国产电影营销意识觉醒 预告片花样越来越多
去看某部电影，一些人可能是受了短短几十秒的电影预告片的蛊惑！这可不是开玩笑。质量口碑都一般却赢得过亿票房的《大笑江湖》就是很好的例子。据某咨询网站调查显示，与同期上映的《赵氏孤儿》相比，《大笑江湖》营销要好得多，最突出的差别竟然出在预告片上：超过一半的观众表示，他们选择《大笑江湖》是受了预告片的吸引，这个比例是《赵氏孤儿》的两倍，这对票房的贡献功不可没。
预告片花样越来越多
此前国产片预告片被认为是走走过场，由于制作过程中不花心思，成品粗糙，不受欢迎也在意料之中。不过，近段时间，国产片在制作预告片时越来越用心，花样也越来越多。
将于春节期间上映的贺岁喜剧片《神奇侠侣》在网上已被很多人熟知，这要归功于片方在去年8月就发布的三款预告片，分为超人篇、登月篇和高尔夫篇。与传统的预告片从正片中剪辑出来不同，这三款预告片都是制作方专门拍摄的。由于构思精巧，搞笑也颇具创意，在网络上引发了大量关注。
像《神奇侠侣》这种单独拍摄预告片的并不多，不少国产片还是在剪辑上做文章。《唐山大地震》《非诚勿扰2》也都堪称预告片成功的典范。《唐山大地震》将影片中最精华的23秒地震全部呈现，还采用了“时光倒流”的方式，先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景，然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活，不俗的创意吸引了大量观众。正在热映的《非诚勿扰2》的预告片也做得相当用心，不仅呈现了搞笑有趣的离婚典礼现场，两位主人公的试婚之旅是否成功也给观众留下了大大的悬念。网友们看了预告片后留言：“很想看电影。”
国产片营销意识的觉醒
“表面上看，片方是对预告片重视起来了，从深层次来说，这意味着投资方的态度更专业，对市场推广真的重视了。”《西风烈》的制片人关雅荻这样认为，“都投了那么多钱拍电影了，不如再花点钱做预告片，否则拍片的钱都可能白花。”
《神奇侠侣》片方也认同这一观点。据了解，单独拍摄一款预告片短片，成本为40多万元。相对于这部投资成本并不高的喜剧片来说，三款预告片的成本达到100多万元，这笔开支比传统宣传方式花费高得多。该片监制、香港著名导演陈可辛表示，这都是值得的，“虽然电影还没上映，但几款预告片趣味性与话题性兼具，在网络上形成了很大影响力，我们相信这比普通的宣传更有用。”
有的预告片变成“忽悠”
业内人士还指出另一种现象——有些预告片做得太花哨，像在忽悠人。
打着“国内首部西部片”旗号的《西风烈》预告片出来时，很多人都大呼过瘾，这部经过精心剪辑的2分钟预告片，无论是画面质感、声音运用还是特技效果，都堪称一场视觉盛宴，不过电影上映后，就有人大呼上当：“预告片比电影本身好看，最好的东西都浓缩在预告片里了。”
《刀剑笑》的制作人唐郗汝进而指出，相比于有些预告片造成的误导，有些纯属欺诈行为。有的电影本来是喜剧片，预告片却拿惊悚来做噱头；有的专门拍的预告片，镜头都是电影里不存在的，观众冲着预告片去了，却发现预告片里有的东西电影里面没有。“这类行为会对电影后期口碑造成影响，毕竟电影还是靠实力说话。”唐郗汝说。
本报记者 罗薇薇
