国产动画《魁拔》《兔侠传奇》有口碑缺市场
《兔侠传奇》
本报记者 周南焱
“这是我看过的最好看的国产动画！”一位年轻观众看完《兔侠传奇》后兴奋地表示，这部动画片不亚于好莱坞动画片。近期上映的《兔侠传奇》、《魁拔》赢得了不错的口碑，被业内认为“制作精良”。这两部国产动画分别师法美国、日本动画，但依然摆脱不了尴尬的市场命运。《兔侠传奇》导演孙立军无奈地表示，大家对国产动画的成见太深，“当你自己都不相信自己的时候，还有谁能相信你？”
尴尬一
影院排片不给力
《魁拔》、《兔侠传奇》都投资高、耗时长，大打制作效果牌，一反国产动画制作粗制滥造的常态。前一部影片7月8日登陆院线，后一部影片紧接着于11日公映，再加上本月15日和月底上映的《藏獒多吉》和《赛尔号》，一时呈现出国产动画热闹的局面。
但两部影片出师不利，《魁拔》首映当天，京城影院总共排片只有80场，且大部分场次都安排在白天非黄金时段。影片首周末三天票房，全国约118万元，可谓惨淡之极。《兔侠传奇》是一部3D动画，运气稍好一些，上映后京城影院每天排片两百余场。但与《功夫熊猫2(微博)》首映当天排片上千场相比，实在差距太大。此前，两部动画片的制片方均声称要票房过亿元，创造国产动画票房的新纪录。但目前看来，这样良好的愿望已注定要落空。
“影院排片场次太少，这是最大的问题，满足不了影迷的需求。”《魁拔》制片人武寒青感叹，很多影院经理最关心的就是票房，对所有国产动画片都不感兴趣，在试映会上，有的院线经理在睡觉，有的人则是看看就走。影片上映后，公司甚至发动上百位员工进京城影院推广，现场劝说观众看《魁拔》，却遭到不少白眼。其卡通动画公司总经理王云飞在微博中辛酸地说，“路过影院看见他们(《魁拔》的工作人员)还在执着地给路人发传单。三十块钱的深夜场是给孩子们看的吗？这是在为感动而战，但怎么感觉有点悲凉？给中国动漫一个机会，让它重生。”
“过去很多国产动画伤了观众的心，我们是在为国产动画的‘原罪’买单。”《兔侠传奇》的导演孙立军直言，京城一些影院对国产动画抱有偏见，甚至连一场都不排，觉得国产动画就是垃圾。之前他拍过四部动画片，有些影片根本无缘院线，深感做动画之痛苦，这次能上映已经算是来之不易。
尴尬二
品质好了宣传却不到位
让《魁拔》、《兔侠传奇》的制作方稍感欣慰的是，很多看过影片的观众纷纷给出了好口碑。“大大超出预期！被电影里父子俩永不言败的热血精神感动！”有女性观众说，在看《魁拔》过程中，片中的热血情怀让自己热泪盈眶。新版《红楼梦》编剧之一的柏邦妮也力挺《魁拔》，“影片主角那种不服强权，伸张正义，维护尊严的劲头儿，让我很感动。”
“国产动画能做到这个水准，确实超出了我的预料。”有观众表示，本来去影院打算看《武侠》，因为时间不合适就顺便买了《兔侠传奇》的票。“刚开始还以为是好莱坞的，后来看片尾字幕才知道是国产的。”影片的3D特效画面一点也不输给好莱坞动画片，配乐也很好听，把功夫元素表现得细致入微。还有带着孩子看片的家长说，以前看国产动画的时候，自己一般都只是陪着孩子，经常忍不住打瞌睡，这次是真看进去了。
影片的品质不低，但大部分观众并不知道相关信息。“我们过于注重内容创作，而忽视了宣传发行，这是一个大教训！”武寒青总结，主创把《魁拔》的观众定位为全民动画，主体观众群是19岁左右的成人观众。但委托宣传推广的公司并不了解影片定位，仍然按照“喜羊羊”的低龄观众群体进行推广。“宣传上的失策，导致很多观众都没听说过这部电影。”对此，孙立军也深有同感，很多影院里都看不到《兔侠传奇》的海报，宣传力度显然不够。
尴尬三
模仿日美动漫被批“山寨”
虽然《魁拔》、《兔侠传奇》获得不少赞誉，但由于两部影片的风格要么过于日式，要么过于美式，也遭到很多网友和观众的质疑。“动画形象过于抄袭日式风格”，一些动漫迷尖锐批评《魁拔》，认为其主角的形象太像日本漫画里的“七龙珠”。影片主打的“热血情怀”主题，画面风格乃至配乐，也很像日本一些经典动画片。
《兔侠传奇》遭到的质疑声也集中于模仿美式动画，不少网友认为它是在“山寨”《功夫熊猫》。“看来制作方对《功夫熊猫》的研究很深刻啊，建筑场景、角色造型、色彩都很雷同。熊猫阿宝做面条，兔侠就改做炸糕，都是一副胖乎乎的形态，都是先不会武功，拜师学艺后成为大侠。”有网友如此调侃，美国弄出一个会功夫的熊猫，你接着弄出一只会功夫的兔子，不就是“山寨”吗？
“《兔侠传奇》并没有‘山寨’《功夫熊猫》，故事主题是讲诚信，这跟好莱坞动画不同。”孙立军反驳，自己确实借鉴了《功夫熊猫》的手法，但功夫本来就是中国元素，为什么大家不说好莱坞“山寨”中国电影呢？他感慨，可能是好莱坞抢了先机，反而让观众误以为兔侠在模仿熊猫阿宝。
谈到师法日美动画，孙立军感到很无奈。“日本、美国动漫进入中国20多年，培养了我们大量的观众。我们除了学习别人，没有其他出路，已经被市场绑架。我们现在要还是拍《大闹天宫》这样的动画，会死得更惨。”孙立军说，这是整个行业的问题，想杀出一条血路太不容易，希望观众多给国内动画人一点空间，培养对国产动画的信心。
而武寒青也解释，自己这一代70后以及80后就是看日本动画长大的，做出来的作品自然带有日本动画的风格，但故事核心还是中国化的。“要是以后国内有50部《魁拔》这样的动画，可能大家就不会这样认为了。”她觉得，观众需要对国产动画宽容一点，让它逐渐成长起来。
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