《魁拔》赢了口碑输了票房 国产动画成不堪标签
《魁拔》
《魁拔》影院遭冷遇
在北京新东安影城的售票处，一位观众想要买动画电影《魁拔》的票，但工作人员却“负责任”地提醒说，“这是一部国产动画，你真的要买么？”若非亲眼所见，青青树的员工或许根本想不到，“国产动画”已经成了《魁拔》最不堪的标签，而他们6年来的心血和付出，眼看着就将败在这个“无法战胜”的敌人面前。
现象
《魁拔》赢了口碑输了票房
《魁拔》汇集了一班中国年轻动画创作者的心血，但在票房市场上，“中国制造”四个字却是他们难以回避的短板。
在豆瓣的电影评分榜上，正在热映的《武侠》7.0分，《肩上蝶》4.8分，《孤岛惊魂》3.0分，而国产动画电影《魁拔》的评分高达8.1分。
微博上，编剧史航甚至看到飙泪，“又看了《魁拔》，一部好电影。一定会去看第二遍，想看自己会不会还在原点飙泪。甚至想去看第三遍，那是想感受周围人，看我们笑点泪点一致否。舍不得剧透，就是很多地方都希望这句台词是我写的。如韦小宝所言，败笔甚少，胜笔甚多。全片不易走神，有些段落，燃点再高的人也会被点燃。”仅这一条微博，就被转发了1000多次。
然而，网络上的好口碑放到现实的电影市场中却显得那么微不足道。“我们最多的一天，整个北京只给排了一百零几场，基本都在早场，这还是全国排片情况最好的。有的二三线城市根本就没上映。”青青树的媒体经理王玲玲说，“但不能就这么放弃啊。”第一次做电影的青青树对于电影发行完全是零经验，但因为发行方的工作不给力，他们不得不放下手里《魁拔2》的创作工作，走到影院的第一线进行推广。“公司150多人，分成‘海陆空’三军，有的负责网络推广，在微博、贴吧回复网友的问题；有的负责影院宣传，走进每一家影院介绍《魁拔》吸引观众，并且发放物料，因为很多影院都不愿意摆放我们的宣传品；还有一部分作为《魁拔》的主创，到现场为观众答疑解惑。”一家家的影院跑下来，王玲玲和她的同事们遭到过无数的白眼，也收获了很多感动，哪怕是一个观众的认可，也让他们心存感激。
位于西单大悦城的首都影院是北京人气极高的影院之一，也是年轻人聚集的潮流之地。这几天，在大家的努力下，《魁拔》在首都影院不但没有减少场次，反而排片由白天调整到了晚场。“《魁拔》在首映前一天做了一场活动，请来了日本配音演员关俊彦与观众见面，原本我们不是特别在意，但没想到活动场面异常火爆，出乎意料。”首都影院总经理于超还发现了一个不寻常的现象，来观影的大多是二十多岁的年轻人，而不是小朋友，“《魁拔》的观众年龄层提高了，有不少是已经工作的年轻人，这也让我们敢于尝试排一些晚场。”
对于国产动画遭到的“歧视”，于超坦言，“一般国产动画就是拍给小孩看的，不光我们这么认为，最可怕的是，连有的动画公司都是这么认为的。而那些能够获得商业成功的国外动画大片，每一部都是真正的老少皆宜。《功夫熊猫2(微博)》都上映一个多月了，现在还是排一场满一场。”
虽然努力有所回报，但《魁拔》票房惨败的事实已经难以挽回，王玲玲告诉记者，“我们的制作成本是3500万。这个庞大的数字，目前来看，很难在国内市场回收成本了。但是我们不会放弃，好口碑转化成票房，是需要时间的。《魁拔》第二部已经在制作之中了，第一部的不顺利不会动摇青青树继续创作好动画的决心。”她还透露，“我们已经选定了日本发行团队，目前正在做上映前的各种准备工作。一旦确定上映日期，就会向大家公布。我们会成为第一部在日本上映的中国动画电影。”
名词解释：魁拔
魁拔是天地的错误，宇宙的漏洞。用现在的话来讲，它就是Bug。这个有史以来最厉害的异常生物，按照333年的周期，一次次复活！它具有创造和毁灭曲镜的危险能力，地界各族妖怪，乃至天界的天神，无不为之胆寒！为了消灭魁拔，元泱境界的天神与各路妖侠们，开始了不懈的战斗。
《魁拔》剧情简介
魁拔纪元1664年，天神经过精确测算后，在第六代魁拔苏醒前一刻，对其进行了一次核武级打击。但谁都没有想到，已经悄然实现了自身进化的新一代魁拔，成功地逃脱了致命一击。很快，天界魁拔司和地星神圣联盟均探测到了魁拔依然生还的“脉频”。因此，找到魁拔，彻底消灭魁拔，再一次成了各地热血勇士的终极目标。在偏远的兽国窝窝乡，蛮吉和蛮大人这两个“独行族妖侠”，也踏上了勇敢的征程。
对话
导演王川：是好是坏都会继续做下去
记者：《魁拔》这个片名比较费解，有没有想过改动？
王川：我们在立项之初列了许多片名，比如原来一直叫的《灵山王》，还有《冲天王》、《纹耀传说》等等，然后走进中学校园请目标观众投票，《魁拔》是胜出者。观众们认为这两个字很酷、很耐回味，接近他们印象中的热血动画气质，不幼稚。而且，“魁拔”二字能充分表达我们想要表达的意思——夺魁、拔头筹。观众只是需要一个接受的时间，况且，你不觉得这个名字很酷么？
记者：通常的动画作品都是先出书或电视版，再出电影，这样在上映时可以省去很多宣传，“喜羊羊”就是成功的例子，为何《魁拔》要反其道而行之？
王川：基本上动画电影有两种模式。比如日本，他们的模式就是先有漫画，再有电视版，最后才出剧场版，这种模式需要的周期特别漫长。但是在中国，做电视版几乎是不赚钱的，而且质量肯定会降低，所以我们放弃了这种模式，因为《魁拔》一开始的定位就是走高端的。另一种模式就是迪斯尼模式，直接做剧场版，我们是按照欧美模式来尝试的，这样品牌建立比较快，对后续发展更加有利。
记者：《魁拔》的定位是热血动漫。除了漫迷，大众对这种词儿似乎并不了解？
王川：热血动漫在国际上占据着动漫市场的庞大份额，拿日本来说，热血动漫《海贼王》、《火影忍者》、《死神》等被称做“民工漫”，延续了十几年的热度丝毫不减。“热血”是什么？就是依从自己的心性，而不是人云亦云的概念，来判断什么是对自己最有价值的东西，并为之付出最大程度的努力。在国内，这类作品尽管并不多，但被日本、欧美热血动漫培养起来的固定群体数量并不可小觑。撇开动漫迷不说，我相信每一个人心中都有热血精神，就像我们的宣传语“为感动而战”所表达的，不论是普通观众还是动漫迷，都能在影片中找到自己的感动、自己的热血。
记者：很多人觉得《魁拔》是模仿日本动漫，您怎么看？
王川：其实日本动漫的风格样式也有很多种，我们一般说的“日片风格”主要是指写实程度较高的那种风格。写实风格是目前国际主流动漫市场上广受欢迎的一种产品类型，尊重市场就不应该对这种风格做简单排斥，这其实也是对观众的一种尊重。好比西装，肯定不是中国传统风格的，但全世界最通行的就是这种样式，你做成这样，接受的人就最多。从一个企业经营的角度看，生产世界上最畅销的风格样式的产品应该是最安全的经营策略。
记者：《魁拔》的开头用了很多篇幅介绍宏大的世界观，但是如果抛开这部分或者简化一下，似乎并不影响对于之后情节的解读，为何这样处理？这个世界观的意义究竟有多大？
王川：动画片的一大特长，就是创造一个实际上并不存在的世界，让人们去好奇，去幻想，去喜欢。《魁拔》的故事也是发生在一个并不存在的世界里的，这和它要表现的主题有直接关系，而不是为了虚构而虚构。《魁拔》的世界观和种族史设定，由8位编剧用了整整两年的时间才设计完成，这就保证了这个项目不论出多少部片子、改多少种游戏，都能有强大的创意基础来支撑。因为我们创造出了一个相对完整的世界，在一个世界中，发生什么样的故事都是有可能的，也会给人新鲜感的。这种做法也不是青青树的发明，远的有《魔戒》、《星球大战》，近的有《阿凡达》，都有很好的世界观设定。
记者：很多观众对《魁拔》的结尾不太满意，虽然它是系列中的第一部，但这第一部也有点太序幕了吧？很多人物只是露了个脸。
王川：《魁拔》的世界观十分宏大，第一部剧场版的时间毕竟有限，所以我们选择在第一部中先交代《魁拔》故事的一些基本概念，并且把重点放在蛮吉、蛮大人两个角色的刻画上。我们会努力在后续几部剧场版中为大家呈现一个相对完整而又留有悬念的故事。
记者：为什么一开始就规划五部，而不是做好一部完整的电影，尤其是在大家对国产动画都不看好的情况下？现在第一部票房不太理想，后面几部再继续做岂不是风险很大？
王川：如果不对故事进行整体规划，将后续的故事都想好，第一部就会显得不够扎实。《魁拔》是一个整体项目，我们计划了150集电视版和5部的剧场版，第一部的票房情况我们也做了预期，是好是坏都并不影响我们坚持做下去的信心。
评论
国产动画需热血更需体谅和鼓励
做完电台的访谈节目已经是夜里十点多了，但《魁拔》的导演王川仍然没有休息，又耐心地接受了我的采访。这两天，他的通告被排得满满当当，虽然这时再四处奔走宣传似乎已经太晚，但他不愿意放弃任何一个可能挽救《魁拔》的机会。
凌晨一点，身为媒体经理的王玲玲才刚刚忙完一天的工作准备从望京的公司离开，她告诉我，现在她和同事已经不分什么上下班了，而这样的工作状态已经维持了两个月。
之所以写下这些，并不是想为《魁拔》的创作者们叫苦，毕竟，对于他们来说，要比的不应该是艰苦和努力，而是呈现出来的作品。但是，正是从他们对待工作的热忱中，从他们坚定的话语中，作为“非漫迷”的我真正体会到了什么是“热血”，就像《魁拔》里的少年蛮吉的座右铭一样，“只要还活着，就决不认输！”《魁拔》的团队正以这样的“热血”在与国产动画的“宿命”抗争，即使这次的挑战不会成功，他们依然想要坚持。
但是，抛开这些，认真地审视《魁拔》，我又很难不给他们泼一泼冷水。要说《魁拔》的优点确实不少，故事情节不再那么幼稚，人物性格不再那么单一，台词设计得既有泪点又有笑点，日式画风下其实也隐藏着不少中国特色。但如果说它已经成了“国产动画的里程碑之作”，恐怕只是粉丝们的溢美之词，其实有不少观众也坦率地表示，之所以给《魁拔》特别的好评，并非因其尽善尽美，而是出于一种体谅和鼓励。
然而，在我看来，《魁拔》在技术上或故事上的种种缺陷还不是最重要的，症结在于其对动画电影商业模式的把握。虽然有“喜羊羊”的成功可以借鉴，但他们却觉得电视版太低端，铺垫期又太长，不愿意照搬，而直奔所谓的“迪斯尼模式”，直接就做出一个电影版来。一部画风日范儿的动画电影在营销上又要学迪斯尼，可以想象，中国动画人是在何其尴尬中探索自己前行的道路。更让人不能理解的是，《魁拔1》票房如此，《魁拔2》竟然已经开始制作了，还要一直做到第五部，直接与国际高端接轨。要知道，即使是好莱坞大片，也都是拍出一部来先试试水，再考虑后续，而我们的动画人却野心勃勃地一拍就是五部，不知将如何收回投资？真的能够依靠国际市场？
导演王川说，不管是好是坏都要坚持下去。动画人有此大无畏的精神固然可敬，但我想，国产动画需要的还不只是“热血”，更需要冷静的思考、理性的规划。《魁拔》里的少年蛮吉终究要长大，希望残酷的现实不会把他打倒，而是将他历练得更加成熟。
文图 本报记者 李俐
(责编： 琉璃)
