中，人人都在谈论电影节，谈论来到此地的明星，连的哥都会告诉你，我们这是在提升文化软实力。街道两边挂满了“相约幸福江阴，共享中国电影”的旗帜，十字路口的电子屏幕在提示颁奖典礼当天增设的临时公交车。本地电视台滚动播放着电影节的宣传短片，还有普通市民接力演唱的主题曲MV……
就在金鸡百花电影节期间，中国国际儿童电影节发出复函，确认下一届的举办地为江阴。
成都商报记者 潘媛/文
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