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新浪微博助力电影营销 让“子弹“多飞一会(图)

http://www.sina.com.cn  2010年12月26日23:39  新浪娱乐[ 微博 ]
text1 电影《让子弹飞》海报

  新浪娱乐讯 自12月16日上映之后,《让子弹飞》票房已经突破4亿,而关于这部电影的种种讨论,在微博上也同样热烈。这其中有对于电影本身的评论,也使得诸如“让子弹飞一会儿”等台词成为了网友议论的对象,对于上映以来出现的各种不实信息,《让子弹飞》片方也通过官方微博进行了澄清。更加引人关注的是,微博还成为了片方进行病毒营销的平台。

新浪微博助力电影营销让“子弹“多飞一会(图)新浪微博热议电影《让子弹飞》(点击查看更多)

  什么样的评论都能有

  在媒体试映结束后,影评人张小北则表示,“要挣钱就得跪着?今儿我还就站着把这钱挣了!导演威武!今夜我只是个影迷……”

  有赞也有弹,影评人图宾根木匠就表达了不同的观点,“《让子弹飞》的确是部优秀国产片,推荐观看,但绝没有交口到‘全片无尿点’的地步,起码1/3的戏分可剪掉。”影评人麻绳则认为,“在我看来,这远不是最好的姜文电影,但却是最霸气也最娱乐的姜文电影。”

  首映式结束后,洪晃也说出了自己的观后感:“我终于相信商业和文艺可以结合的这么牛鼻,姜文做到了,不用跪着真他妈能把钱给赚了。剧情紧凑,台词值得玩味,不失他独特的想象力,最牛的是还说了点人话,剧情也不难懂。”董路则表示,“《让子弹飞》潜在的社会作用在于:加速推进一个‘熟男时代’的降临——老男人可以感谢姜文了,至于年轻的男人,则属于危机四伏……”

  让网友恶搞一会儿

  与影评人和精英不同,普通观众通过微博,观影后就开始恶搞《让子弹飞》的台词和情节,使得这部电影成为全民狂欢的社会现象。《让子弹飞》中的台词,随着电影热映也成为街谈巷议的话题。有的微博网友恶搞片名,“继《让子弹飞》在中国热演之际,朝韩将联合上演本年度重头大戏《让炮弹飞》,续集《让导弹飞》和终极版《让核弹飞》正在的筹备之中。而中国发改委今日凌晨已经紧急上映了《让油价飞》。国资委修正了年初计划正式认定《让楼价飞》,证监会筹备《让散户飞》目前正在酝酿中。”也有网友同时恶搞了贺岁档的三部电影,“现在的女人白天非诚勿扰,晚上让子弹飞,于是就有了一堆肇事孤儿。”

  还有网友根据近期的朝韩局势,结合《让子弹飞》的经典台词即兴发挥,“韩国实弹射击后,某士兵问长官,‘怎么朝鲜那边没动静?’长官:‘让子弹飞一会儿。’”

  病毒营销见成效

  网友马日拉看完《让子弹飞》之后非常兴奋,他在微博上宣布无条件支持《让子弹飞》,“那些买不起电影票的学生朋友,请凭学生证和票根在微博向我报销,限额50位。支付宝打款。”

  此外,一条名为“中国九大城市网友自制视频,回馈姜文电影《让子弹飞》”的视频在微博疯转,向姜文致敬。在长约一分半的视频中,广州、上海、北京、成都、南京、长沙、无锡、西安、长春九大城市以九格形式出现。网友头上戴着麻匪帮的麻将面具,在各地的标志性建筑前表演,随后拔枪互射,九人陆续作中弹身亡状。视频结尾,传来姜文特有的磁性嗓音,“没打中?让子弹飞一会儿……”

  这段视频就来自一个名为“麻匪帮”的神秘组织,他们也注册了新浪微博帐号,并且发布了许多关于《让子弹飞》,关于《姜文》的新闻和幕后趣闻,一些网友还装扮成麻匪的造型,在地铁口吸引观众,而麻匪在地铁“劫持”姜文的视频也被发布到了网上。《让子弹飞》出品方不亦乐乎宣传总监阎云飞介绍,这些网友都不是公司雇来的工作人员,就是纯粹的影迷,得知他们的行为之后,片方制作了一批麻匪面具提供给他们,也为这场“病毒营销”提供了推波助澜的作用。

新浪微博助力电影营销让“子弹“多飞一会(图)万达院线通过微博对场次安排的传言作出回应(点击查看)
新浪微博助力电影营销让“子弹“多飞一会(图)电影官方微博对与批评之声作出积极回应(点击查看)

  微博成最快辟谣途径

  《让子弹飞》上映后,也出现许多关于这部电影的谣言,《让子弹飞》宣传总监阎云飞也通过微博对许多不实信息进行了辟谣。有网友表示,《让子弹飞》中主持县长夫人葬礼的牧师是奥巴马的同父异母的弟弟马克·奥巴马,但实际上,姜文只是有过邀请他出演的意向而已,电影中演牧师的是演员马元。阎云飞就用自己的微博帐号第一时间做出了澄清。

  还有传言称,万达院线旗下的长春影城发布内部文件,要求减少《让子弹飞》的场次,对此万达院线的官方微博也表示,这个所谓的内部文件,完全不符合院线内部通知模板格式,内容也纯属子虚乌有,及时地官方声明,阻止了谣言的扩大。

  微博也有消息称,姜文“回应”《新闻联播》主持人郭志坚对于《让子弹飞》的批评,“这也是我对《新闻联播》的看法。”对此,《让子弹飞》的官方微博辟谣,“姜文导演从未也不会对任何个人评论做单独回应。请继续支持国产电影,让子弹飞一会儿。”利用官方渠道传播权威、理性的声音,是防止不实信息的进一步传播的绝佳途径。

  电影细节被影迷放大

  《让子弹飞》的火爆态势,不但让姜文、周润发葛优三巨头成为了街谈巷议的热门话题。就连片中的几位抢眼的“龙套”,也逐渐被观众熟悉。有网友在微博上指出,片中被假麻匪骚扰的女村民,实际上是《让子弹飞》的制片助理赵铭,而片中那位个头超高的傻儿子,则是电影的出品人马珂,就连那个“喜欢被动”的老七,实际上也是电影的编剧危笑,片尾那个抢走姜文椅子的男子,同样是电影的编剧郭俊立。

  而对于《让子弹飞》的盗版问题,也引起了广泛的关注,编剧宁财神就表示,“今年以来,所有国产大片,三天之内出高清数字盗版。也不求盗版断根,只求能把时间放宽到两三周……这事再不解决,中国电影就歇了。”而导演徐超则对《让子弹飞》盗版光碟做了技术分析:“分辨率720*480,mpg2编码,3794K/秒,29.97帧。是拿高清数字文件转的,不是从拷贝转的。声画不对位,向前延时-500毫秒正好对上,说明盗版商不是从公开渠道拿到的声音……”诸如此类的声音,也让人们对盗版对电影行业的危害产生了足够的关注。

  王玉年/文

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