电影宣传为求看点搏出位 夸张字眼频现
本报讯 (记者 施晨露)电影市场火爆，每月二三十部新片上映已是常态，一天之内有数部同时上档亦不算稀奇，众新片中，如何博得观众及媒体眼球，赚得票房的真金白银，“博出位”成为不少电影宣传“看点”的选择。
有业内人士盘点近期各类新片的宣传“卖点”：《赵氏孤儿》海清喂奶没找“胸替”；《狄仁杰》李冰冰“强暴”刘德华；《剑雨》大S“色诱”王学圻；《精武风云》甄子丹“露屁股”；连号称史上最干净的电影 《山楂树之恋》也是在“床单下”……只是，这些意欲“抢人眼球”的电影“看点”真能“抢”得观众的观影兴趣吗？
看点直逼“很黄很暴力”
眼下的国产新片究竟有些什么看点？如果不了解影片具体内容，光看各种新片铺天盖地的宣传，观众也许很难分清它们的具体片型，不管爱情片、生活片、功夫片、古装片、时装片，片方拿来“猛炒”的看点走向统统直逼“很黄很暴力”。
有网友总结时下新片“看点”十种关键词，罗列出“胸替”“色诱”“脱裤”“屁股”“暧昧”“床单”“本色”“激情”“制服”“湿身”等，新闻标题诸如《陈凯歌为葛优选媳妇有奇招 海清为角色真实拒用 “胸替”》《大S赤裸裸色诱王学圻：我们是直接的肢体关系》《三亚探班<非诚勿扰2>湿身舒淇引“剧透”》《揭<山楂树>被删戏份 老三帮静秋洗床单》《新版<庐山恋>很激情 挑战观众爱情尺度》……放眼电影市场，不管大片小片，几乎部部新片都有类似格调的一笔宣传，显得相当有默契。
观众反批无大片气象
至于此类“看点”是否真能如片方所愿吸引观众走进影院，效果殊为可疑。以国庆档的武侠片《剑雨》为例，投入大、制作精，票房却未达预期，宣传失当让不少业内人士颇为该片扼腕，“一开始爆炒大S与王学圻的激情戏，其实影片里才几分钟，根本不是整个电影的基调和精彩之处。但是这样一炒作，可能会给一些观众带来反感，有网友说了，‘以为打个三级片就想骗我们进电影院啊’，这样一来这宣传不就失败了么？”更有网友直指，“其实《剑雨》的宣传点挺多，比如里面的神仙索，完全可以多加发挥一下，而不是老揪着大S的不伦恋做文章，那样一看就不是大片气象”。
别把观众想“小”了
奔着吸引观众去，却引来观众反感，难怪有人调侃，国产电影没有真正的大片，唯一能体现“大”字的，恐怕是这些电影的宣传力度之“大”，在猛烈的新闻“胆识”引导下，片方用各种自行炮制的正面负面新闻，抢占娱乐新闻头条，只是这样的“大”宣传，反而让影片变“小”了。
对于 “胸替”“色诱”“强暴”“床单”等成为电影宣传的高频度“看点”，有业内人士分析，对一些大制作新片来说，这些所谓“看点”往往并非电影内容的重点，对于少量冲这些“看点”进影院的观众来说，属于“挂羊头卖狗肉”，更普遍的情况则是模糊了影片真正的内容和表达焦点，得不偿失，至于一些投入不高的小片，卖点不足，则冀望依靠此类“看点”引发一些“眼球”效应，如此一来，大片变“小”，小片更“小”。在国内电影产业高速发展的大市场下，要想电影品质和格局也同步提升，从而获得“可持续发展”的票房动力，要给拍电影和卖电影的提个醒：别把观众想“小”了。
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